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我国高校在校生人数的增加和购买力的增大，孕育了一个庞大的、极具开发潜力的消费市场．在校大学生的消费心理有着与其他社会群体不同的特点。大学生特有的个性以及对时尚的敏感度，使他们在品牌的选择方面更具有自己的见解和独特的视角，但是，有限的经济能力，让他们在追求品牌的过程中又遇到了种种问题，这是本文要研究的内容。