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“红色经典”油画进入艺术品拍卖市场已有十几年的时间，从最初的少人问津到如今的趋之若鹜，作为一种特殊题材的艺术品，“红色经典”油画的市场行情在整体油画拍卖市场变迁的背景下，也经历着一般艺术品的潮起潮落。从2003年开始蓄势发展到2005年的价格高峰再到2006年在油画整体调整的影响下进入价格微调阶段，可以看出“红色经典”油画的商业价值已经逐渐体现出了其固有的价值，并且逐渐成为收藏界关注的焦点。
从“红色经典”油画自身属性的角度来看，由于其身份特殊，与政治、社会、历史有着紧密的联系，因此具有独特的艺术价值和历史价值。成熟的收藏家认为,在购买“红色经典”的同时也是在购买中国最独特的一段历史。这种投资方式对真正的收藏家来说无疑是丰富自己收藏“历史”的好机会,这也从一定程度上加速炒热了这一新兴市场。“红色经典” 油画的高价现象反映出了收藏界对其收藏价值的肯定，民族文化的自觉和开放的投资眼界，造就了收藏界对“红色经典”油画的投资信心。
任何艺术品于某个时期在价值上的回归都离不开两个基本因素的促成，一是整体社会文化背景的推动，二是与同时期艺术品消费者需求的契合，本文将从这两个方面来解读“红色经典”油画走红拍卖市场的现象。
一、从文化语境与油画市场背景来看
1.整体油画市场的兴起
任何一个新兴的行业，在经历了最初几年的艰难爬坡之后，往往会迎来一个快速发展的时期。国内的油画市场，在经历了十余年的培育和起步，在业内外多种因素的联合作用下，终于在2004年和2005年实现了前所未有的辉煌战绩，不少人用“井喷”之词来形容，不难看出其上涨声势与幅度之巨大。尽管中国油画已有百余年的历史，但是在上世纪90年代以前，中国的油画市场几乎没有大的推动，无论是在全国各地的艺术品市场里，还是各种形式的艺术品拍卖会上，鲜有中国油画的身影。长时期的缺席，使得中国油画的价值被低估。暂不论与国际上油画价格相比较，就是与本土的中国书画相比，这种低估的程度也是显而易见的。起点低，才有今天的所谓发展迅速。以往中国油画的价值多年来被低估，油画市场历经多年沉寂之后终于有了一种合理回归。而“红色经典”油画拍卖价格的起伏变化正是与中国油画市场这个大的背景环境相辅相承的发展趋势。
2.世纪末“红色浪潮”泛滥后的余温
以纪念毛泽东为主题的红色经典在上世纪90年代中期（毛泽东百年诞辰之后）逐渐地出现在中国文化舞台上。社会上掀起了读毛选、买领袖画像、搜寻“文革”纪念章等“毛泽东热潮”，整个民族都陷入对“毛泽东时代”的激情歌颂与深情怀念中。这一次重现，开始并不是国家机器的推动，而是民间自发和新兴的商业性大众文化产业的合作。这种“红色热潮”的掀起是有其社会心理基础的，从另一个侧面反映了中国人民对信仰失落的追求，以及在面对社会大变革时心理的不适应而产生的变形宣泄。人们在面临无法把握的外部世界时转向对于昔日领袖的寻找，期望重获某种精神力量，来抗衡物质世界的变化莫测和生存压力。
上世纪90年代初期发行量惊人的《红太阳》革命歌曲新唱和卡拉OK，以及重新上演的革命电影和样板戏，再版的革命小说、革命故事等等，给大众文化产业带来了巨大的商机。到了90年代末，国家意识形态机器终于与商业性大众文化产业联手，轰轰烈烈地推出了新的红色经典热，在全球化的时代再造革命经典。在这种世纪末的文化语境和历史大背景的影响下，“红色经典”美术也开始流行。而各大拍卖行推出的“红色板块”无疑是迎合了这种潮流，同时也在拍卖市场上开辟了一种新的主题性收藏板块——“红色经典”。这个时期由于中国油画市场尚处于待开发阶段，所以当时的“红色经典”油画成交并不理想，没有形成系统，不具备规模。直到2003年以后，中国油画市场的崛起和世纪末“红色浪潮”的延续这两股力量的交汇，最终形成了2003年以后“红色经典”油画良好的市场行情。
二、有市有价——从“红色经典”油画收藏家的消费心理来看
1.“收藏历史，保卫文化”——实力收藏家的怀旧情结
国内四五十岁的这一批实力企业家，大多事业有成，有雄厚的资金可以投入收藏，他们是“红色经典”油画拍场有实力的竞争者。但凡企业家们的收藏多带有较强的商业色彩，这是习惯使然。而他们除此之外，还有一种别样的情绪，保卫文化，想要充当艺术的保卫者。他们对建国以来文化变革的诸阶段有较多的了解，他们也是“红色经典”创立时代的主要接受者，其情感结构和话语体系深受“红色经典”的影响。眼见对文化的诸次否定造成对收藏品的一波一波毁灭，当他们具备了经济上的实力以后，每位企业家都会启动各自的价值观，投身于收藏行动之中。这种收藏行动不同于一般的爱好，而是被一种怀旧情绪所牵引。中国社会20多年来的转型，造成了不可逆转的历史断层，使得怀旧成为新的时尚。时过境迁，他们对往昔岁月总不时会涌起各种回味，尤其是面对特殊年代具有特殊情感的载体。怀旧跟历史记忆不同，它需要的是有选择的昔日情感和想象的再现，兼具有艺术价值和历史价值的“红色经典”油画正是这样的一种感情载体。对那段历史的正视和反思，对狂热激情的回顾和警惕，对“红色经典”的珍藏和爱护，是这一代人割不断的怀旧情结。这些在年轻时代就受过一定层次教育的实力企业家，还有深深的历史责任感，他们期望瞄紧那些行将消亡的历史残片，努力将其修补完整，恢复历史的本来面目。因而，“红色经典”油画是成为实力收藏家的收藏焦点。
2.爱国爱乡——港台买家的心声
港台地区来的买家也是“红色经典”油画收藏的主力军，他们出于自身的经济优势及对祖国艺术的热爱来投资，为了表达爱国爱乡的感情，多选择“红色经典”美术作品进行收藏。早在1993年毛泽东诞辰一百周年之际，就以836万港元的天价在香港公开拍卖中拍下巨幅“红色经典”油画《良宵》,创下当时中国油画在海香港拍卖最高记录的曾宪梓先生在谈起收藏经过时，曾深情地说：“我是穷人，新中国成立后学的第一首歌是《没有共产党就没有新中国》，现在祖国强大了，我们不能忘记创造新中国的巨人。”这番话可以说代表了这些爱国爱乡的港台买家共同的心声。
3.艺术投资、树立形象——企、事业投资油画看重爱国题材
近年来国内油画市场发展迅速，精明的企、事业单位敏感地发觉到这一点，纷纷将触角伸向了油画投资收藏领域。以保利博物馆为代表，许多有着企业背景的博物馆的相继出现，充分表明中国的部分企、事业已经大举进军收藏界，并且形成了有规模的收藏。当然利润永远是企业青睐油画收藏的重要原因，许多企业看中“红色经典”油画就是因为通过近几年的高价成交趋势，认定它是油画板块投资的“绩优股”，有较强的保值、升值潜力，把投资“红色经典”油画作为分散经营风险的一种手段，有助于企业的长远发展。
另外，对于企、事业单位来说，由于“红色经典”油画的创作内涵中凝聚着画家的爱国情怀，因此收藏“红色经典”油画是树立企、事业单位形象的重要手段，可以收到意想不到的宣传效果。巧妙地利用这个手段，就有可能造成轰动效应，达到提升形象、扩大知名度、开展衍生业务的最终目的，这成为企、事业单位从事“红色经典”油画收藏的最大动力。早在1995年以605万元拍下《毛主席去安源》的中国建设银行广州市分行，无疑在事后受到了新闻媒体和社会各界的广泛关注。企业收藏“红色经典”油画，以这种方式表达爱国情怀和民族自尊、自信、自强的精神，使企业对于自身的社会公民责任的期望得以满足，对企业建立良好的公众关系大有裨益。
4.“政治经典”奇货可居——欧美藏家钟爱时代特色
（1）背景：“文革学”在国外的兴起。
1979年，英国伦敦的西敏大学举办了“中国的政治艺术和流行文化”展览，中国的“革命宣传画”在此次展览上展出。从此，欧美诸多大学便诞生了一个以收集、探讨和研究中国革命现代史的“文革学”。欧美很多大学把中国的“文革宣传画”作为了解现代中国文化艺术的窗口，是相关专业学生们的选修或必修课。不仅如此，有些大学每年还不定期进行中国“文革宣传画”的讲座和展览，并逐渐形成了专业研究人员和研究生学位。2002年秋和2003年春，加拿大的多伦多市和温哥华市先后举办了“中国文化大革命文艺作品展”，展品中有许多罕见的艺术原作，包括油画、水墨画、木刻、丝绸版画、素描、电影拷贝以及招贴画、漫画、红卫兵造反报等千余种。与此同时，在温哥华卑诗大学爱美里卡美术学院还举办了一次“文革”国际学术研讨会，30余位来自加拿大、中国、新西兰、瑞典、美国的学者，围绕这一时期的文学、戏曲、戏剧、绘画、雕塑等文化产品，发表了论文。
（2）学术研究带动“政治经典”的收藏。
由于国外学术界的带动和国家性收藏机构的引导，如美国国家图书馆收藏的中国“文革”期间的造反派小报、资料、传单总数达几十万件，堪称全球规模第一。青睐中国“文革”时期藏品的欧美藏家越来越多。在西方，“文革宣传画”的价格逐年攀升，目前一般比国内高约10倍左右。著名的苏富比拍卖公司曾举办多次以“文革文物”为主的专题拍卖会。2001年有一张“文革”中期宣传画就曾以1035美元成交。但大多“文革宣传画”成交价都在200-300美元之间。但到了2003年，苏富比一张1964年的《抗美援越》宣传画已标价到13800美元。这张宣传画标价高，主要因为它是“文革”之前发行的，有特殊的时代和政治背景，且印数有限。在欧美，少量中国“文革宣传画”由于印量小，同时具有强烈的革命和政治色彩，加之画面视觉冲击力强，所以一般都能卖到2000至4000美元不等。
随着中国经济近年来高速增长，中国油画在欧美也呈现出“中国热”的特征，中国“文革”时期的“红色经典”油画无疑成为欧美藏家关注的热点。2005年11月4日，瑞士人希克以1012万元人民币拍得陈衍宁《毛主席视察广东农村》，一举创下当时中国内地油画的拍卖纪录。北京世纪翰墨画廊负责人林松认为：“国外收藏家更偏重猎奇性、符号性，喜欢表面效果强、视觉冲击力大的作品。”国内收藏界专家表示，世界各国尤其是欧美各国美术界对于中国的绘画艺术最重视的是两个方面，首先是“红色经典”美术作品，其次才是年轻艺术家的前卫艺术。外国人之所以特别重视中国的“红色经典”艺术作品，是因为他们认为这种艺术作品极具时代特色。艺术家的创作激情是受社会历史条件制约的，这样的经典油画作品只能产生于那样的历史年代，正是因为这种特殊性，决定了它的受关注程度。特别是“文革”时期的“红色经典”油画真实地记载了当时社会的文化艺术状况，包括艺术家们当时创作过程的思想状态、精神状态以及作品所反映出的当时社会现实。它是中国乃至世界美术有史以来以一种创作形式存在的最大的艺术群体，由此产生的艺术品数量骇世惊人。但是，随着“文革”的结束，这批艺术品又最彻底、最快地被人们所遗弃、毁灭。今天人们不再一味追求它的艺术表现手法，而更注重它的历史价值和收藏价值。
综上所述，世纪末的文化语境、历史境遇，拍卖行对“红色板块”的开辟和运作，以及收藏界对“红色经典”油画价值的认同等都造就了“红色经典”油画近年走红拍卖市场的外部环境，但最根本的原因还在于其本身所具有的价值。相信随着油画市场的进一步发展和完善，“红色经典”油画的商业价值与其自身的艺术价值和历史价值会更加趋于平衡，继而得到应有的价值回归与认同。（责编：唐陌楚）
从“红色经典”油画自身属性的角度来看，由于其身份特殊，与政治、社会、历史有着紧密的联系，因此具有独特的艺术价值和历史价值。成熟的收藏家认为,在购买“红色经典”的同时也是在购买中国最独特的一段历史。这种投资方式对真正的收藏家来说无疑是丰富自己收藏“历史”的好机会,这也从一定程度上加速炒热了这一新兴市场。“红色经典” 油画的高价现象反映出了收藏界对其收藏价值的肯定，民族文化的自觉和开放的投资眼界，造就了收藏界对“红色经典”油画的投资信心。
任何艺术品于某个时期在价值上的回归都离不开两个基本因素的促成，一是整体社会文化背景的推动，二是与同时期艺术品消费者需求的契合，本文将从这两个方面来解读“红色经典”油画走红拍卖市场的现象。
一、从文化语境与油画市场背景来看
1.整体油画市场的兴起
任何一个新兴的行业，在经历了最初几年的艰难爬坡之后，往往会迎来一个快速发展的时期。国内的油画市场，在经历了十余年的培育和起步，在业内外多种因素的联合作用下，终于在2004年和2005年实现了前所未有的辉煌战绩，不少人用“井喷”之词来形容，不难看出其上涨声势与幅度之巨大。尽管中国油画已有百余年的历史，但是在上世纪90年代以前，中国的油画市场几乎没有大的推动，无论是在全国各地的艺术品市场里，还是各种形式的艺术品拍卖会上，鲜有中国油画的身影。长时期的缺席，使得中国油画的价值被低估。暂不论与国际上油画价格相比较，就是与本土的中国书画相比，这种低估的程度也是显而易见的。起点低，才有今天的所谓发展迅速。以往中国油画的价值多年来被低估，油画市场历经多年沉寂之后终于有了一种合理回归。而“红色经典”油画拍卖价格的起伏变化正是与中国油画市场这个大的背景环境相辅相承的发展趋势。
2.世纪末“红色浪潮”泛滥后的余温
以纪念毛泽东为主题的红色经典在上世纪90年代中期（毛泽东百年诞辰之后）逐渐地出现在中国文化舞台上。社会上掀起了读毛选、买领袖画像、搜寻“文革”纪念章等“毛泽东热潮”，整个民族都陷入对“毛泽东时代”的激情歌颂与深情怀念中。这一次重现，开始并不是国家机器的推动，而是民间自发和新兴的商业性大众文化产业的合作。这种“红色热潮”的掀起是有其社会心理基础的，从另一个侧面反映了中国人民对信仰失落的追求，以及在面对社会大变革时心理的不适应而产生的变形宣泄。人们在面临无法把握的外部世界时转向对于昔日领袖的寻找，期望重获某种精神力量，来抗衡物质世界的变化莫测和生存压力。
上世纪90年代初期发行量惊人的《红太阳》革命歌曲新唱和卡拉OK，以及重新上演的革命电影和样板戏，再版的革命小说、革命故事等等，给大众文化产业带来了巨大的商机。到了90年代末，国家意识形态机器终于与商业性大众文化产业联手，轰轰烈烈地推出了新的红色经典热，在全球化的时代再造革命经典。在这种世纪末的文化语境和历史大背景的影响下，“红色经典”美术也开始流行。而各大拍卖行推出的“红色板块”无疑是迎合了这种潮流，同时也在拍卖市场上开辟了一种新的主题性收藏板块——“红色经典”。这个时期由于中国油画市场尚处于待开发阶段，所以当时的“红色经典”油画成交并不理想，没有形成系统，不具备规模。直到2003年以后，中国油画市场的崛起和世纪末“红色浪潮”的延续这两股力量的交汇，最终形成了2003年以后“红色经典”油画良好的市场行情。
二、有市有价——从“红色经典”油画收藏家的消费心理来看
1.“收藏历史，保卫文化”——实力收藏家的怀旧情结
国内四五十岁的这一批实力企业家，大多事业有成，有雄厚的资金可以投入收藏，他们是“红色经典”油画拍场有实力的竞争者。但凡企业家们的收藏多带有较强的商业色彩，这是习惯使然。而他们除此之外，还有一种别样的情绪，保卫文化，想要充当艺术的保卫者。他们对建国以来文化变革的诸阶段有较多的了解，他们也是“红色经典”创立时代的主要接受者，其情感结构和话语体系深受“红色经典”的影响。眼见对文化的诸次否定造成对收藏品的一波一波毁灭，当他们具备了经济上的实力以后，每位企业家都会启动各自的价值观，投身于收藏行动之中。这种收藏行动不同于一般的爱好，而是被一种怀旧情绪所牵引。中国社会20多年来的转型，造成了不可逆转的历史断层，使得怀旧成为新的时尚。时过境迁，他们对往昔岁月总不时会涌起各种回味，尤其是面对特殊年代具有特殊情感的载体。怀旧跟历史记忆不同，它需要的是有选择的昔日情感和想象的再现，兼具有艺术价值和历史价值的“红色经典”油画正是这样的一种感情载体。对那段历史的正视和反思，对狂热激情的回顾和警惕，对“红色经典”的珍藏和爱护，是这一代人割不断的怀旧情结。这些在年轻时代就受过一定层次教育的实力企业家，还有深深的历史责任感，他们期望瞄紧那些行将消亡的历史残片，努力将其修补完整，恢复历史的本来面目。因而，“红色经典”油画是成为实力收藏家的收藏焦点。
2.爱国爱乡——港台买家的心声
港台地区来的买家也是“红色经典”油画收藏的主力军，他们出于自身的经济优势及对祖国艺术的热爱来投资，为了表达爱国爱乡的感情，多选择“红色经典”美术作品进行收藏。早在1993年毛泽东诞辰一百周年之际，就以836万港元的天价在香港公开拍卖中拍下巨幅“红色经典”油画《良宵》,创下当时中国油画在海香港拍卖最高记录的曾宪梓先生在谈起收藏经过时，曾深情地说：“我是穷人，新中国成立后学的第一首歌是《没有共产党就没有新中国》，现在祖国强大了，我们不能忘记创造新中国的巨人。”这番话可以说代表了这些爱国爱乡的港台买家共同的心声。
3.艺术投资、树立形象——企、事业投资油画看重爱国题材
近年来国内油画市场发展迅速，精明的企、事业单位敏感地发觉到这一点，纷纷将触角伸向了油画投资收藏领域。以保利博物馆为代表，许多有着企业背景的博物馆的相继出现，充分表明中国的部分企、事业已经大举进军收藏界，并且形成了有规模的收藏。当然利润永远是企业青睐油画收藏的重要原因，许多企业看中“红色经典”油画就是因为通过近几年的高价成交趋势，认定它是油画板块投资的“绩优股”，有较强的保值、升值潜力，把投资“红色经典”油画作为分散经营风险的一种手段，有助于企业的长远发展。
另外，对于企、事业单位来说，由于“红色经典”油画的创作内涵中凝聚着画家的爱国情怀，因此收藏“红色经典”油画是树立企、事业单位形象的重要手段，可以收到意想不到的宣传效果。巧妙地利用这个手段，就有可能造成轰动效应，达到提升形象、扩大知名度、开展衍生业务的最终目的，这成为企、事业单位从事“红色经典”油画收藏的最大动力。早在1995年以605万元拍下《毛主席去安源》的中国建设银行广州市分行，无疑在事后受到了新闻媒体和社会各界的广泛关注。企业收藏“红色经典”油画，以这种方式表达爱国情怀和民族自尊、自信、自强的精神，使企业对于自身的社会公民责任的期望得以满足，对企业建立良好的公众关系大有裨益。
4.“政治经典”奇货可居——欧美藏家钟爱时代特色
（1）背景：“文革学”在国外的兴起。
1979年，英国伦敦的西敏大学举办了“中国的政治艺术和流行文化”展览，中国的“革命宣传画”在此次展览上展出。从此，欧美诸多大学便诞生了一个以收集、探讨和研究中国革命现代史的“文革学”。欧美很多大学把中国的“文革宣传画”作为了解现代中国文化艺术的窗口，是相关专业学生们的选修或必修课。不仅如此，有些大学每年还不定期进行中国“文革宣传画”的讲座和展览，并逐渐形成了专业研究人员和研究生学位。2002年秋和2003年春，加拿大的多伦多市和温哥华市先后举办了“中国文化大革命文艺作品展”，展品中有许多罕见的艺术原作，包括油画、水墨画、木刻、丝绸版画、素描、电影拷贝以及招贴画、漫画、红卫兵造反报等千余种。与此同时，在温哥华卑诗大学爱美里卡美术学院还举办了一次“文革”国际学术研讨会，30余位来自加拿大、中国、新西兰、瑞典、美国的学者，围绕这一时期的文学、戏曲、戏剧、绘画、雕塑等文化产品，发表了论文。
（2）学术研究带动“政治经典”的收藏。
由于国外学术界的带动和国家性收藏机构的引导，如美国国家图书馆收藏的中国“文革”期间的造反派小报、资料、传单总数达几十万件，堪称全球规模第一。青睐中国“文革”时期藏品的欧美藏家越来越多。在西方，“文革宣传画”的价格逐年攀升，目前一般比国内高约10倍左右。著名的苏富比拍卖公司曾举办多次以“文革文物”为主的专题拍卖会。2001年有一张“文革”中期宣传画就曾以1035美元成交。但大多“文革宣传画”成交价都在200-300美元之间。但到了2003年，苏富比一张1964年的《抗美援越》宣传画已标价到13800美元。这张宣传画标价高，主要因为它是“文革”之前发行的，有特殊的时代和政治背景，且印数有限。在欧美，少量中国“文革宣传画”由于印量小，同时具有强烈的革命和政治色彩，加之画面视觉冲击力强，所以一般都能卖到2000至4000美元不等。
随着中国经济近年来高速增长，中国油画在欧美也呈现出“中国热”的特征，中国“文革”时期的“红色经典”油画无疑成为欧美藏家关注的热点。2005年11月4日，瑞士人希克以1012万元人民币拍得陈衍宁《毛主席视察广东农村》，一举创下当时中国内地油画的拍卖纪录。北京世纪翰墨画廊负责人林松认为：“国外收藏家更偏重猎奇性、符号性，喜欢表面效果强、视觉冲击力大的作品。”国内收藏界专家表示，世界各国尤其是欧美各国美术界对于中国的绘画艺术最重视的是两个方面，首先是“红色经典”美术作品，其次才是年轻艺术家的前卫艺术。外国人之所以特别重视中国的“红色经典”艺术作品，是因为他们认为这种艺术作品极具时代特色。艺术家的创作激情是受社会历史条件制约的，这样的经典油画作品只能产生于那样的历史年代，正是因为这种特殊性，决定了它的受关注程度。特别是“文革”时期的“红色经典”油画真实地记载了当时社会的文化艺术状况，包括艺术家们当时创作过程的思想状态、精神状态以及作品所反映出的当时社会现实。它是中国乃至世界美术有史以来以一种创作形式存在的最大的艺术群体，由此产生的艺术品数量骇世惊人。但是，随着“文革”的结束，这批艺术品又最彻底、最快地被人们所遗弃、毁灭。今天人们不再一味追求它的艺术表现手法，而更注重它的历史价值和收藏价值。
综上所述，世纪末的文化语境、历史境遇，拍卖行对“红色板块”的开辟和运作，以及收藏界对“红色经典”油画价值的认同等都造就了“红色经典”油画近年走红拍卖市场的外部环境，但最根本的原因还在于其本身所具有的价值。相信随着油画市场的进一步发展和完善，“红色经典”油画的商业价值与其自身的艺术价值和历史价值会更加趋于平衡，继而得到应有的价值回归与认同。（责编：唐陌楚）