时下，电视界的趋同之风盛行。一些电视栏目在学习别人经验时，不是从这一栏目成功的社会文化背景上去研究学习、借鉴，不是采取博采众长、扬长避短的方式，而是一股脑地全盘端来，放弃了自己原有的东西，一味地仿效别人。这些栏目除了名称各异外，从栏目整体框架、内容风格、节目组合、长度、方式，甚至嘉宾和主持人的形象、服装、说话的腔调、发型都极为相似。这其中，民生新闻和综艺节目模仿尤甚。就综艺节目举例，据不完全统计，目前全国有30多家省级电视台，40多家市级电视台开办了以游戏为主的综艺节目，看似丰富多彩，实则单一乏味，其运作模式基本相同，无非是两个主持人带领嘉宾及其支持者的观众方阵，做一些老套的游戏和有奖竞猜，一般都逃不过俗称的“让嘉宾出丑、拿孩子开涮、谈无聊故事、以重金悬赏”四大法宝，无论是内容还是形式都没有更多的突破和变化。相似的面孔，相似的节目内容，在几十个频道中不断重复播出着，这不能不说是对电视频道资源的一种极大的浪费，也在很大程度上阻碍了电视业的进一步发展。这种“千人一面”的状况已引起评论界的广泛关注，声讨之声此起彼伏。那么，如何克服这一现象，使电视栏目创作尽快走出趋同的怪圈?笔者认为应从以下几个方面入手：
　　
　　一、由追求大众化向追求分众化过渡
　　
　　长期以来，我们在栏目定位中存在着一个误区，即：有些制片人希望把自己的栏目办成一个类似于中央电视台春节晚会那样的能满足不同层次、不同品位、老少皆宜的节目。在电视频道已发展到几十个、上百个的今天，一个电视栏目要想达到这一境界很难。而这种一味地追求老少咸宜的高收视率的效果是造成栏目趋同的重要原因。那么，要想在众多的频道中独树一帜，只有从研究观众入手，走出那种一味地追求高收视率的误区，转而追求稳定的收视群。具体说，就是要细分观众群，使栏目定位更为准确、更有针对性。
　　我们以往划分电视栏目总是笼统地分割为少儿、青年、妇女、老人，或是新闻、经济、文艺、体育，这也在一定程度上导致了各台同类节目的大同小异。但如果我们能进一步细分观众群，情况则会大为改观，比如女性收视群，尽管她们会有一些作为女性的共性，但不同的社会阶层、不同的年龄段，不同的生活方式会使她们对节目的需求迥然不同。比如：月薪数千元的外企白领阶层的女性和下岗女工所关心的问题就会大相径庭。如果我们能针对这些不同领域的女性制作不同的栏目，就不仅能满足各阶层女性的不同需求，使节目更具针对性，同时，也能使我们的电视栏目避免雷同，走出栏目各板块设置和内容上大同小异的困境。
　　
　　二、展示不同的文化特色和文化内涵
　　
　　在当今世界，随着科学技术的飞速发展，我们居住的地球正在变小，“地球村”正在成为现实，随着世界经济的一体化，各国的政治、文化交流大大增强，相互融合的东西也越来越多，因此出现了一种趋向。而作为现代电子媒介的电视更是如此。现代高科技手段为电视提供了广阔的空间，人们在地球的不同地区同时收看同一套电视节目早已成为现实，而要想在这种趋势中生存发展，保持自己独有的特色则显得尤为重要，这也是在众多节目竞争中的安身立命之本。而如何形成风格，首先应搞清特色是什么?从深层讲，特色的背后是文化，是文化底蕴的体现。只有具有本民族文化特色的艺术才能在世界艺术之林中找到立足之地。那么，推而广之，在国内也应是如此。
　　我国幅员辽阔、民族众多。不同的地域文化造就了多种的艺术形式和流派，但令人不可思议的是，在今天的电视节目中却出现了南北大同现象。其实，只要我们注重吸收自己本地域的文化，即使是同一类型的栏目也同样能具有不同的风格。在这一点上，很多地方台人士认为，上星电视是面向全国的，因此应走出地域的圈子树立一种国家台的水准。但事实上，我们每个人都有自己固定的生活圈子，都会有一种了解自己圈子之外的人和事的欲望，有一种对未知领域的好奇心。而电视恰恰是以声像完美结合来满足这种需求的最好媒介。因此，展示自己的地域文化特色，不仅不会失去本地区以外的观众，反而会赢得更多更广泛的观众的青睐。凤凰卫视在这方面是做得较为成功的，它将“开拓新视野，创造新文化”作为立台之本，可以看到它在社会转型期致力于文化重组和创新的勇气和魄力。在香港这个竞争异常激烈的城市，凤凰卫视就是充分利用它的地缘优势，构建了“雅俗共赏、雅俗分享、多元一体的格局”。至今，陈鲁豫的“说”新闻形式，窦文涛的“侃”新闻形式，吴小莉的“评”新闻形式，董嘉耀“讲”新闻的形式，都各具特色，树立了品牌节目。从整体来说，建立在不同文化背景上的各具特色的栏目风格，也正是电视栏目走出趋同怪圈的重要手段。
　　
　　三、广纳社会多方精英为电视栏目所用
　　
　　我国电视业起步较晚，电视从业人员普遍较年轻。如今在一些地方台的一线采编队伍中30多岁的就已是老大哥、老大姐了，电视业似乎成了年轻人的天下。而各台在招聘人员时也过多地强调了年轻化，把年龄设定在35岁，甚至30岁以下，而且注重是否能操作摄像机、编辑机等摄录设备，这就造成电视队伍重技能轻素质的状况。电视栏目的雷同现象，在一定程度上反映了我国电视从业人员整体素质偏低。那么，如何改变这种状况，笔者认为，除了加强培训提高从业人员文化素质外，更为行之有效的途径是广纳各方精英。电视台在招聘人才时，不应把年龄和是否从事过电视，是否会使用编辑机和摄像机作为重要条件，而应注重人员的综合素质。报纸、杂志、文学、科技等方面精英的加盟，势必会使电视从业人员队伍整体素质有较大改观，为电视节目注入更多的养分，使电视艺术这棵大树成长得更加茁壮。
　　（作者单位：周口电视台）
　　编校：杨彩霞