【摘 要】
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中国汽车市场逐渐由单一性的产品竞争阶段步入综合性的品牌竞争阶段.消费者在决策过程中往往会寻求自身个性与品牌调性的契合,使得品牌调性的重要性愈发凸显.于企业而言,对内,品牌调性不仅构成品牌战略的核心基础,也是品牌资产的重要组成部分,同时对产品规划、营销传播等发挥着关键指导作用;对外,品牌调性搭建起品牌与消费者之间的关系纽带,使其市场表现更加稳定且可持续,同时使差异化竞争成为可能,从而有效提升品牌溢价能力.
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中国汽车市场逐渐由单一性的产品竞争阶段步入综合性的品牌竞争阶段.消费者在决策过程中往往会寻求自身个性与品牌调性的契合,使得品牌调性的重要性愈发凸显.于企业而言,对内,品牌调性不仅构成品牌战略的核心基础,也是品牌资产的重要组成部分,同时对产品规划、营销传播等发挥着关键指导作用;对外,品牌调性搭建起品牌与消费者之间的关系纽带,使其市场表现更加稳定且可持续,同时使差异化竞争成为可能,从而有效提升品牌溢价能力.
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