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摘要焦作旅游业从无到有、从小到大、从弱到强的快速发展,被业界称之为“焦作现象”。然而,焦作旅游业的快速发展,主要靠的是自然山水风光旅游,对于其丰富的文化旅游资源的开发还远远不够。本文结合前人的研究成果及相关文献资料的收集,尝试着梳理焦作文化旅游的发展现状及存在的问题,并在此基础上提出发展焦作文化旅游的思路和对策。
关键词文化旅游 发展现状 对策研究 焦作
中图分类号:F592文献标识码:A
1 引言
随着全球旅游业的迅猛发展,旅游者对旅游过程中的文化体验和审美体验的要求也越来越高。在这种背景下,文化旅游正日益受到旅游者的青睐以及旅游经营者和管理部门的重视。当前,全国各地都在大力发展文化旅游,有些地区的文化旅游资源得到了合理充分的开发,但总体来看,国内大多数地区的文化旅游资源开发还远远不够。在河南旅游市场“三分天下有其一”的焦作,也同样面临这样的问题。
2 焦作文化旅游发展现状及存在的问题
近年来,焦作在旅游业发展过程中,自然山水开发取得了明显成效。但与之形成鲜明对比的是,文化旅游开发还处于起步阶段,众多的文物古迹鲜有游客光临。焦作历史文化资源与旅游市场有一条无形的鸿沟,与欣欣向荣的焦作旅游经济不太协调。
2.1 焦作文化旅游开发起步较晚,未形成产业
文化旅游业在焦作国民经济产业中的形象不明,资金投入不足,各相关的产业、行业、部门与文化旅游业的联系不紧密导致了文化旅游业开发迟缓,大量文化旅游资源没有得到合理开发和利用,浪费现象严重,尚未形成产业。现在很多人提起焦作旅游却仅仅是焦作的山水,对其文化却一无所知,焦作给人的印象似乎是一个文化单薄地区。焦作的旅游景点之所以给人一种文化单薄,品位不高的印象,其中有的景点是因为开发得较晚,文化的积淀还不够丰厚,如云台山景区,影视城景区;有的虽有一定的文化积淀,但由于历史风雨的侵蚀,损失严重,还没有完全恢复,如月山寺,韩愈陵园等。
2.2 焦作文化旅游营销定位不明,宣传不够
焦作山水旅游在国际、国内市场上虽然知名度高,但历史文化旅游在其形象上尚未形成鲜明的、独具特色的促销攻势,在其手段上缺乏自我包装、自我推销和招揽游客的力度。旅游市场促销措施单一,促销水平较低,缺乏完整而具有针对性(不同客源地)的中长期旅游促销计划,特别是对海外旅游市场的促销更是十分薄弱,未能达到旅游促销的目的。
焦作旅游前期“旅游大篷车”的宣传推介中,仅从“山水”上定位,就焦作旅游的实际情况而言是不全面的,并且可能使游客对焦作旅游产生某种带有限制性的印象,以为焦作只有“山水”,没有“文化”。例如,太极拳早已享誉海内外,旅游发展空间巨大。原焦作市副市长王哲在英国考察发现,每逢重要节日就有人在广场打太极拳,然而并没有人知道太极拳起源于河南,更不用说焦作的陈家沟。焦作的总体旅游形象中需要包含太极拳,太极拳作为前景形象叠加凸显于焦作的背景区域形象中,既能提升焦作区域形象,更能实现太极拳与焦作的关联嫁接。因而在宣传焦作山水品牌的同时,可借机宣传焦作的人文历史景观,以缓解焦作四大景区游客接待量几近饱和的压力,提升焦作旅游可持续发展的核心竞争力。
2.3 焦作文化旅游产品开发比较单一,潜力较大
目前焦作旅游中,太极文化、神农文化、八极文化、历史名人文化等已经得到不同程度的开发和利用,并且取得了比较好的效果。但是,由于当前焦作旅游发展的侧重点仍停留在山水产品上,对旅游购物重视不够,所以,在多角度多层次挖掘当地文化,开发文化类旅游产品上的力度还有待加强。煤文化、竹文化、黄河文化、怀药文化等地方特色文化,极具地域垄断性,但目前仍处于粗放型开发或未开发的状况。太极文化、历史名人文化、神农文化虽然已有不同程度的开发,但开发形式很单一,开发层次也不够深入,各地在开发中只注重观光型产品而忽视了其他产品,不少有丰富文化内涵或独具地方和民族特色的产品长期得不到开发利用,因此焦作文化旅游产品开发还有很大的发展潜力。
2.4 焦作文化旅游市场竞争激烈
客观地说,焦作的山水景观并不具备唯一性,同属太行山系的河南、山西许多地市都有大同小异的自然景观。仅就河南本省而言,各地景区资源替代性也比较强,旅游客源市场竞争日益激烈。近年来,焦作周边的郑州、洛阳、开封、安阳等旅游地投资大、发展快。包括龙头景区云台山在内的焦作山水文化旅游景区也受到这些文化旅游地众多景区的挑战,客源市场竞争越来越明显(见图1)。这些历史文化型旅游地对焦作旅游的替代作用较强,尤其洛阳,无论是资源质量、开发规模还是知名度都远远超过焦作,吸引了大量的国内外游客。
3 焦作文化旅游的发展思路与对策
焦作是一个历史文化底蕴深厚的地区,但是目前旅游资源开发的主体还是以山水观光为主,历史文化旅游资源份量较轻。文化是旅游业的灵魂,因此焦作要加大对文化旅游资源的开发力度,努力培育焦作山水、太极拳、“四大怀药”和中国近代百年煤炭文化等四大文化旅游品牌,最终形成自然资源与文化景观相映成辉的局面。
3.1 借鉴经验,科学定位焦作文化旅游发展方向
山西平遥实施的文化产业发展战略,就有许多值得焦作借鉴的地方。平遥充分认识遗产文化的经济价值,快速推进平遥古城文化产业的提升速度。比如,“平遥国际摄影大展”自2001年创办以来,始终坚持国际化、专业化、多元化的办展理念,现今已成为世界最大摄影展。经过八年的历练,国际摄影大展已经成为与平遥古城世界文化遗产品牌相互促进和发展的重要品牌。同平遥相比,焦作的文化活动在国内外的名气还不够大,内容还比较单一,运作的档次还比较低,一些成功的活动没有能够坚持下来。因此,焦作各级政府要对文化旅游业的发展方向进行科学定位,进一步挖掘开发独具特色的文化资源。积极筹备太极拳世界文化遗产申报工作,保护这一无形资源,树立焦作作为中华太极拳发源地的“圣地”形象和地位。
3.2 加大宣传力度,改变焦作文化旅游形象
焦作文化旅游存在的一个重要问题就是对外的宣传力度小,很多优质的文化旅游资源并不为外界游客所知,要发展文化旅游必须加大对外宣传力度。可以尝试在互联网、报刊杂志、电视广播、手机短信等传播媒介上投入相应的广告宣传,同时与国内外的旅行社、饭店宾馆开展合作,设计出焦作文化特色游等专项旅游项目。在改变焦作地区文化单薄的形象方面,可以组织力量,请学有专长的专家学者参加,对焦作富有特色的地区文化进行发掘整理,通过一定的形式,如编选书册,举办文化艺术节等,在社会上推广宣传,营造良好舆论氛围,造成广泛影响。近些年来在焦作和各县区举办的如太极拳年会、韩愈文化节、沁阳唢呐节等,就属于这方面的工作,取得了一定的成效,但今后要注意适当集中,进一步提高活动质量。
3.3 提升文化内涵,加大焦作文化旅游资源整合力度
挖掘自然资源的人文景观,开发云台山世界地质公园的文化内涵,使文化产业项目与山水景观交相辉映。焦作文化资源十分丰富,开发有一定基础,但要把资源优势转变为产业优势,还需要对文化资源进行深度开发和整合,提高产业集中度,发挥资源的重组效应、整体效应和互补叠加效应。一是对旅游资源进行组合。进一步树立“大旅游”和“全市旅游一盘棋”的观念,云台山世界地质公园的五大景区要统一品牌、统一管理,以兼并或联合方式实现资源重组。
关键词文化旅游 发展现状 对策研究 焦作
中图分类号:F592文献标识码:A
1 引言
随着全球旅游业的迅猛发展,旅游者对旅游过程中的文化体验和审美体验的要求也越来越高。在这种背景下,文化旅游正日益受到旅游者的青睐以及旅游经营者和管理部门的重视。当前,全国各地都在大力发展文化旅游,有些地区的文化旅游资源得到了合理充分的开发,但总体来看,国内大多数地区的文化旅游资源开发还远远不够。在河南旅游市场“三分天下有其一”的焦作,也同样面临这样的问题。
2 焦作文化旅游发展现状及存在的问题
近年来,焦作在旅游业发展过程中,自然山水开发取得了明显成效。但与之形成鲜明对比的是,文化旅游开发还处于起步阶段,众多的文物古迹鲜有游客光临。焦作历史文化资源与旅游市场有一条无形的鸿沟,与欣欣向荣的焦作旅游经济不太协调。
2.1 焦作文化旅游开发起步较晚,未形成产业
文化旅游业在焦作国民经济产业中的形象不明,资金投入不足,各相关的产业、行业、部门与文化旅游业的联系不紧密导致了文化旅游业开发迟缓,大量文化旅游资源没有得到合理开发和利用,浪费现象严重,尚未形成产业。现在很多人提起焦作旅游却仅仅是焦作的山水,对其文化却一无所知,焦作给人的印象似乎是一个文化单薄地区。焦作的旅游景点之所以给人一种文化单薄,品位不高的印象,其中有的景点是因为开发得较晚,文化的积淀还不够丰厚,如云台山景区,影视城景区;有的虽有一定的文化积淀,但由于历史风雨的侵蚀,损失严重,还没有完全恢复,如月山寺,韩愈陵园等。
2.2 焦作文化旅游营销定位不明,宣传不够
焦作山水旅游在国际、国内市场上虽然知名度高,但历史文化旅游在其形象上尚未形成鲜明的、独具特色的促销攻势,在其手段上缺乏自我包装、自我推销和招揽游客的力度。旅游市场促销措施单一,促销水平较低,缺乏完整而具有针对性(不同客源地)的中长期旅游促销计划,特别是对海外旅游市场的促销更是十分薄弱,未能达到旅游促销的目的。
焦作旅游前期“旅游大篷车”的宣传推介中,仅从“山水”上定位,就焦作旅游的实际情况而言是不全面的,并且可能使游客对焦作旅游产生某种带有限制性的印象,以为焦作只有“山水”,没有“文化”。例如,太极拳早已享誉海内外,旅游发展空间巨大。原焦作市副市长王哲在英国考察发现,每逢重要节日就有人在广场打太极拳,然而并没有人知道太极拳起源于河南,更不用说焦作的陈家沟。焦作的总体旅游形象中需要包含太极拳,太极拳作为前景形象叠加凸显于焦作的背景区域形象中,既能提升焦作区域形象,更能实现太极拳与焦作的关联嫁接。因而在宣传焦作山水品牌的同时,可借机宣传焦作的人文历史景观,以缓解焦作四大景区游客接待量几近饱和的压力,提升焦作旅游可持续发展的核心竞争力。
2.3 焦作文化旅游产品开发比较单一,潜力较大
目前焦作旅游中,太极文化、神农文化、八极文化、历史名人文化等已经得到不同程度的开发和利用,并且取得了比较好的效果。但是,由于当前焦作旅游发展的侧重点仍停留在山水产品上,对旅游购物重视不够,所以,在多角度多层次挖掘当地文化,开发文化类旅游产品上的力度还有待加强。煤文化、竹文化、黄河文化、怀药文化等地方特色文化,极具地域垄断性,但目前仍处于粗放型开发或未开发的状况。太极文化、历史名人文化、神农文化虽然已有不同程度的开发,但开发形式很单一,开发层次也不够深入,各地在开发中只注重观光型产品而忽视了其他产品,不少有丰富文化内涵或独具地方和民族特色的产品长期得不到开发利用,因此焦作文化旅游产品开发还有很大的发展潜力。
2.4 焦作文化旅游市场竞争激烈
客观地说,焦作的山水景观并不具备唯一性,同属太行山系的河南、山西许多地市都有大同小异的自然景观。仅就河南本省而言,各地景区资源替代性也比较强,旅游客源市场竞争日益激烈。近年来,焦作周边的郑州、洛阳、开封、安阳等旅游地投资大、发展快。包括龙头景区云台山在内的焦作山水文化旅游景区也受到这些文化旅游地众多景区的挑战,客源市场竞争越来越明显(见图1)。这些历史文化型旅游地对焦作旅游的替代作用较强,尤其洛阳,无论是资源质量、开发规模还是知名度都远远超过焦作,吸引了大量的国内外游客。
3 焦作文化旅游的发展思路与对策
焦作是一个历史文化底蕴深厚的地区,但是目前旅游资源开发的主体还是以山水观光为主,历史文化旅游资源份量较轻。文化是旅游业的灵魂,因此焦作要加大对文化旅游资源的开发力度,努力培育焦作山水、太极拳、“四大怀药”和中国近代百年煤炭文化等四大文化旅游品牌,最终形成自然资源与文化景观相映成辉的局面。
3.1 借鉴经验,科学定位焦作文化旅游发展方向
山西平遥实施的文化产业发展战略,就有许多值得焦作借鉴的地方。平遥充分认识遗产文化的经济价值,快速推进平遥古城文化产业的提升速度。比如,“平遥国际摄影大展”自2001年创办以来,始终坚持国际化、专业化、多元化的办展理念,现今已成为世界最大摄影展。经过八年的历练,国际摄影大展已经成为与平遥古城世界文化遗产品牌相互促进和发展的重要品牌。同平遥相比,焦作的文化活动在国内外的名气还不够大,内容还比较单一,运作的档次还比较低,一些成功的活动没有能够坚持下来。因此,焦作各级政府要对文化旅游业的发展方向进行科学定位,进一步挖掘开发独具特色的文化资源。积极筹备太极拳世界文化遗产申报工作,保护这一无形资源,树立焦作作为中华太极拳发源地的“圣地”形象和地位。
3.2 加大宣传力度,改变焦作文化旅游形象
焦作文化旅游存在的一个重要问题就是对外的宣传力度小,很多优质的文化旅游资源并不为外界游客所知,要发展文化旅游必须加大对外宣传力度。可以尝试在互联网、报刊杂志、电视广播、手机短信等传播媒介上投入相应的广告宣传,同时与国内外的旅行社、饭店宾馆开展合作,设计出焦作文化特色游等专项旅游项目。在改变焦作地区文化单薄的形象方面,可以组织力量,请学有专长的专家学者参加,对焦作富有特色的地区文化进行发掘整理,通过一定的形式,如编选书册,举办文化艺术节等,在社会上推广宣传,营造良好舆论氛围,造成广泛影响。近些年来在焦作和各县区举办的如太极拳年会、韩愈文化节、沁阳唢呐节等,就属于这方面的工作,取得了一定的成效,但今后要注意适当集中,进一步提高活动质量。
3.3 提升文化内涵,加大焦作文化旅游资源整合力度
挖掘自然资源的人文景观,开发云台山世界地质公园的文化内涵,使文化产业项目与山水景观交相辉映。焦作文化资源十分丰富,开发有一定基础,但要把资源优势转变为产业优势,还需要对文化资源进行深度开发和整合,提高产业集中度,发挥资源的重组效应、整体效应和互补叠加效应。一是对旅游资源进行组合。进一步树立“大旅游”和“全市旅游一盘棋”的观念,云台山世界地质公园的五大景区要统一品牌、统一管理,以兼并或联合方式实现资源重组。