论文部分内容阅读
对于老牌彩电企业来讲，中国彩电这二三十年的发展可以说处处是竞争：起步阶段拼价格与营销，发展阶段拼性能和技术，成熟阶段拼品质、拼服务；拼过国内对手、拼过国外巨头、拼过互联网品牌……无论起初有多少人看好对手，最后发现还是这些老牌强队坚持了下来。因为，它们有一颗“制造”的心：坚持创新、笃信技术，最终迎来璀璨。
对于老牌彩电企业来讲，中国彩电这二三十年的发展可以说处处是竞争：起步阶段拼价格与营销，发展阶段拼性能和技术，成熟阶段拼品质、拼服务；拼过国内对手、拼过国外巨头、拼过互联网品牌……无论起初有多少人看好对手，最后发现还是这些老牌强队坚持了下来。因为，它们有一颗“制造”的心：坚持创新、笃信技术，最终迎来璀璨。
4月20日，海信电视正式宣布启动“璀璨计划”，同时发布首款2018世界杯定制电视——ULED超画质电视璀璨系列新品。几乎是彩电企业中最后一个发布春季新品的海信，为中国彩电行业向高端市场转型奠定了基调，也发起了中国彩电国际化的冲锋号角。
高端：已成囊中之物
近年来全球彩电市场格局发生了明显变化，中国品牌和中国市场成为最具活力的市场。数据显示，2016年中国市场液晶电视平均尺寸单价以及智能电视、4K电视市场渗透率均超过欧洲和北美，位居全球第一。
中怡康推总数据显示，2016年国外和国内彩电品牌零售量占比分别是15.1%和84.9%，同比分别是-6.2%和10.6%；零售额占比分别是21.8%和78.2%，同比分别是-16.3%和-3.3%。同时，2016年国外和国内彩电品牌在55英寸及以上市场零售量占比分别是18.8%和81.2%。
中国彩电品牌与国外品牌在高端市场的竞争中已经一骑绝尘，而在所有的彩电企业中，以技术立企的海信，无疑有着得天独厚的优势。
比如在智能电视领域，目前海信已经进行了十年的研发和技术储备。海信集团总裁刘洪新告诉《家用电器》记者：“海信在分布式存储、大数据分析、自然语音理解、计算机视觉等方面已经取得了179项国内外技术专利，形成了包括聚好看内容运营公司、智慧家居公司、国内研发基地、海外（加拿大）开发公司以及和中科院深度合作的人工智能应用项目等在内的完备的产业和技术支撑体系。”
刘洪新介绍，智能电视在过去十年的发展中经历了1.0时代电视触网后的简单预装应用、2.0时代相对完备成熟的智能系统和内容生态，在下一个五年发展期，智能电视将依托云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的应用，全面升级为智慧电视。
2017年一季度数据显示，海信在55英寸及以上大屏幕市场占有率达到18.71%，持续领跑国内市场，而海信ULED产品已经成为中国高端市场的中坚力量，备受用户青睐。
高端：已成大势所趋
无论是“供给侧改革”战略的提出，还是受到市场本身的压力、材料成本的上升，高端化都是彩电企业必须选择的道路。
中怡康推总数据显示，2017年一季度彩电零售量为1153万台，同比下降12.48%；销售额为3756266万元，同比下降6.01%。
青岛海信电器营销股份有限公司总经理胡剑涌告诉《家用电器》记者：“国内市场经过近几年的高速发展，开始进入调整期。2017年一季度国内市场销量下降就是比较明显的。但由于我们近几年已经进行了结构调整，在中高端市场的表现是相对较好的。所以，海信推出的‘璀璨计划’，也是希望通过结构的调整为我们带来更好的向上的态势。”
另一方面，液晶面板涨价也逼迫着彩电企业加大高端化的力度。胡剑涌说：“从去年年中就开始的面板涨价潮，其幅度是非常大的，尤其是中小尺寸的涨幅非常明显，比如32英寸面板从50美元涨到70美元，这已经抑制了中小尺寸电视的消费。”
同时，前几年的搅局者“互联网电视”，依托低廉到无法忍受的价格，成功挤入了彩电市场，但持续的亏损也让他们不得不开始“去低价化”。胡剑涌认为，低价绝对不应该是常态，也欢迎它们（互联网电视）回到正常的軌道上来。
璀璨：会让谁黯淡？
当璀璨的大幕打开，必然会让别人黯淡。
第一个面临压力的当然将是国内的竞争对手。璀璨无论是画质、音质、外观设计还是智能体验，都将进一步领先对手。
作为2018世界杯官方指定产品，海信ULED璀璨系列应用了ULED自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，每个背光可以实现4096级精细调光，可以更加真实地还原画面层次、细节和色彩。该产品特别采用了Motion Flow智能运动帧测技术，清晰、流畅地还原真实物理运动轨迹，更适合观看大型运动赛事。整机采用无边框超薄设计，侧面采用铝合金抛光双色氧化设计，搭配数万个微型金字塔钻切纹理；全金属前置音箱采用先进的纳米渐变双色喷涂工艺，后壳采用欧洲风格的高强度无螺钉化设计，天鹅颈单腿支架设计，惊艳地将屏幕整机离地托起。
第二个绽放的舞台将是全球市场。刘洪新说：“海信ULED超画质电视璀璨系列是海信实施璀璨计划推出的首个系列产品，将在欧洲澳洲南非等三十多个国家地区上市销售，璀璨系列新品也是海信为全世界球迷打造的首个世界杯定制版系列产品，是2018世界杯官方指定电视产品。”赞助世界杯是海信品牌国际化发展的里程碑，相信璀璨系列产品也将成为海信产品走向世界的标杆之作。
海信ULED璀璨系列产品还应用了专业录音第一品牌——Waves为海信量身打造的专业音效处理技术，该项技术源自Waves被全球40多万家专业录音棚推崇的录音插件技术，并荣获格莱美技术大奖。
第三个自然就是智能市场。璀璨系列新品实现了智慧语音交互、人脸识别、视频分享、智慧家居以及场景化的内容服务，将为用户带来便捷、丰富、贴心的智慧电视使用体验。
对于老牌彩电企业来讲，中国彩电这二三十年的发展可以说处处是竞争：起步阶段拼价格与营销，发展阶段拼性能和技术，成熟阶段拼品质、拼服务；拼过国内对手、拼过国外巨头、拼过互联网品牌……无论起初有多少人看好对手，最后发现还是这些老牌强队坚持了下来。因为，它们有一颗“制造”的心：坚持创新、笃信技术，最终迎来璀璨。
4月20日，海信电视正式宣布启动“璀璨计划”，同时发布首款2018世界杯定制电视——ULED超画质电视璀璨系列新品。几乎是彩电企业中最后一个发布春季新品的海信，为中国彩电行业向高端市场转型奠定了基调，也发起了中国彩电国际化的冲锋号角。
高端：已成囊中之物
近年来全球彩电市场格局发生了明显变化，中国品牌和中国市场成为最具活力的市场。数据显示，2016年中国市场液晶电视平均尺寸单价以及智能电视、4K电视市场渗透率均超过欧洲和北美，位居全球第一。
中怡康推总数据显示，2016年国外和国内彩电品牌零售量占比分别是15.1%和84.9%，同比分别是-6.2%和10.6%；零售额占比分别是21.8%和78.2%，同比分别是-16.3%和-3.3%。同时，2016年国外和国内彩电品牌在55英寸及以上市场零售量占比分别是18.8%和81.2%。
中国彩电品牌与国外品牌在高端市场的竞争中已经一骑绝尘，而在所有的彩电企业中，以技术立企的海信，无疑有着得天独厚的优势。
比如在智能电视领域，目前海信已经进行了十年的研发和技术储备。海信集团总裁刘洪新告诉《家用电器》记者：“海信在分布式存储、大数据分析、自然语音理解、计算机视觉等方面已经取得了179项国内外技术专利，形成了包括聚好看内容运营公司、智慧家居公司、国内研发基地、海外（加拿大）开发公司以及和中科院深度合作的人工智能应用项目等在内的完备的产业和技术支撑体系。”
刘洪新介绍，智能电视在过去十年的发展中经历了1.0时代电视触网后的简单预装应用、2.0时代相对完备成熟的智能系统和内容生态，在下一个五年发展期，智能电视将依托云计算、大数据、人工智能、物联网等技术的应用，全面升级为智慧电视。
2017年一季度数据显示，海信在55英寸及以上大屏幕市场占有率达到18.71%，持续领跑国内市场，而海信ULED产品已经成为中国高端市场的中坚力量，备受用户青睐。
高端：已成大势所趋
无论是“供给侧改革”战略的提出，还是受到市场本身的压力、材料成本的上升，高端化都是彩电企业必须选择的道路。
中怡康推总数据显示，2017年一季度彩电零售量为1153万台，同比下降12.48%；销售额为3756266万元，同比下降6.01%。
青岛海信电器营销股份有限公司总经理胡剑涌告诉《家用电器》记者：“国内市场经过近几年的高速发展，开始进入调整期。2017年一季度国内市场销量下降就是比较明显的。但由于我们近几年已经进行了结构调整，在中高端市场的表现是相对较好的。所以，海信推出的‘璀璨计划’，也是希望通过结构的调整为我们带来更好的向上的态势。”
另一方面，液晶面板涨价也逼迫着彩电企业加大高端化的力度。胡剑涌说：“从去年年中就开始的面板涨价潮，其幅度是非常大的，尤其是中小尺寸的涨幅非常明显，比如32英寸面板从50美元涨到70美元，这已经抑制了中小尺寸电视的消费。”
同时，前几年的搅局者“互联网电视”，依托低廉到无法忍受的价格，成功挤入了彩电市场，但持续的亏损也让他们不得不开始“去低价化”。胡剑涌认为，低价绝对不应该是常态，也欢迎它们（互联网电视）回到正常的軌道上来。
璀璨：会让谁黯淡？
当璀璨的大幕打开，必然会让别人黯淡。
第一个面临压力的当然将是国内的竞争对手。璀璨无论是画质、音质、外观设计还是智能体验，都将进一步领先对手。
作为2018世界杯官方指定产品，海信ULED璀璨系列应用了ULED自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，每个背光可以实现4096级精细调光，可以更加真实地还原画面层次、细节和色彩。该产品特别采用了Motion Flow智能运动帧测技术，清晰、流畅地还原真实物理运动轨迹，更适合观看大型运动赛事。整机采用无边框超薄设计，侧面采用铝合金抛光双色氧化设计，搭配数万个微型金字塔钻切纹理；全金属前置音箱采用先进的纳米渐变双色喷涂工艺，后壳采用欧洲风格的高强度无螺钉化设计，天鹅颈单腿支架设计，惊艳地将屏幕整机离地托起。
第二个绽放的舞台将是全球市场。刘洪新说：“海信ULED超画质电视璀璨系列是海信实施璀璨计划推出的首个系列产品，将在欧洲澳洲南非等三十多个国家地区上市销售，璀璨系列新品也是海信为全世界球迷打造的首个世界杯定制版系列产品，是2018世界杯官方指定电视产品。”赞助世界杯是海信品牌国际化发展的里程碑，相信璀璨系列产品也将成为海信产品走向世界的标杆之作。
海信ULED璀璨系列产品还应用了专业录音第一品牌——Waves为海信量身打造的专业音效处理技术，该项技术源自Waves被全球40多万家专业录音棚推崇的录音插件技术，并荣获格莱美技术大奖。
第三个自然就是智能市场。璀璨系列新品实现了智慧语音交互、人脸识别、视频分享、智慧家居以及场景化的内容服务，将为用户带来便捷、丰富、贴心的智慧电视使用体验。