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常有人夸我会取名字,比如阿里巴巴、淘宝、天猫。
得意之时,我吹嘘一下。当年淘宝商城要改名字,同事们取了很多名字让我备选,我觉得都太正统、太直接,缺乏想象力。晚上回家,洗澡的时候我突然想到“天猫”两个字,兴奋异常,当即打电话给同事。话筒那边却传来反对之声:“不行!太土了!”我不死心,接连给很多同事和朋友打电话,结果全是怒骂、讽刺和劝阻。第二天一大早,办公室有同事传话给我,说一定不能叫这个古怪的名字。
乐趣来了。我觉得既然人人都讨厌这个名字,一经宣布便会有很多人骂,而名字就是为了被记住,骂的人越多,传播得越快,重要的是以后如何给名字注入文化内涵。
在我的“淫威”下,我们推出了“天猫”。果然,骂声一片。五天后,人们就觉得这个名字很有意思了。
今天,谁也不觉得“天猫”这个名字有啥问题了。
素材角度说:以一贯的常规思维解决问题,往往会陷入老套的模式里;走出模式化和同质化,颠覆常规,唱一下反调,逆向而上,往往会收到意想不到的效果。
文题适用:逆向而行/颠覆常规/唱反调
得意之时,我吹嘘一下。当年淘宝商城要改名字,同事们取了很多名字让我备选,我觉得都太正统、太直接,缺乏想象力。晚上回家,洗澡的时候我突然想到“天猫”两个字,兴奋异常,当即打电话给同事。话筒那边却传来反对之声:“不行!太土了!”我不死心,接连给很多同事和朋友打电话,结果全是怒骂、讽刺和劝阻。第二天一大早,办公室有同事传话给我,说一定不能叫这个古怪的名字。
乐趣来了。我觉得既然人人都讨厌这个名字,一经宣布便会有很多人骂,而名字就是为了被记住,骂的人越多,传播得越快,重要的是以后如何给名字注入文化内涵。
在我的“淫威”下,我们推出了“天猫”。果然,骂声一片。五天后,人们就觉得这个名字很有意思了。
今天,谁也不觉得“天猫”这个名字有啥问题了。
素材角度说:以一贯的常规思维解决问题,往往会陷入老套的模式里;走出模式化和同质化,颠覆常规,唱一下反调,逆向而上,往往会收到意想不到的效果。
文题适用:逆向而行/颠覆常规/唱反调