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【摘要】随着技术的发展，网络媒体成为传媒行业的领军主力，特别是官方微博的开通。新疆传统媒体更是抓住这个发展机遇，扩大其政治文化的影响力。本文主要根据新疆日报官方微博的特点和内容，分析其对新疆政治文化认知、感情、态度方面的影响。
【关键词】新媒体政治文化官方微博影响力
一、新媒体与微博
媒体是传播信息的载体，所谓新媒体，是伴随着科技进步而发展起来的一系列“新”的媒体的统称。在概念层面，“新媒体”既是一个时间性、历史性的概念，又是一个技术的概念。一方面，新媒体的“新”是相对于传统媒体的“旧”而言的，它是媒介形态演进的最新发展；另一方面，新媒体之所以称之为“新”媒体，还在于新技术对它的出现和发展所起到的关键作用。①笔者认为可以从两个层面解读“新媒体”：首先，从传播形态上看，新媒体与传统媒体是两个不同的传播载体。相对传统媒体，新媒体是一种新型的传播载体，它利用最先进的数字技术平台手段，便捷、快速的接收和发送以及反馈信息。其次，从传播活动的功能上看，新媒体基于网络平台，能够快速地为信息的发送者发布信息以及与受众即时互动交流，从而达到监测环境、社会治理的功能。在这里选取新媒体中的一个最具代表性的媒介——微博作为研究对象。
在维基百科中，微博被定义为一种容许其用户随时更新简略文本并可以公开发布的博客形式。微博的英文名原词为Miniblog或Micro-blog，开始被直译为迷你博客或者微博客，之后在新浪引入国内后开始称为微博，并取了一个谐音昵称“围脖”，既突出它的草根性，又突出了它的易用性。②截止2014年12月，我国微博用户总数为2.49亿，成为微博用户的第一大国。现如今是一个网络飞速发展的社会，全国各地传统媒体也纷纷开通微博这一新的媒介平台，新疆各类报社也不例外，也开通了官方微博，在监测环境、社会协调、社会遗产传承上发挥着重要作用。当然，新疆日报作为党的机关报更是率先开通了官方微博。它是借助微博这一平台，及时发布信息，实现与受众的互动，努力在新时代更好地把握舆论导向，进行议程设置，形成政治文化影响力，以达到社会稳定的一种新型媒体平台。现抽样调查了新疆几个具有代表性的媒体官方微博，通过粉丝数量的统计来分析其对新疆政治文化的影响力。
从表1中可以看出，就这几个具有代表性的新疆报社官方微博将近120万的粉丝数量上看，传统媒体通过新媒体吸引了大量的受众。这一现象说明，官方微博已经成为受众获得信息的一个重要渠道。现以新疆日报官方微博作为党报代表性媒体具体探究其对新疆政治文化的影响力。
二、文化与新疆政治文化
这里所说的文化是指人类活动的模式以及给予这些模式重要性的符号化结构。文化体现为各式各样的符号，人类的衣食住用行，甚至是思想观念都是文化的符号或文本。人类创造符号用来传达信息，满足某种特定的需要。文化可以说是人类借助符号互相传达信息的一种方式。
我们可以从不同层面对文化进行分类，其中包含政治文化、经济文化、科技文化等等。在这里选取政治文化作为研究对象。政治文化是国家层面和社会层面保持良性互动的中介，是政治行为主体之间沟通的桥梁。相对于其他理论，政治文化是一种反映公民政治认知、政治情感的心理体系，它是指公民对政治体系的认同和信仰。认同型的政治文化会维持社会的稳定，促使体制在有序的轨道里运行。③政治文化是一种在地理环境、血缘关系、文化气质、宗教信仰等多种因素影响下，对政治体系中的各要素的认知、情感和评价，在心理上的积淀和反映而形成的柔性范式。简而言之，政治文化是内化于社会成员思想当中，带有明显情感倾向的较为稳定的社会“影像”。而随着网络的迅速发展，在网络上形成的网络政治文化，逐漸成为影响人们对国家、民族文化政治认知的一种重要文化形态。作为文化体系之一的政治文化，借助互联网这一工具也在不断地呈现出新的特点，但对于网络政治文化这一概念并未形成较为一致的认识。新疆政治文化，对新疆社会的稳定和发展起着重要的作用。那么新媒体对新建政治文化的形成、发展以及影响力究竟是怎样的？
三、新疆日报官方微博的政治文化影响力
媒体微博主要有三个功能，即形象塑造、关系建设和公共信息服务。④这其中，公共信息服务应该说是媒体微博最基本也是最重要的功能，这和媒体本身所带有的渠道烙印是分不开的。党报微博作为微博的一个重要组成部分，是党报媒体发布信息与受众互动的一个重要平台。党报可以借助这一平台发挥其公信力和影响力。新疆日报官方微博作为新疆日报社的媒体微博，在以上三个主要功能体现的较为明显，所以选取新疆日报的官方微博作为代表性媒体微博分析其对新疆政治文化的影响力。新疆日报官方微博从问世以来便受到广泛关注，这是毋庸置疑的，但是其影响力究竟体现在哪些方面，对哪些人产生影响，基于以上对微博以及党报官方微博的作用影响力分析，本文采取内容分析法对新疆日报官方微博的政治文化影响力进行研究，分析影响程度以及影响原因。根据抽样调查的方法对新疆日报官方微博2015年3、4、5月份的微博进行内容抽样调查。
根据表2-4的内容抽样调查，我们可以看出新疆日报官方微博的内容主要是关于政治文化方面，这对新疆政治文化产生较大影响力。新疆日报官方微博的内容主要反映了新疆政府部门的声音，传达政府部门的信息，代表政府部门的形象。
1、形成政治文化认知
新疆日报官方微博实现政治象征和符号的传播。例如左表中的关于水利改革、食药安全、落实“四个全面”等构成新疆政治象征系统。报纸提供图片和文字，广播电台传播声音，电视播出清晰的画面，而新媒体网络则将这些集于一身。新疆日报官方微博使新疆的政治形象进入大众的视野，将有关国家、政府、政党、社团等政治组织机构、宪法民主原则、政治制度等政治常识通过微博的形式对公众进行启蒙，让公民了解政府是怎样进行运作，进而培养公民的政治文化素养。 2、培养政治文化感情
新疆日报官方微博体现了即时性、便捷性、互动性等传播特点，实现网络和正发生的事情同步直播。公民也可以充分借助这个的平台获得无限的信息并且及时进行转发、评论。从表中可以看出，新疆日报官方微博发布大量大众关心的问题，水利改革、社会保障、就业服务、医疗卫生等，有助于形成表达意见、宣泄情感，爱憎分明的情感环境。通过政治情感的培养形成政治认同，以达到政治文化的认同。政治文化的形成对新疆这个多民族地区具有强大的影响力及作用，政治文化的形成也就意味着对多民族的认同、政党的认同、国家的认同，所以新疆日报官方微博对新疆政治文化的影响力不可忽视。
3、影响政治文化态度
近年来，新疆日报官方微博的开通，通过及时发布信息，受众可以从中了解到大量关于时事政治的信息以及劳动就业、社会保障、环境保护、公共卫生安全等关乎国计民生的事件，经微博媒介的报道传播，使受众意识到这些社会问题本身就是政治问题。从而通过政治问题的了解形成与之相适应的政治文化态度，换言之，新疆日报官方微博内容的发布直接或间接地影响受众的政治文化态度。微博的核心功能也是微博最重要的功能即能够快速整合社会、快速区别社会群体，形成巨大的舆论压力从而治理社会，也就是说微博的核心功能从本质上来说是治理社会的功能。⑤政治文化的形成，与受众的政治心理、政治情感、政治态度等方面联系在一起，因素的紧密结合从而可以达到长久的维护政治稳定的目的。
结语
当今社会，作为社交媒体的微博已经渗透到新聞领域的各个方面。而传统的党报微博能够借助这样一个新型的科技平台，及时发布信息，监测社会，成效有目共睹。本文通过对新疆日报官方微博的内容分析，认为要充分利用新媒体快速、及时、互动等优点来扩大其在政治文化方面的影响力，从而达到稳定社会的作用。
参考文献
①宫承波：《新媒体概论》[M].中国广播电视出版社，2013
②林刚：《新媒体概论》[M].中国传媒大学出版社，2014
③曹彩霞，《当前我国网络政治文化建设的问题及对策研究》[D].河北师范大学，2014：52
④彭兰，《媒体微博传播的策略选择》[J].《中国记者》，2011（2）
⑤张斯琦，《微博文化研究》[D].吉林大学，2012：162
（作者：新疆财经大学新闻与传播学院2014级研究生）
责编：姚少宝
【关键词】新媒体政治文化官方微博影响力
一、新媒体与微博
媒体是传播信息的载体，所谓新媒体，是伴随着科技进步而发展起来的一系列“新”的媒体的统称。在概念层面，“新媒体”既是一个时间性、历史性的概念，又是一个技术的概念。一方面，新媒体的“新”是相对于传统媒体的“旧”而言的，它是媒介形态演进的最新发展；另一方面，新媒体之所以称之为“新”媒体，还在于新技术对它的出现和发展所起到的关键作用。①笔者认为可以从两个层面解读“新媒体”：首先，从传播形态上看，新媒体与传统媒体是两个不同的传播载体。相对传统媒体，新媒体是一种新型的传播载体，它利用最先进的数字技术平台手段，便捷、快速的接收和发送以及反馈信息。其次，从传播活动的功能上看，新媒体基于网络平台，能够快速地为信息的发送者发布信息以及与受众即时互动交流，从而达到监测环境、社会治理的功能。在这里选取新媒体中的一个最具代表性的媒介——微博作为研究对象。
在维基百科中，微博被定义为一种容许其用户随时更新简略文本并可以公开发布的博客形式。微博的英文名原词为Miniblog或Micro-blog，开始被直译为迷你博客或者微博客，之后在新浪引入国内后开始称为微博，并取了一个谐音昵称“围脖”，既突出它的草根性，又突出了它的易用性。②截止2014年12月，我国微博用户总数为2.49亿，成为微博用户的第一大国。现如今是一个网络飞速发展的社会，全国各地传统媒体也纷纷开通微博这一新的媒介平台，新疆各类报社也不例外，也开通了官方微博，在监测环境、社会协调、社会遗产传承上发挥着重要作用。当然，新疆日报作为党的机关报更是率先开通了官方微博。它是借助微博这一平台，及时发布信息，实现与受众的互动，努力在新时代更好地把握舆论导向，进行议程设置，形成政治文化影响力，以达到社会稳定的一种新型媒体平台。现抽样调查了新疆几个具有代表性的媒体官方微博，通过粉丝数量的统计来分析其对新疆政治文化的影响力。
从表1中可以看出，就这几个具有代表性的新疆报社官方微博将近120万的粉丝数量上看，传统媒体通过新媒体吸引了大量的受众。这一现象说明，官方微博已经成为受众获得信息的一个重要渠道。现以新疆日报官方微博作为党报代表性媒体具体探究其对新疆政治文化的影响力。
二、文化与新疆政治文化
这里所说的文化是指人类活动的模式以及给予这些模式重要性的符号化结构。文化体现为各式各样的符号，人类的衣食住用行，甚至是思想观念都是文化的符号或文本。人类创造符号用来传达信息，满足某种特定的需要。文化可以说是人类借助符号互相传达信息的一种方式。
我们可以从不同层面对文化进行分类，其中包含政治文化、经济文化、科技文化等等。在这里选取政治文化作为研究对象。政治文化是国家层面和社会层面保持良性互动的中介，是政治行为主体之间沟通的桥梁。相对于其他理论，政治文化是一种反映公民政治认知、政治情感的心理体系，它是指公民对政治体系的认同和信仰。认同型的政治文化会维持社会的稳定，促使体制在有序的轨道里运行。③政治文化是一种在地理环境、血缘关系、文化气质、宗教信仰等多种因素影响下，对政治体系中的各要素的认知、情感和评价，在心理上的积淀和反映而形成的柔性范式。简而言之，政治文化是内化于社会成员思想当中，带有明显情感倾向的较为稳定的社会“影像”。而随着网络的迅速发展，在网络上形成的网络政治文化，逐漸成为影响人们对国家、民族文化政治认知的一种重要文化形态。作为文化体系之一的政治文化，借助互联网这一工具也在不断地呈现出新的特点，但对于网络政治文化这一概念并未形成较为一致的认识。新疆政治文化，对新疆社会的稳定和发展起着重要的作用。那么新媒体对新建政治文化的形成、发展以及影响力究竟是怎样的？
三、新疆日报官方微博的政治文化影响力
媒体微博主要有三个功能，即形象塑造、关系建设和公共信息服务。④这其中，公共信息服务应该说是媒体微博最基本也是最重要的功能，这和媒体本身所带有的渠道烙印是分不开的。党报微博作为微博的一个重要组成部分，是党报媒体发布信息与受众互动的一个重要平台。党报可以借助这一平台发挥其公信力和影响力。新疆日报官方微博作为新疆日报社的媒体微博，在以上三个主要功能体现的较为明显，所以选取新疆日报的官方微博作为代表性媒体微博分析其对新疆政治文化的影响力。新疆日报官方微博从问世以来便受到广泛关注，这是毋庸置疑的，但是其影响力究竟体现在哪些方面，对哪些人产生影响，基于以上对微博以及党报官方微博的作用影响力分析，本文采取内容分析法对新疆日报官方微博的政治文化影响力进行研究，分析影响程度以及影响原因。根据抽样调查的方法对新疆日报官方微博2015年3、4、5月份的微博进行内容抽样调查。
根据表2-4的内容抽样调查，我们可以看出新疆日报官方微博的内容主要是关于政治文化方面，这对新疆政治文化产生较大影响力。新疆日报官方微博的内容主要反映了新疆政府部门的声音，传达政府部门的信息，代表政府部门的形象。
1、形成政治文化认知
新疆日报官方微博实现政治象征和符号的传播。例如左表中的关于水利改革、食药安全、落实“四个全面”等构成新疆政治象征系统。报纸提供图片和文字，广播电台传播声音，电视播出清晰的画面，而新媒体网络则将这些集于一身。新疆日报官方微博使新疆的政治形象进入大众的视野，将有关国家、政府、政党、社团等政治组织机构、宪法民主原则、政治制度等政治常识通过微博的形式对公众进行启蒙，让公民了解政府是怎样进行运作，进而培养公民的政治文化素养。 2、培养政治文化感情
新疆日报官方微博体现了即时性、便捷性、互动性等传播特点，实现网络和正发生的事情同步直播。公民也可以充分借助这个的平台获得无限的信息并且及时进行转发、评论。从表中可以看出，新疆日报官方微博发布大量大众关心的问题，水利改革、社会保障、就业服务、医疗卫生等，有助于形成表达意见、宣泄情感，爱憎分明的情感环境。通过政治情感的培养形成政治认同，以达到政治文化的认同。政治文化的形成对新疆这个多民族地区具有强大的影响力及作用，政治文化的形成也就意味着对多民族的认同、政党的认同、国家的认同，所以新疆日报官方微博对新疆政治文化的影响力不可忽视。
3、影响政治文化态度
近年来，新疆日报官方微博的开通，通过及时发布信息，受众可以从中了解到大量关于时事政治的信息以及劳动就业、社会保障、环境保护、公共卫生安全等关乎国计民生的事件，经微博媒介的报道传播，使受众意识到这些社会问题本身就是政治问题。从而通过政治问题的了解形成与之相适应的政治文化态度，换言之，新疆日报官方微博内容的发布直接或间接地影响受众的政治文化态度。微博的核心功能也是微博最重要的功能即能够快速整合社会、快速区别社会群体，形成巨大的舆论压力从而治理社会，也就是说微博的核心功能从本质上来说是治理社会的功能。⑤政治文化的形成，与受众的政治心理、政治情感、政治态度等方面联系在一起，因素的紧密结合从而可以达到长久的维护政治稳定的目的。
结语
当今社会，作为社交媒体的微博已经渗透到新聞领域的各个方面。而传统的党报微博能够借助这样一个新型的科技平台，及时发布信息，监测社会，成效有目共睹。本文通过对新疆日报官方微博的内容分析，认为要充分利用新媒体快速、及时、互动等优点来扩大其在政治文化方面的影响力，从而达到稳定社会的作用。
参考文献
①宫承波：《新媒体概论》[M].中国广播电视出版社，2013
②林刚：《新媒体概论》[M].中国传媒大学出版社，2014
③曹彩霞，《当前我国网络政治文化建设的问题及对策研究》[D].河北师范大学，2014：52
④彭兰，《媒体微博传播的策略选择》[J].《中国记者》，2011（2）
⑤张斯琦，《微博文化研究》[D].吉林大学，2012：162
（作者：新疆财经大学新闻与传播学院2014级研究生）
责编：姚少宝