论文部分内容阅读
相对于2016年的转型、突破阶段，2017年热水器行业面临着更深度的发展与进阶。尽管过去一年经历了全球经济趋势放缓、国内整体GDP增加、房地产行业调控和人民生活水平提升等等众多先决因素，但是相对于其它家电产业的“怠速”，热水器行业却呈现一片欣欣向荣的上升态势，实现了两位数的高幅度增长。
彻底淘汰“竞价”技术创新成热水器主要战场
自电商崛起拉动传统销售渠道的紧张感之后，家电产品的整体价格层级下跌，一度出现“赔钱赚吆喝、成本价促销”的手段，一度引来工信部、工商等各大主管部门的协调与整理，单纯依靠价格竞争不仅伤害了企业自身，同时也带来了全产业线人工、材料、进出口、渠道、运维等方方面面的影响，进而伤害了市场的健康成长。
但自调控之后，依靠技术创新、销售创新、模式创新等形式，新的热水器行业乃至整个家电产业获得了新生，在经过今年沉淀后已经获得了不错的成果。据奥维云网数据显示，2016年热水器行业市场零售额达到了749亿，同比增长13.5%，并且在近年整体家电发展过程中一直以优势领先整个家电集群。
技术创新带来更新结构、健康、环保的消费理念升级，个性化、定制化的形式让消费者的浴室体验更加舒适。而销售创新带动了整个行业发展的新动力，例如线下线上同价，各大厂家、渠道商加强三四级城市推广力度等手段，将优秀的产品带入了每一户家庭中。最后模式创新通过精简结构、调整物流、仓储等手段减少了额外的支出，进而惠利到自身和消费者。
房地产、新趋势成拉动消费的主舵手
2016年房地产市场迎来了几次大的震荡，一线城市的几次政策调控，拉动二三线地区房地产发展的举措，二孩政策等等都成为拉动热水器产业发展的主要动力。国家信息中心资源开发部副主任蔡莹表示，2016年房地产市场销售升温对新增家电消费拉动作用十分明显，加上各地棚户区改造和农村危房改造工程的推进，为市场发展提供了增量空间。
同时“煤改气、煤改电”给了电热、燃热产品更大的发展推广空间，随着居民住户新消费需求的提升，未来发展空间还有很大空缺。《“十三五”节能减排综合工作方案》中明确要求了节能减排的目标，在新城镇化建设和政策的正确指引下，更节能的热泵式热水器也将有进一步发展。
但发展之余也要注意市场走向，不能一味偏科。蔡莹提醒热水器企业，虽然2016年热水器行业增势喜人，但随着近期各地区房地产限购政策的出台，2017年一季度市场增长开始放缓，同时针对市场竞争、节能环保门槛、家电标准的不断升级，企业应加强自身驾驭与化解风险的能力。
智能、智慧家庭成主要转型方向之一
其实自2012年我国就开始向智能家电方向转变，自智能、智慧家庭概念掀起至今已经逐步进入成熟阶段，从早期的单纯远程控制、手机操控到现在的全套式智能家庭体验。热水器也毫不例外地成为智慧家庭的重要一员，涵盖大数据、物联网、安全、自检测维修、分享、娱乐等集众多功能于一身，热水器产业迎来了新的发展空间。
智能功能的体现实际上增加了企业的产品竞争力，近年智造成本的逐步拉低使热水器智能化改造变得简单易行，在成本上并没有给消费者造成额外的负担。据国家信息中心数据显示，2016年中高端热水器的比重持续提升，其中具备智能功能的热水器几乎成为标配，以2015年—2016年为例，其中，2500元以上价格段热水器的占比增长，电储水、燃热从容积上分别有17%到62.65%的提升。
绿色、健康再添新概念
过去的家电产业谈到绿色、健康，一般泛指绿色环保、可回收利用、低能、高能效标准这些特征。但近年，随着水污染事件频发，以及人们对净水、节水方面的新需求，水健康、健康洗浴的概念悄然走上前台。
一般家庭的洗浴用水都是通过自来水管的直接输入，经过热水器内部经过加热，具备储水功能的热水器尤其会遇到水垢、泥沙、细菌、重金属等侵扰，长期不清理就会在机体内积攒大量的水垢结块，对人体洗浴造成潜在危害。
包括海尔净水洗热水器、A·O·史密斯防腐抗垢热水器、美的活水热水器、方太、樱花、万和、林内等等众多国内外知名热水器厂商都愈加重视“净水”功能，抗腐蚀、过滤重金属、杀菌、软水等功能成为重点解决目标。时下具备“健康”特征的电热水器品牌达到了20个，在售常见机型达到200余款，未来相信将有更多企业加入“健康凈水”的行列。
政策结构调整带来产业新红利
热水器市场的竞争压力不仅来自于自身，实际上每一次政策结构调整都是对企业的一次重塑。从产业初期的量化普及到中期的调结构促发展，再到近年的去产能增质量，每一次的精神指引都是保证产业良好、稳定、健康发展的必备条件。
近年在“工业制造2025”到“互联网+”、“工匠精神”等政策精神的指引下，热水器行业得到了长足的发展。同时能效标准、智能标准等众多新产业形态的标准也在不断完善，为每一个消费者提供更好的沐浴体验。
经历了发展转型道路中的荆棘与坎坷，热水器行业才刚刚走入正轨，相比其它家电产品，热水器的优势在于低开、高走、稳增长，虽然是一款传统家电产品，但却逐渐把水活泼、清冽的本质发挥到极致，这就是热水器的破题之本，而中国制造业也正面临重要的转型关隘，不仅是产品本身，人力成本、资源成本、新科技投入、新能源的运用都是下一步即将面临的压力所在，家电行业发展依旧任重而道远。
彻底淘汰“竞价”技术创新成热水器主要战场
自电商崛起拉动传统销售渠道的紧张感之后，家电产品的整体价格层级下跌，一度出现“赔钱赚吆喝、成本价促销”的手段，一度引来工信部、工商等各大主管部门的协调与整理，单纯依靠价格竞争不仅伤害了企业自身，同时也带来了全产业线人工、材料、进出口、渠道、运维等方方面面的影响，进而伤害了市场的健康成长。
但自调控之后，依靠技术创新、销售创新、模式创新等形式，新的热水器行业乃至整个家电产业获得了新生，在经过今年沉淀后已经获得了不错的成果。据奥维云网数据显示，2016年热水器行业市场零售额达到了749亿，同比增长13.5%，并且在近年整体家电发展过程中一直以优势领先整个家电集群。
技术创新带来更新结构、健康、环保的消费理念升级，个性化、定制化的形式让消费者的浴室体验更加舒适。而销售创新带动了整个行业发展的新动力，例如线下线上同价，各大厂家、渠道商加强三四级城市推广力度等手段，将优秀的产品带入了每一户家庭中。最后模式创新通过精简结构、调整物流、仓储等手段减少了额外的支出，进而惠利到自身和消费者。
房地产、新趋势成拉动消费的主舵手
2016年房地产市场迎来了几次大的震荡，一线城市的几次政策调控，拉动二三线地区房地产发展的举措，二孩政策等等都成为拉动热水器产业发展的主要动力。国家信息中心资源开发部副主任蔡莹表示，2016年房地产市场销售升温对新增家电消费拉动作用十分明显，加上各地棚户区改造和农村危房改造工程的推进，为市场发展提供了增量空间。
同时“煤改气、煤改电”给了电热、燃热产品更大的发展推广空间，随着居民住户新消费需求的提升，未来发展空间还有很大空缺。《“十三五”节能减排综合工作方案》中明确要求了节能减排的目标，在新城镇化建设和政策的正确指引下，更节能的热泵式热水器也将有进一步发展。
但发展之余也要注意市场走向，不能一味偏科。蔡莹提醒热水器企业，虽然2016年热水器行业增势喜人，但随着近期各地区房地产限购政策的出台，2017年一季度市场增长开始放缓，同时针对市场竞争、节能环保门槛、家电标准的不断升级，企业应加强自身驾驭与化解风险的能力。
智能、智慧家庭成主要转型方向之一
其实自2012年我国就开始向智能家电方向转变，自智能、智慧家庭概念掀起至今已经逐步进入成熟阶段，从早期的单纯远程控制、手机操控到现在的全套式智能家庭体验。热水器也毫不例外地成为智慧家庭的重要一员，涵盖大数据、物联网、安全、自检测维修、分享、娱乐等集众多功能于一身，热水器产业迎来了新的发展空间。
智能功能的体现实际上增加了企业的产品竞争力，近年智造成本的逐步拉低使热水器智能化改造变得简单易行，在成本上并没有给消费者造成额外的负担。据国家信息中心数据显示，2016年中高端热水器的比重持续提升，其中具备智能功能的热水器几乎成为标配，以2015年—2016年为例，其中，2500元以上价格段热水器的占比增长，电储水、燃热从容积上分别有17%到62.65%的提升。
绿色、健康再添新概念
过去的家电产业谈到绿色、健康，一般泛指绿色环保、可回收利用、低能、高能效标准这些特征。但近年，随着水污染事件频发，以及人们对净水、节水方面的新需求，水健康、健康洗浴的概念悄然走上前台。
一般家庭的洗浴用水都是通过自来水管的直接输入，经过热水器内部经过加热，具备储水功能的热水器尤其会遇到水垢、泥沙、细菌、重金属等侵扰，长期不清理就会在机体内积攒大量的水垢结块，对人体洗浴造成潜在危害。
包括海尔净水洗热水器、A·O·史密斯防腐抗垢热水器、美的活水热水器、方太、樱花、万和、林内等等众多国内外知名热水器厂商都愈加重视“净水”功能，抗腐蚀、过滤重金属、杀菌、软水等功能成为重点解决目标。时下具备“健康”特征的电热水器品牌达到了20个，在售常见机型达到200余款，未来相信将有更多企业加入“健康凈水”的行列。
政策结构调整带来产业新红利
热水器市场的竞争压力不仅来自于自身，实际上每一次政策结构调整都是对企业的一次重塑。从产业初期的量化普及到中期的调结构促发展，再到近年的去产能增质量，每一次的精神指引都是保证产业良好、稳定、健康发展的必备条件。
近年在“工业制造2025”到“互联网+”、“工匠精神”等政策精神的指引下，热水器行业得到了长足的发展。同时能效标准、智能标准等众多新产业形态的标准也在不断完善，为每一个消费者提供更好的沐浴体验。
经历了发展转型道路中的荆棘与坎坷，热水器行业才刚刚走入正轨，相比其它家电产品，热水器的优势在于低开、高走、稳增长，虽然是一款传统家电产品，但却逐渐把水活泼、清冽的本质发挥到极致，这就是热水器的破题之本，而中国制造业也正面临重要的转型关隘，不仅是产品本身，人力成本、资源成本、新科技投入、新能源的运用都是下一步即将面临的压力所在，家电行业发展依旧任重而道远。