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摘 要：泛娱乐化是指由娱乐媒体制作的格调较低的娱乐性节目和选秀类节目过多的一种娱乐文化现象。在泛娱乐化的背景下，大批电视节目盲目跟风、复制，甚至反传统、反经典。《朗读者》这一节目在使新时期观众得到精神上满足的同时，又达到了电视文化情感类节目在内容和人文价值上的回归。
关键词：泛娱乐化；情感类节目；内容回归
作者简介：张伟（1995.10-），男，浙江省温州人，东北师范大学人文学院本科在读。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2017）-26--01
引言：
泛娱乐化现象是资本主导下的必然产物，这一现象在要求媒体最大限度地占有市场的同时，使得文化信息的利益相关性内容相应降低。《朗读者》在这样的市场情况下，作为一档文化情感类节目，它以独特的朗读、聊天等温和的表达形式，展现了自己独特的人文内涵，这不得不说是一种节目内容上的回归。
一、《朗读者》的成功
《朗读者》之所以能够取得如此的成功，究其原因是因为它担负起了文化类节目对文化传播的责任，在娱乐的同时，传播了我国的传统文化。正因如此，《朗读者》在现今白热化的娱乐市场之中独树一帜，节目一经播出就受到了社会各界的一致好评。这一节目从形式上极大地满足了现今观众在情感层面的需求。《朗读者》通过邀请嘉宾在现场朗读经典文章和分享自己的生活经历来达到“陌生化”的内涵效果[1]。这样做能够极大的引起观众的情感共鸣，唤醒人们对传统文化、礼仪的重视。《朗读者》以人文性的关怀作为节目中心，用创新的表现形式，在保留了文化类节目的文化内涵的同时，在观众的心中烹饪了一场丰富的文化盛宴。
二、泛娱乐背景下电视节目的内容回归
当今社会人们接触娱乐媒体的门槛越来越低，在竞争愈发激烈的市场的推动下，大批娱乐节目涌现了出来。在泛娱乐化的今天，电视节目要想具有强大的生命力，就必须要提高節目的审美价值，从文化底蕴上着手，丰富节目的思想内涵，实现节目内容的回归。
（一）打造节目的文化品牌
电视文化情感类节目要想在激烈的娱乐市场中找出一条出路，就必须树立其自己的文化品牌。《朗读者》之所以能够取得成功，不仅仅是因为节目定位和节目形式的创新，其邀请的节目嘉宾：斯琴高娃，徐静蕾，濮存昕等等更是起到了锦上添花的作用。这些具有极高影响力的嘉宾，能够更好地激发观众对朗读作品的兴趣，令观众在观看节目的同时正确的认识现代社会和了解社会主流文化，达到文化传播的作用。
（二）做好节目定位
《朗读者》是以回归传统、重视文化作为自己的文化定位的。与其它电视节目相比，《朗读者》更加重视节目传播内容的权威性与准确性。通过适当的引导，在满足了观众的情感需求的同时，又达到了传播传统文化，回顾经典历史的目的。现今社会，信息传播早已突破了时间和空间上的束缚，传播速度快、辐射面积广、互动功能性强是现代信息传媒最为显著的特点。《朗读者》所采取的嘉宾朗读的方式，通过画面和语言让文学作品显得立体鲜活了起来，这就使得观众对传统文化产生了更加浓厚的兴趣[2]。
（三）回归主流受众
通过尼尔森网联的统计数据显示，中国每日百分之六十九的视频点击量主要集中在15-40岁的城市人口中。这些人群的主要特点表现在流动性大、随意性强。当今互联网时代的文化信息内容简单，片面，碎片化，观众在浏览这些视频的时候就有着极大的自主性和选择性。《朗读者》的出现恰恰满足了现代观众对真实完整信息的需求，也因此取得成功。当今的电视娱乐节目模仿、复制，反文化、反传统现象比比皆是，节目的内容只是一味地追求笑料和娱乐元素，这就使得节目的文化内涵越来越薄弱，缺少了电视节目应有的传播文化的责任。
（四）文化与娱乐的有机结合
《朗读者》现在仅仅是以一个文化情感类节目的身份出现在广大观众与媒体面前的，和娱乐性节目相比，它的观众互动性与参与性都是比较薄弱的，我们应该将文化与娱乐有机地结合在一起。文化情感类节目的深刻思想内涵，加上娱乐节目强大的互动性和参与性，二者之间一定能够摩擦出不一样的精彩火花。当然，文化综艺节目并不是文化内涵和娱乐节目的简单拼凑，这需要媒体人不断加强节目形式和质量上的创新，有机的统合二者之间的优点，达到寓教于乐的目的。
（五）立足民族文化，打造原创节目
中国现今娱乐市场红极一时的节目大部分都来自国外版权引进，本土原创的节目却少之又少。针对这一现象，我们必须紧紧立足于我们本民族的文化底蕴，以民族文化作为发展和创新的基础，用大众化的方法引起观众对传统文化的兴趣，加强节目对民族文化的传扬。广大媒体工作者更应该提高自己的文化自觉和自信，不应该亦步亦趋地跟在他人身后，拾人牙慧。
结束语：
要做到泛娱乐化背景下电视节目的内容回归，电视媒体必须要充分认识到电视节目所承担的社会责任，应该从中国的历史文化宝库中吸收营养，以不断创新的态度，制作出具有高品位的审美情趣，能够启发和引导观众的优秀电视节目，在中国特色社会主义的文化建设之中发挥重要作用。
参考文献：
[1]周美露.泛娱乐化背景下文化情感节目的内容回归——以《朗读者》为例[J].新闻研究导刊，2017，08：124-125.
[2]王荣强，周毅.后娱乐时代文化情感类节目的创新发展——《朗读者》人文情怀的回归[J].新闻研究导刊，2017，08：139.
关键词：泛娱乐化；情感类节目；内容回归
作者简介：张伟（1995.10-），男，浙江省温州人，东北师范大学人文学院本科在读。
[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2017）-26--01
引言：
泛娱乐化现象是资本主导下的必然产物，这一现象在要求媒体最大限度地占有市场的同时，使得文化信息的利益相关性内容相应降低。《朗读者》在这样的市场情况下，作为一档文化情感类节目，它以独特的朗读、聊天等温和的表达形式，展现了自己独特的人文内涵，这不得不说是一种节目内容上的回归。
一、《朗读者》的成功
《朗读者》之所以能够取得如此的成功，究其原因是因为它担负起了文化类节目对文化传播的责任，在娱乐的同时，传播了我国的传统文化。正因如此，《朗读者》在现今白热化的娱乐市场之中独树一帜，节目一经播出就受到了社会各界的一致好评。这一节目从形式上极大地满足了现今观众在情感层面的需求。《朗读者》通过邀请嘉宾在现场朗读经典文章和分享自己的生活经历来达到“陌生化”的内涵效果[1]。这样做能够极大的引起观众的情感共鸣，唤醒人们对传统文化、礼仪的重视。《朗读者》以人文性的关怀作为节目中心，用创新的表现形式，在保留了文化类节目的文化内涵的同时，在观众的心中烹饪了一场丰富的文化盛宴。
二、泛娱乐背景下电视节目的内容回归
当今社会人们接触娱乐媒体的门槛越来越低，在竞争愈发激烈的市场的推动下，大批娱乐节目涌现了出来。在泛娱乐化的今天，电视节目要想具有强大的生命力，就必须要提高節目的审美价值，从文化底蕴上着手，丰富节目的思想内涵，实现节目内容的回归。
（一）打造节目的文化品牌
电视文化情感类节目要想在激烈的娱乐市场中找出一条出路，就必须树立其自己的文化品牌。《朗读者》之所以能够取得成功，不仅仅是因为节目定位和节目形式的创新，其邀请的节目嘉宾：斯琴高娃，徐静蕾，濮存昕等等更是起到了锦上添花的作用。这些具有极高影响力的嘉宾，能够更好地激发观众对朗读作品的兴趣，令观众在观看节目的同时正确的认识现代社会和了解社会主流文化，达到文化传播的作用。
（二）做好节目定位
《朗读者》是以回归传统、重视文化作为自己的文化定位的。与其它电视节目相比，《朗读者》更加重视节目传播内容的权威性与准确性。通过适当的引导，在满足了观众的情感需求的同时，又达到了传播传统文化，回顾经典历史的目的。现今社会，信息传播早已突破了时间和空间上的束缚，传播速度快、辐射面积广、互动功能性强是现代信息传媒最为显著的特点。《朗读者》所采取的嘉宾朗读的方式，通过画面和语言让文学作品显得立体鲜活了起来，这就使得观众对传统文化产生了更加浓厚的兴趣[2]。
（三）回归主流受众
通过尼尔森网联的统计数据显示，中国每日百分之六十九的视频点击量主要集中在15-40岁的城市人口中。这些人群的主要特点表现在流动性大、随意性强。当今互联网时代的文化信息内容简单，片面，碎片化，观众在浏览这些视频的时候就有着极大的自主性和选择性。《朗读者》的出现恰恰满足了现代观众对真实完整信息的需求，也因此取得成功。当今的电视娱乐节目模仿、复制，反文化、反传统现象比比皆是，节目的内容只是一味地追求笑料和娱乐元素，这就使得节目的文化内涵越来越薄弱，缺少了电视节目应有的传播文化的责任。
（四）文化与娱乐的有机结合
《朗读者》现在仅仅是以一个文化情感类节目的身份出现在广大观众与媒体面前的，和娱乐性节目相比，它的观众互动性与参与性都是比较薄弱的，我们应该将文化与娱乐有机地结合在一起。文化情感类节目的深刻思想内涵，加上娱乐节目强大的互动性和参与性，二者之间一定能够摩擦出不一样的精彩火花。当然，文化综艺节目并不是文化内涵和娱乐节目的简单拼凑，这需要媒体人不断加强节目形式和质量上的创新，有机的统合二者之间的优点，达到寓教于乐的目的。
（五）立足民族文化，打造原创节目
中国现今娱乐市场红极一时的节目大部分都来自国外版权引进，本土原创的节目却少之又少。针对这一现象，我们必须紧紧立足于我们本民族的文化底蕴，以民族文化作为发展和创新的基础，用大众化的方法引起观众对传统文化的兴趣，加强节目对民族文化的传扬。广大媒体工作者更应该提高自己的文化自觉和自信，不应该亦步亦趋地跟在他人身后，拾人牙慧。
结束语：
要做到泛娱乐化背景下电视节目的内容回归，电视媒体必须要充分认识到电视节目所承担的社会责任，应该从中国的历史文化宝库中吸收营养，以不断创新的态度，制作出具有高品位的审美情趣，能够启发和引导观众的优秀电视节目，在中国特色社会主义的文化建设之中发挥重要作用。
参考文献：
[1]周美露.泛娱乐化背景下文化情感节目的内容回归——以《朗读者》为例[J].新闻研究导刊，2017，08：124-125.
[2]王荣强，周毅.后娱乐时代文化情感类节目的创新发展——《朗读者》人文情怀的回归[J].新闻研究导刊，2017，08：139.