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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）12-000-01
摘 要 在体育产业化的视角下，运用市场化运营方式将高校体育产业化。商企与高校合作举办高校体育赛事是一项双赢的合作。本文通过探讨传统与现行高校体育产业的概念厘清其概念，并探讨制约高校体育赛事产业化的影响因素，提出相应策略及其路径，推进高校体育赛事产业化，使其能持续、快速、健康的发展。
关键词 产业化 高校体育赛事 市场
产业化与高校体育教育本是两个截然不同的概念，处于两个不同的领域，看似并无相交的可能性。随着经济高速发展，体育作为一项健康投资，越来越被经济企业所看好，并逐渐促成体育产业化。体育产业化中一项重要组成部分便是促进高校体育赛事的产业化，企业的商业活动在高校体育赛事运转中取得明显经济效益，高校借助企业资金资助和其他方式使高校体育赛事的运转更加流畅，并朝着专业化前进。
一、高校体育赛事产业化基本内涵
传统高校体育赛事在举办地点，参与人员及观众受众等各个方面都受到限制，一般只局限于举办体育赛事的高校或相邻高校之间，其举办目的在于提高学生身体素质、鼓励高校学生加强体育锻炼等。
体育产业化视角下的高校体育赛事则在企业资金或资源赞助以及媒体推广介入的基础上，以高校体育竞赛为形式，各项体育类竞赛项目为内容，吸纳大多数高校学生全面参与高校体育赛事。并以此为出发点，围绕体育赛事中各项需求进行产业化导向，使得高校学生能够更充分全面地享受高校体育赛事及赛事附属产品所带来的便利与愉悦。同时在商家通过投入进行市场化运作高校体育赛事的过程中，将高校学生作为潜在客户进行体育消费习惯的培养，并通过高校体育赛事宣传提高其经济及社会效益，最终促成其所在地区高校体育赛事产业化，形成健康优势产业。
二、高校体育赛事发展策略及路径
（一）市场化模式运转高校体育赛事
高校中教师及学生的消费能力相对较大，且高校学生是最具消费潜力的群体，所以，高校市场作为各项市场中消费能力巨大且最具潜力的消费市场，必将引来各种企业商家的争相挖掘。在高校市场中，参与度最高且最具影响力的便是高校体育赛事。体育产业化视角下的高校体育赛事便是将高校体育赛事进行市场化运作。
整合教育市场中各项体育赛事资源，对各项资源进行合理化配置，将体育赛事举办拉入市场经济的轨道，以市场化的模式举办高校体育赛事，将高校体育赛事打造成体育产业，进而实现高校体育赛事产业化。以市场化的模式将高校体育赛事产业化，无论对于进行投资的商企或是体育赛事主办方以及赛事参与者，都能从中得到应有的收益。
（二）资源整合，进行多样化赞助
在商企与高校合作运行高校体育赛事的过程中，商企在资金运作方面更具优势，在推广宣传方面更有经验，在市场化运作方面更加顺手，同时也拥有更多商业化运作的专业人才；而高校则在场地和参与人员等方面表现出明显优势，参与人员也会成为商企宣传的天然受众，高校本身自带的社会效应也将为商企宣传提供更加有力的平台。因此，高校体育赛事要走市场化运作与学校支持相结合的道路，在此过程中，应当充分整合高校与商企拥有的各项资源，商企对高校进行赞助时，不能局限于“给钱冠名”的单一模式，应当从人员、市场、资金及平台等多个方面进行多样化赞助，不仅为商企和高校提供多种合作方式，提高了商企与高校的合作热情，也丰富多样化了高校体育赛事，使之更加丰富多彩吸引人气。
（三）合理利用“中介”，加大推广力度
商企与高校各有所长，但在媒体宣传推广方面却都有所欠缺。体育中介机构是指体育行业协会及社团组织，这些中介机构拥有丰富的成功举办社会体育赛事的经验，这些宝贵的经验在举办高校体育赛事中可以起到更好的作用。加强此类中介机构在高校体育赛事中参与程度，成为高校与有意向赞助高校体育赛事商企间的桥梁。同时中介机构可以为高校体育赛事及相关高校文化活动拉来社会媒体，加大高校体育赛事宣传力度，使高校体育赛事能够得到社会更多关注，这不仅提升高校社会影响力，更加扩大赞助商企的知名度。
（四）促进相关法律制度落实
我国现行各项法律、法规及章程中都没有与高校体育产业化及高校体育赛事相关的条文，高校体育产业没有正式规范性文件对其进行产业规范，也没有相关法律保障条例能切实保障高校体育赛事的产业化运作。在这样的社会环境下，高校体育在其产业化进程中将会遇到各种不可预知的困难，并且很少有相关规范与前例可供借鉴参考，使得高校体育赛事不能从我国立法层面得到有效保障。高校体育产业化进程也会受到较大的发展阻力而导致前进步伐缓慢，这不利于高校体育赛事与高校体育产业的健康发展。
三、结语
在体育产业化视角下，应当以市场化方式运营高校体育赛事；请体育中介介入，借助其社会资源及成功经验；整合各方优势资源，加强赞助多样性，提高参与热情及赛事精彩程度；推进体育产业及高校体育产业的相关法律制度落实，使得高校体育赛事在法律上得到保障。
参考文献：
[1] 李玉涛.高校体育赛事市场的开发策略研究[J].沈阳体育学院学报.2010（5）.
[2] 赵青，王晓毅.体育产业与高等院校体育赛事关系研究[J].北京体育大学学报.2009（7）.
[3] 西宗凤.高校体育赛事对高校体育精神文化的影响——以安徽省十所高校为例[J].成都体育学院学报.2009（1）.
摘 要 在体育产业化的视角下，运用市场化运营方式将高校体育产业化。商企与高校合作举办高校体育赛事是一项双赢的合作。本文通过探讨传统与现行高校体育产业的概念厘清其概念，并探讨制约高校体育赛事产业化的影响因素，提出相应策略及其路径，推进高校体育赛事产业化，使其能持续、快速、健康的发展。
关键词 产业化 高校体育赛事 市场
产业化与高校体育教育本是两个截然不同的概念，处于两个不同的领域，看似并无相交的可能性。随着经济高速发展，体育作为一项健康投资，越来越被经济企业所看好，并逐渐促成体育产业化。体育产业化中一项重要组成部分便是促进高校体育赛事的产业化，企业的商业活动在高校体育赛事运转中取得明显经济效益，高校借助企业资金资助和其他方式使高校体育赛事的运转更加流畅，并朝着专业化前进。
一、高校体育赛事产业化基本内涵
传统高校体育赛事在举办地点，参与人员及观众受众等各个方面都受到限制，一般只局限于举办体育赛事的高校或相邻高校之间，其举办目的在于提高学生身体素质、鼓励高校学生加强体育锻炼等。
体育产业化视角下的高校体育赛事则在企业资金或资源赞助以及媒体推广介入的基础上，以高校体育竞赛为形式，各项体育类竞赛项目为内容，吸纳大多数高校学生全面参与高校体育赛事。并以此为出发点，围绕体育赛事中各项需求进行产业化导向，使得高校学生能够更充分全面地享受高校体育赛事及赛事附属产品所带来的便利与愉悦。同时在商家通过投入进行市场化运作高校体育赛事的过程中，将高校学生作为潜在客户进行体育消费习惯的培养，并通过高校体育赛事宣传提高其经济及社会效益，最终促成其所在地区高校体育赛事产业化，形成健康优势产业。
二、高校体育赛事发展策略及路径
（一）市场化模式运转高校体育赛事
高校中教师及学生的消费能力相对较大，且高校学生是最具消费潜力的群体，所以，高校市场作为各项市场中消费能力巨大且最具潜力的消费市场，必将引来各种企业商家的争相挖掘。在高校市场中，参与度最高且最具影响力的便是高校体育赛事。体育产业化视角下的高校体育赛事便是将高校体育赛事进行市场化运作。
整合教育市场中各项体育赛事资源，对各项资源进行合理化配置，将体育赛事举办拉入市场经济的轨道，以市场化的模式举办高校体育赛事，将高校体育赛事打造成体育产业，进而实现高校体育赛事产业化。以市场化的模式将高校体育赛事产业化，无论对于进行投资的商企或是体育赛事主办方以及赛事参与者，都能从中得到应有的收益。
（二）资源整合，进行多样化赞助
在商企与高校合作运行高校体育赛事的过程中，商企在资金运作方面更具优势，在推广宣传方面更有经验，在市场化运作方面更加顺手，同时也拥有更多商业化运作的专业人才；而高校则在场地和参与人员等方面表现出明显优势，参与人员也会成为商企宣传的天然受众，高校本身自带的社会效应也将为商企宣传提供更加有力的平台。因此，高校体育赛事要走市场化运作与学校支持相结合的道路，在此过程中，应当充分整合高校与商企拥有的各项资源，商企对高校进行赞助时，不能局限于“给钱冠名”的单一模式，应当从人员、市场、资金及平台等多个方面进行多样化赞助，不仅为商企和高校提供多种合作方式，提高了商企与高校的合作热情，也丰富多样化了高校体育赛事，使之更加丰富多彩吸引人气。
（三）合理利用“中介”，加大推广力度
商企与高校各有所长，但在媒体宣传推广方面却都有所欠缺。体育中介机构是指体育行业协会及社团组织，这些中介机构拥有丰富的成功举办社会体育赛事的经验，这些宝贵的经验在举办高校体育赛事中可以起到更好的作用。加强此类中介机构在高校体育赛事中参与程度，成为高校与有意向赞助高校体育赛事商企间的桥梁。同时中介机构可以为高校体育赛事及相关高校文化活动拉来社会媒体，加大高校体育赛事宣传力度，使高校体育赛事能够得到社会更多关注，这不仅提升高校社会影响力，更加扩大赞助商企的知名度。
（四）促进相关法律制度落实
我国现行各项法律、法规及章程中都没有与高校体育产业化及高校体育赛事相关的条文，高校体育产业没有正式规范性文件对其进行产业规范，也没有相关法律保障条例能切实保障高校体育赛事的产业化运作。在这样的社会环境下，高校体育在其产业化进程中将会遇到各种不可预知的困难，并且很少有相关规范与前例可供借鉴参考，使得高校体育赛事不能从我国立法层面得到有效保障。高校体育产业化进程也会受到较大的发展阻力而导致前进步伐缓慢，这不利于高校体育赛事与高校体育产业的健康发展。
三、结语
在体育产业化视角下，应当以市场化方式运营高校体育赛事；请体育中介介入，借助其社会资源及成功经验；整合各方优势资源，加强赞助多样性，提高参与热情及赛事精彩程度；推进体育产业及高校体育产业的相关法律制度落实，使得高校体育赛事在法律上得到保障。
参考文献：
[1] 李玉涛.高校体育赛事市场的开发策略研究[J].沈阳体育学院学报.2010（5）.
[2] 赵青，王晓毅.体育产业与高等院校体育赛事关系研究[J].北京体育大学学报.2009（7）.
[3] 西宗凤.高校体育赛事对高校体育精神文化的影响——以安徽省十所高校为例[J].成都体育学院学报.2009（1）.