【摘 要】
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通过直接测量的再认评价法,采用3（位置：左侧、中间、右侧）x5（产品类型：手机数码、图书、游戏、服饰、影视音乐）的混合设计,以79名大学本科生为被试,探讨了产品类型与网页广告位置对
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通过直接测量的再认评价法,采用3（位置：左侧、中间、右侧）x5（产品类型：手机数码、图书、游戏、服饰、影视音乐）的混合设计,以79名大学本科生为被试,探讨了产品类型与网页广告位置对网页广告效果的影响。结果发现：不同位置对网页广告效果的影响差异显著,位于左侧和中间位置的广告再认效果更好;产品类型对网页广告效果的影响差异显著,手机数码和图书广告的再认效果最好;位置和产品类型的交互作用对网页广告效果的影响差异显著,表现为对位于左侧的手机数码广告的再认效果最好,位于右侧的影视音乐广告的再认效果最差。
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