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近几年,高考生源紧缩,公办扩招,民办高校已面临着非常严峻的发展压力.民办高校犹如夹缝中生存.因此民办高校应充分重视公共关系,提升学校的品牌效应,才能实现科学、稳定、可持续发展.本文以紫琅职业技术学院为例,探讨学校如何树立服务型高校的办学理念,总结提炼自身的办学特色,重视公共关系管理,提升品牌形象