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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）12-000-01
摘 要 互联网与体育产业的发展，使得两者之间相互融合的地方越来越多。如今互联网巨头更是相继进入到了体育产业中。在文中主要就网络巨头进入体育产业的背景、措施、前景进行分析探讨。
关键词 互联网巨头 体育产业 前景
截至2015年7月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点，互联网在我国进一步普及且与社会经济的融合更为深入。同时，随着我国社会经济的转型与发展，人民群众的体育需求日益增长，体育成为新的经济增长点。在这样的社会环境下，互联网巨头企业纷纷将目光投放到体育产业，斥巨资在体育产业进行了一系列举措。因此，如何进一步认识新环境下互联网巨头进入体育产业的一系列举措以及互联网企业与体育产业之间的良性互动所能给双方带来机遇与发展成为当务之急。
一、互联网巨头进入体育产业的背景综述
（一）市场环境变化的影响
市场环境变化对互联网企业进入体育产业的影响主要表现在随着人们生活水平的迅速提高和全民健身观念的普及，群众体育热情不断高涨，体育人口数量和体育消费水平不断上升所能带来的商机，与此同时，中国现阶段的体育产业总体发展水平与发达国家体育产业发展相比有较大差距，呈现出水平较低、行业差距大、创新力不足、发展空间大、体育相关产业发展不足的特点。互联网巨头希望抓住体育产业发展所带来的商机，因而相继进入体育产业进行战略布局。
（二）政治环境变化的影响
政治环境变化对互联网企业进入体育产业的影响主要表现在体育产业发展政策性文件的再度出台和推进体育管理体制改革所取得的突破。
包括2010年3月国务院发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》和2014年10月国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》在内的一系列文件，充分表明了国家层面推动体育产业发展的积极态度，在组织、运作、管理等多个方面为体育产业的发展和改革提供了制度保障。
二、措施
互联网巨头进入体育产业的一系列战略举措，可以分为围绕赛事的争夺、入股国际、国内体育俱乐部、分拆出体育板块和互联网巨头之间围绕体育进行的合作四个方面。
（一）围绕赛事的争夺
1.围绕赛事的版权之争。互联网巨头围绕赛事的版权之争相当激烈，目前互联网巨头所拥有的赛事版权中，乐视网的体育赛事版权数量最多，但是其中有相当一部分是较小的体育赛事；腾讯在体育赛事方面的战略布局方式则与乐视网不同，以31.2亿元人民币获得了NBA未来5年的新媒体独家版权。
2.围绕赛事优秀解说员的争夺。众多互联网企业对于优秀解说员的争夺也早已开始——乐视重金相继引入刘建宏、詹俊等业界翘楚；而PPTV也不甘落后，以上百万年薪的代价签下申方剑；腾讯体育也动作频频，从广东体育挖来杜莹莹等人。
（二）入股国际、国内体育俱乐部
入股国际、国内体育俱乐部以足球俱乐部为主，这与国家在政策方面的推动、体育产业国际化程度提高以及足球在全范围的号召力是分不开的。足球作为全球范围内最有号召力的运动之一，商业化运作体系也十分完善，随着我国开放程度的提升，足球产业必然会焕发活力。
三、互联网巨头进入体育产业的前景
（一）互联网巨头的进入对于体育产业的推动发展
1.推动体育产业向主流产业靠拢。体育产业在很长一段时间中并不被认为是主流产业，但随着群众体育需求的增长以及国家的政策推动，主流产业中的企业纷纷进入体育产业，以互联网企业为主要代表。以互联网企业为代表的主流产业进入，为体育产业的发展带来了充足的资金和众多的机会，使得体育产业能够在社会经济中产生更加重要的影响并吸引更多优秀人才的进入。
2.推动体育产业的创新能力发展。新环境下创新驱动发展的要求和优化体育产业结构的目标任务进一步凸显了体育产业转型升级过程中必须更加重视知识和技术的创新。体育用品业作为我国体育产业中的主导产业呈现出模仿能力强、创新能力弱的特点；体育竞赛表演业作为体育产业中的核心产业也呈现出模式陈旧的特点。体育产业的技术创新机制的完善和创新能力的提升成为体育产业发展不可缺少的部分。
互联网是一个强调创新的产业，无论是在产品的设计、平台的建构或者是消费者需求的预测上都呈现出创新敏锐高效的特点。互联网与体育产业的相互结合，将有助于体育产业借助互联网巨头的平台和资源，推动自身创新能力的发展以及营销模式的升级。
（二）互联网巨头进入体育产业对自身的影响
体育产业作为未来国家的发展重点之一，互联网巨头进入体育产业抓住先机主要是服务于自身可持续发展的战略布局。
对于互联网巨头而言，最有价值的是构建平台，而这离不开与消费者需要的契合。随着人们健康意识的不断提升，会引起人们参与体育运动进而产生体育兴趣，这一切使得以体育穿戴用品、体育培训费、体育赛事相关支出为主的体育消费水平相较以前获得很大提高并拥有极强继续提升的潜力。
抓住体育产业这个未来的消费热点，将有利于互联网企业自身结构的优化与完善，形成新的盈利模式，促进其进一步发展。
参考文献：
[1] 刘忠举.我国网络体育新闻评论栏目的发展现状研究[J].采写编.2015（02）：46-47.
[2] 俞同.中国广播、电视及互联网体育传播的比较研究[D].吉林大学.2011.
摘 要 互联网与体育产业的发展，使得两者之间相互融合的地方越来越多。如今互联网巨头更是相继进入到了体育产业中。在文中主要就网络巨头进入体育产业的背景、措施、前景进行分析探讨。
关键词 互联网巨头 体育产业 前景
截至2015年7月，中国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点，互联网在我国进一步普及且与社会经济的融合更为深入。同时，随着我国社会经济的转型与发展，人民群众的体育需求日益增长，体育成为新的经济增长点。在这样的社会环境下，互联网巨头企业纷纷将目光投放到体育产业，斥巨资在体育产业进行了一系列举措。因此，如何进一步认识新环境下互联网巨头进入体育产业的一系列举措以及互联网企业与体育产业之间的良性互动所能给双方带来机遇与发展成为当务之急。
一、互联网巨头进入体育产业的背景综述
（一）市场环境变化的影响
市场环境变化对互联网企业进入体育产业的影响主要表现在随着人们生活水平的迅速提高和全民健身观念的普及，群众体育热情不断高涨，体育人口数量和体育消费水平不断上升所能带来的商机，与此同时，中国现阶段的体育产业总体发展水平与发达国家体育产业发展相比有较大差距，呈现出水平较低、行业差距大、创新力不足、发展空间大、体育相关产业发展不足的特点。互联网巨头希望抓住体育产业发展所带来的商机，因而相继进入体育产业进行战略布局。
（二）政治环境变化的影响
政治环境变化对互联网企业进入体育产业的影响主要表现在体育产业发展政策性文件的再度出台和推进体育管理体制改革所取得的突破。
包括2010年3月国务院发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》和2014年10月国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》在内的一系列文件，充分表明了国家层面推动体育产业发展的积极态度，在组织、运作、管理等多个方面为体育产业的发展和改革提供了制度保障。
二、措施
互联网巨头进入体育产业的一系列战略举措，可以分为围绕赛事的争夺、入股国际、国内体育俱乐部、分拆出体育板块和互联网巨头之间围绕体育进行的合作四个方面。
（一）围绕赛事的争夺
1.围绕赛事的版权之争。互联网巨头围绕赛事的版权之争相当激烈，目前互联网巨头所拥有的赛事版权中，乐视网的体育赛事版权数量最多，但是其中有相当一部分是较小的体育赛事；腾讯在体育赛事方面的战略布局方式则与乐视网不同，以31.2亿元人民币获得了NBA未来5年的新媒体独家版权。
2.围绕赛事优秀解说员的争夺。众多互联网企业对于优秀解说员的争夺也早已开始——乐视重金相继引入刘建宏、詹俊等业界翘楚；而PPTV也不甘落后，以上百万年薪的代价签下申方剑；腾讯体育也动作频频，从广东体育挖来杜莹莹等人。
（二）入股国际、国内体育俱乐部
入股国际、国内体育俱乐部以足球俱乐部为主，这与国家在政策方面的推动、体育产业国际化程度提高以及足球在全范围的号召力是分不开的。足球作为全球范围内最有号召力的运动之一，商业化运作体系也十分完善，随着我国开放程度的提升，足球产业必然会焕发活力。
三、互联网巨头进入体育产业的前景
（一）互联网巨头的进入对于体育产业的推动发展
1.推动体育产业向主流产业靠拢。体育产业在很长一段时间中并不被认为是主流产业，但随着群众体育需求的增长以及国家的政策推动，主流产业中的企业纷纷进入体育产业，以互联网企业为主要代表。以互联网企业为代表的主流产业进入，为体育产业的发展带来了充足的资金和众多的机会，使得体育产业能够在社会经济中产生更加重要的影响并吸引更多优秀人才的进入。
2.推动体育产业的创新能力发展。新环境下创新驱动发展的要求和优化体育产业结构的目标任务进一步凸显了体育产业转型升级过程中必须更加重视知识和技术的创新。体育用品业作为我国体育产业中的主导产业呈现出模仿能力强、创新能力弱的特点；体育竞赛表演业作为体育产业中的核心产业也呈现出模式陈旧的特点。体育产业的技术创新机制的完善和创新能力的提升成为体育产业发展不可缺少的部分。
互联网是一个强调创新的产业，无论是在产品的设计、平台的建构或者是消费者需求的预测上都呈现出创新敏锐高效的特点。互联网与体育产业的相互结合，将有助于体育产业借助互联网巨头的平台和资源，推动自身创新能力的发展以及营销模式的升级。
（二）互联网巨头进入体育产业对自身的影响
体育产业作为未来国家的发展重点之一，互联网巨头进入体育产业抓住先机主要是服务于自身可持续发展的战略布局。
对于互联网巨头而言，最有价值的是构建平台，而这离不开与消费者需要的契合。随着人们健康意识的不断提升，会引起人们参与体育运动进而产生体育兴趣，这一切使得以体育穿戴用品、体育培训费、体育赛事相关支出为主的体育消费水平相较以前获得很大提高并拥有极强继续提升的潜力。
抓住体育产业这个未来的消费热点，将有利于互联网企业自身结构的优化与完善，形成新的盈利模式，促进其进一步发展。
参考文献：
[1] 刘忠举.我国网络体育新闻评论栏目的发展现状研究[J].采写编.2015（02）：46-47.
[2] 俞同.中国广播、电视及互联网体育传播的比较研究[D].吉林大学.2011.