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摘要：群众文化系统属于公益性事业单位，国家全额拨款，每个文化馆的每种艺术类别只有一两名工作人员，所以多年来文化馆的工作人员无论在单位里和单位外都少有竞争压力。而各电视台的节目要受收视率、广告，其他电视台争相创新的压力，所以他们的压力比文化馆工作人员大得多。群众文化工作最主要的工作对象是群众，由于没有竞争压力，一些文化馆因循守旧，固步自封，少有创新。而近几年来的许多电视节目也把重点放在“草根”上，让普通群众成为主角。而文化馆的竞争机制和激励机制不健全，导致工作出现被动局面。结合改变这种状况的需要，本文浅谈群文干部应该从电视节目中受到创新启发。
关键词：群文干部 电视节目 创新
一、让群众成为主角的节目有很大创新空间
过去十几年前的电视节目主要有新闻节目、文艺节目和电视剧等，其中文艺节目和电视剧都是明星大腕和专业演员的舞台，少见普通人的参与，也没有“草根”这类名词。而最近十多年来，五花八门的电视选秀节目、电视娱乐节目铺天盖地，几乎每个电视台都有至少一个王牌选秀节目或娱乐节目，连中央电视台都不例外。这些节目的主角就是普通群众；这些节目收视率高，其收视群体也多是普通群众。群众喜欢这样的节目，因为它更贴近群众，圆的是普通群众的梦想。这些节目包括《星光大道》《超级女声》《非常6+1》《我要上春晚》《中国好声音》等；这些电视节目在节目形式等方面的创新性是值得我们学习的。比如同样是合唱，在天津，无论是市级的还是区级、行业级的，历年的合唱大赛总是同样的形式和面孔，总是那些评委，总是那些参赛队伍，总是那种结果，没有什么观赏性和悬念。而中央电视台的群众合唱大赛形式早已经创新了，比如央视音乐频道播出了几年的《合唱先锋》，该节目也是完全针对群众业余合唱团，但每年的合唱以“赛季”冠名，分为表演赛、循环赛、淘汰赛、踢馆赛和总决赛几个阶段，这样就能让每个合唱团有多次上场展示和弥补的机会。《合唱先锋》包装精良，是宣传最好的电视合唱节目，也是我国合唱界一年一度的盛事。他们的节目很有收视率，每个演出队、每个节目都亦歌亦舞，每个节目都差不多“萌翻全场”或“让人泪奔”。能让自己高兴，能让观众高兴，这就是《合唱先锋》给我们的启示。再说我们的声乐比赛，几十年守着一个模式，不敢创新。外面有《超级女声》《中国好声音》，成为全国最热的节目，社会效益、经济效益双赢，节目获奖的歌手一下子成为全国的明星，这些节目带动了全国同类节目创新。而我们却从来不为所动——就是不改！报名参赛的方式不改，初赛复赛决赛的流程不改，评委的阵容不改，评分的方法不改，评选的结果不改，只有在新闻报道和年终总结时会出现“圆满成功”和“大胆创新”的字样。其实，用“他山之石”的眼光来看，我们的“圆满成功”和“大胆创新”还差得远呢！
二、积极创新可以拓宽为群众服务的范围
过去群众文化的服务对象是群众中的文艺骨干和文艺爱好者，对于没有文艺特长或不来参加群众文化活动的人们，文化馆是没有办法的。而各地电视台游戏节目、电视娱乐节目的服务对象是既没有文艺特长，也没有体育特长的“草根”。从上世纪90年代的《快乐大本营》《快乐总动员》到近年来的《绝对挑战》，再到2014年的《男生女生向前冲》，都把普普通通的群众纳入服务范围。特别是由青海电视台和安徽电视台联手打造的《男生女生上高原》，节目挑战人类极限，全新赛道设于海拔2300多米的高原之上，賽道全长近百米，各7道关卡。这里有亚洲独创的男女分赛道设计、最长的冲关赛道，从“花儿朵朵”到“环环相扣”，从“莲花移步”到“螺旋万象”，从“健步如飞”到“步步惊心”，从“急速降落”到“登顶高峰”，经典的设计，汇聚历届《男生女生向前冲》最经典、最趣味、最刺激的关卡。这里绝对公平、公开，没有艺术特长、体育特长之分，就是曾经的体育健将，也不敢保证能冲关成功，而没有经过体育锻炼的小青年，也有可能到达终点。另外，还有些相亲的节目，如《百里挑一》《约会星期六》以及找工作的节目《非你莫属》等，也是针对普通群众的，其实也是为和谐社会做了些工作。这些电视娱乐节目给我们群众文化干部的启示是，我们不一定死守着音乐、舞蹈、戏曲、美术等传统的文化项目，不一定死守着乐于参与文化活动的那些群众，不一定死守着我们的传统项目和传统活动。其实各种各样的群众活动我们都可以涉及，只要群众乐于参与，只要对社会有益，不违背社会主义核心价值观，我们就都可以做。当然，电视台的娱乐节目制作与播出主要是为了收视率，是为了抢眼球，是为了争取广告，而我们则是没有功利意图地、真心实意地带群众去玩。因为群众文化主要的功能是娱乐，是群众的自娱自乐，所以我们开设一个活动、一块阵地，一起带群众去玩，这一点也不犯戒。文化馆的大型文化节、艺术节，完全可以开辟很多新型项目，目的是让更多的人参与进来，而不是让他们当观众。
三、心里装着群众，才是创新的动力
文化是一个很大的概念，可以说包罗万象，群众文化也可以包罗万象。文化馆工作者应该经常结合电视节目和自身的工作现状思考，我们的工作是不是主要面向中老年人？为什么中老年人乐意来？年轻人来的有多少？为什么年轻人不来？怎样让年轻人也乐于来文化馆参加活动？一旦想明白了就要付诸行动，就要积极开辟新项目、新方式，把包括年轻人在内的尽可能多的群众吸引到文化馆的群众文化活动中来。群众文化工作和文化活动好不好，群众是不是满意，我们很少考虑，因为没有人检验你、考核你，没有人和你竞争。而电视台做普通群众的电视节目，他们更要考虑观众的满意程度，而观众的收视率高与低就是检验他们工作的标准。一个节目做得平庸，观众不感兴趣，可以换个频道。一个电视节目只要连续几期收视率差一点，电视台的领导就会提出警告，再不改正就面临淘汰的危险。所以说每个电视节目的制作方心里是时刻有群众的，是把群众当作生命的。那么，群文干部应该多看看电视节目，甚至由馆里组织集体收看，集体讨论，集体找出别人的优点，学习这种群众意识和创新意识，把群众文化活动的水平真正提升上去。学习的目的只有一个，就是群众观点，就是怎样让我们的文化活动更新颖，更能吸引群众参与和观看。 四、群众文化如何实现创新
过去我们时常把创新挂在嘴边，但多少年以后才知道，让群众文化工作实现创新是很困难的。因为文化馆没有非常有效的竞争机制和奖惩机制，没有同行业的竞争压力。所以我们照老路走下去也不会影响大局，我们实现创新也没有什么好处，于是群众文化工作人员养成了腿脚懒、思路窄、创新能力差的习惯。最近几年各个电视台的选秀节目警醒我们，凡是有事业心有责任心和使命感的群众文化工作者，都应该主动地用创新行动为更多的群众提供他们喜欢的又不落俗套的服务。
传统的群众文化活动是文化馆长期以来的主要工作。
文化馆不能放弃这些传统的文化活动和老舊的表现形式，但可以“两条腿”走路，即新路、老路一起走。我们传统的合唱大赛、歌手大赛、戏曲大赛，过去怎么搞，现在还怎么搞，但文化馆可以开设一个开发新项目，创新形式、内容的部门，专门做开发新项目的工作，其他部门按照老办法继续开展原有的工作，双方互不干扰，各有各的职能，各有各的队伍。
新开发的部门可以专门做群众性的娱乐活动、游戏活动、选秀活动、相亲活动等等，这些活动不以收视率高低为标准，但可以给广告留有席位。只要我们做得好，就可以吸引更多的企业赞助这些活动。文化馆也可以像电视台那样，在公园或广场开辟一块场地，花一笔经费制作新项目的道具，并且长时间地在那里带领一批批的群众来玩。
各个区县的文化艺术节是个容量很大的文化载体，除了原有的子项目活动，完全可以接纳创新的群众文化活动。让新的群众选秀节目、娱乐节目、相亲节目走进文化艺术节。每届艺术节，除了传统的子项目以外，可以增加新项目，可以是选秀，可以是娱乐，可以是相亲，总之，什么项目可以让更多的群众感兴趣、乐意玩，就做什么新项目。
我们可以与本地有线电视台、电视台，甚至于各地方电视台建立合作关系，共同举办活动。文化馆可以帮助电视台做本地区的群众海选、初赛、培训等外围工作，可以参与电视台的录制工作，也可以把自己的创新节目请电视台录制。这样做的目的是拓宽文化馆的工作路子，学习人家的创新精神和群众意识。
五、积极向电视节目学习，路将十分宽广
过去文化馆做的音乐、舞蹈、曲艺、美术、摄影工作创新少。其实群众文化活动的空间是十分广阔的。人们经常会和家里人一起看电视，电视节目有什么变化，家里人都喜欢哪些电视节目，电视台新播出哪些电视选秀或者游戏节目，我们会很快知道。文化馆工作人员要以电视节目为尺子，经常检验自己的工作，看看哪些层面的群众被漏掉了，哪些文化项目可以服务群众，哪些项目群众爱玩、爱看，群众满意。只要群众文化工作者经常以电视节目为学习方向，脚下的路就十分宽广。经常学习电视节目，会使群众文化活动变得年轻、时尚，也使文化活动不再貌似红红火火，实际老气横秋；貌似群众喜欢，实际上只是中老年人喜欢。经常学习电视节目，使群众文化工作人员眼界更宽、思路更宽，在创新和服务群众方面有使不完的劲儿；经常学习电视节目，也使群众文化工作人员能最快地贴近当今信息时代的新时尚、新科技。
群众文化需要创新，群众文化工作人员要激励自己的创新意识，在司空见惯和百姓喜欢的电视节目里寻找新思路，在今后的工作中增强创新意识和群众意识。
（作者简介：田宝荣，女，本科，天津市滨海新区汉沽文化馆党支部书记、馆长，副研究馆员，研究方向：群众文化、评剧普及教育、大型文化活动策划、组织和实施）（责任编辑 徐文）
关键词：群文干部 电视节目 创新
一、让群众成为主角的节目有很大创新空间
过去十几年前的电视节目主要有新闻节目、文艺节目和电视剧等，其中文艺节目和电视剧都是明星大腕和专业演员的舞台，少见普通人的参与，也没有“草根”这类名词。而最近十多年来，五花八门的电视选秀节目、电视娱乐节目铺天盖地，几乎每个电视台都有至少一个王牌选秀节目或娱乐节目，连中央电视台都不例外。这些节目的主角就是普通群众；这些节目收视率高，其收视群体也多是普通群众。群众喜欢这样的节目，因为它更贴近群众，圆的是普通群众的梦想。这些节目包括《星光大道》《超级女声》《非常6+1》《我要上春晚》《中国好声音》等；这些电视节目在节目形式等方面的创新性是值得我们学习的。比如同样是合唱，在天津，无论是市级的还是区级、行业级的，历年的合唱大赛总是同样的形式和面孔，总是那些评委，总是那些参赛队伍，总是那种结果，没有什么观赏性和悬念。而中央电视台的群众合唱大赛形式早已经创新了，比如央视音乐频道播出了几年的《合唱先锋》，该节目也是完全针对群众业余合唱团，但每年的合唱以“赛季”冠名，分为表演赛、循环赛、淘汰赛、踢馆赛和总决赛几个阶段，这样就能让每个合唱团有多次上场展示和弥补的机会。《合唱先锋》包装精良，是宣传最好的电视合唱节目，也是我国合唱界一年一度的盛事。他们的节目很有收视率，每个演出队、每个节目都亦歌亦舞，每个节目都差不多“萌翻全场”或“让人泪奔”。能让自己高兴，能让观众高兴，这就是《合唱先锋》给我们的启示。再说我们的声乐比赛，几十年守着一个模式，不敢创新。外面有《超级女声》《中国好声音》，成为全国最热的节目，社会效益、经济效益双赢，节目获奖的歌手一下子成为全国的明星，这些节目带动了全国同类节目创新。而我们却从来不为所动——就是不改！报名参赛的方式不改，初赛复赛决赛的流程不改，评委的阵容不改，评分的方法不改，评选的结果不改，只有在新闻报道和年终总结时会出现“圆满成功”和“大胆创新”的字样。其实，用“他山之石”的眼光来看，我们的“圆满成功”和“大胆创新”还差得远呢！
二、积极创新可以拓宽为群众服务的范围
过去群众文化的服务对象是群众中的文艺骨干和文艺爱好者，对于没有文艺特长或不来参加群众文化活动的人们，文化馆是没有办法的。而各地电视台游戏节目、电视娱乐节目的服务对象是既没有文艺特长，也没有体育特长的“草根”。从上世纪90年代的《快乐大本营》《快乐总动员》到近年来的《绝对挑战》，再到2014年的《男生女生向前冲》，都把普普通通的群众纳入服务范围。特别是由青海电视台和安徽电视台联手打造的《男生女生上高原》，节目挑战人类极限，全新赛道设于海拔2300多米的高原之上，賽道全长近百米，各7道关卡。这里有亚洲独创的男女分赛道设计、最长的冲关赛道，从“花儿朵朵”到“环环相扣”，从“莲花移步”到“螺旋万象”，从“健步如飞”到“步步惊心”，从“急速降落”到“登顶高峰”，经典的设计，汇聚历届《男生女生向前冲》最经典、最趣味、最刺激的关卡。这里绝对公平、公开，没有艺术特长、体育特长之分，就是曾经的体育健将，也不敢保证能冲关成功，而没有经过体育锻炼的小青年，也有可能到达终点。另外，还有些相亲的节目，如《百里挑一》《约会星期六》以及找工作的节目《非你莫属》等，也是针对普通群众的，其实也是为和谐社会做了些工作。这些电视娱乐节目给我们群众文化干部的启示是，我们不一定死守着音乐、舞蹈、戏曲、美术等传统的文化项目，不一定死守着乐于参与文化活动的那些群众，不一定死守着我们的传统项目和传统活动。其实各种各样的群众活动我们都可以涉及，只要群众乐于参与，只要对社会有益，不违背社会主义核心价值观，我们就都可以做。当然，电视台的娱乐节目制作与播出主要是为了收视率，是为了抢眼球，是为了争取广告，而我们则是没有功利意图地、真心实意地带群众去玩。因为群众文化主要的功能是娱乐，是群众的自娱自乐，所以我们开设一个活动、一块阵地，一起带群众去玩，这一点也不犯戒。文化馆的大型文化节、艺术节，完全可以开辟很多新型项目，目的是让更多的人参与进来，而不是让他们当观众。
三、心里装着群众，才是创新的动力
文化是一个很大的概念，可以说包罗万象，群众文化也可以包罗万象。文化馆工作者应该经常结合电视节目和自身的工作现状思考，我们的工作是不是主要面向中老年人？为什么中老年人乐意来？年轻人来的有多少？为什么年轻人不来？怎样让年轻人也乐于来文化馆参加活动？一旦想明白了就要付诸行动，就要积极开辟新项目、新方式，把包括年轻人在内的尽可能多的群众吸引到文化馆的群众文化活动中来。群众文化工作和文化活动好不好，群众是不是满意，我们很少考虑，因为没有人检验你、考核你，没有人和你竞争。而电视台做普通群众的电视节目，他们更要考虑观众的满意程度，而观众的收视率高与低就是检验他们工作的标准。一个节目做得平庸，观众不感兴趣，可以换个频道。一个电视节目只要连续几期收视率差一点，电视台的领导就会提出警告，再不改正就面临淘汰的危险。所以说每个电视节目的制作方心里是时刻有群众的，是把群众当作生命的。那么，群文干部应该多看看电视节目，甚至由馆里组织集体收看，集体讨论，集体找出别人的优点，学习这种群众意识和创新意识，把群众文化活动的水平真正提升上去。学习的目的只有一个，就是群众观点，就是怎样让我们的文化活动更新颖，更能吸引群众参与和观看。 四、群众文化如何实现创新
过去我们时常把创新挂在嘴边，但多少年以后才知道，让群众文化工作实现创新是很困难的。因为文化馆没有非常有效的竞争机制和奖惩机制，没有同行业的竞争压力。所以我们照老路走下去也不会影响大局，我们实现创新也没有什么好处，于是群众文化工作人员养成了腿脚懒、思路窄、创新能力差的习惯。最近几年各个电视台的选秀节目警醒我们，凡是有事业心有责任心和使命感的群众文化工作者，都应该主动地用创新行动为更多的群众提供他们喜欢的又不落俗套的服务。
传统的群众文化活动是文化馆长期以来的主要工作。
文化馆不能放弃这些传统的文化活动和老舊的表现形式，但可以“两条腿”走路，即新路、老路一起走。我们传统的合唱大赛、歌手大赛、戏曲大赛，过去怎么搞，现在还怎么搞，但文化馆可以开设一个开发新项目，创新形式、内容的部门，专门做开发新项目的工作，其他部门按照老办法继续开展原有的工作，双方互不干扰，各有各的职能，各有各的队伍。
新开发的部门可以专门做群众性的娱乐活动、游戏活动、选秀活动、相亲活动等等，这些活动不以收视率高低为标准，但可以给广告留有席位。只要我们做得好，就可以吸引更多的企业赞助这些活动。文化馆也可以像电视台那样，在公园或广场开辟一块场地，花一笔经费制作新项目的道具，并且长时间地在那里带领一批批的群众来玩。
各个区县的文化艺术节是个容量很大的文化载体，除了原有的子项目活动，完全可以接纳创新的群众文化活动。让新的群众选秀节目、娱乐节目、相亲节目走进文化艺术节。每届艺术节，除了传统的子项目以外，可以增加新项目，可以是选秀，可以是娱乐，可以是相亲，总之，什么项目可以让更多的群众感兴趣、乐意玩，就做什么新项目。
我们可以与本地有线电视台、电视台，甚至于各地方电视台建立合作关系，共同举办活动。文化馆可以帮助电视台做本地区的群众海选、初赛、培训等外围工作，可以参与电视台的录制工作，也可以把自己的创新节目请电视台录制。这样做的目的是拓宽文化馆的工作路子，学习人家的创新精神和群众意识。
五、积极向电视节目学习，路将十分宽广
过去文化馆做的音乐、舞蹈、曲艺、美术、摄影工作创新少。其实群众文化活动的空间是十分广阔的。人们经常会和家里人一起看电视，电视节目有什么变化，家里人都喜欢哪些电视节目，电视台新播出哪些电视选秀或者游戏节目，我们会很快知道。文化馆工作人员要以电视节目为尺子，经常检验自己的工作，看看哪些层面的群众被漏掉了，哪些文化项目可以服务群众，哪些项目群众爱玩、爱看，群众满意。只要群众文化工作者经常以电视节目为学习方向，脚下的路就十分宽广。经常学习电视节目，会使群众文化活动变得年轻、时尚，也使文化活动不再貌似红红火火，实际老气横秋；貌似群众喜欢，实际上只是中老年人喜欢。经常学习电视节目，使群众文化工作人员眼界更宽、思路更宽，在创新和服务群众方面有使不完的劲儿；经常学习电视节目，也使群众文化工作人员能最快地贴近当今信息时代的新时尚、新科技。
群众文化需要创新，群众文化工作人员要激励自己的创新意识，在司空见惯和百姓喜欢的电视节目里寻找新思路，在今后的工作中增强创新意识和群众意识。
（作者简介：田宝荣，女，本科，天津市滨海新区汉沽文化馆党支部书记、馆长，副研究馆员，研究方向：群众文化、评剧普及教育、大型文化活动策划、组织和实施）（责任编辑 徐文）