本文采用内容分析法,收集整理了自2000年以来180条国内商业保险视频广告,这些广告分别来自中国平安、中国人寿、新华保险、中国太平、太平洋保险、泰康人寿等六家公司。研究发现,保险公司在企业形象或品牌宣传上广告投入力度大,在向消费者证明实力的同时,他们也在期冀消费者给予更多的关注、好感和信任。保险公司选用名人代言人或普通代言人,主要考虑亲和力、可信度和适用性,这些均可成为广告效果的加分项。但同时,国内各保险公司投放的广告类型单一、同质化严重,在创意、设计和制作水准等方面均待提高,消费者往往很难建立对其良好深刻的印象,因而也难有进一步的认知度乃至购买欲望。这势必影响广告效果,从而影响保险公司产品的推广销售以及企业未来的发展。准确把握消费者心理诉求,完善广告内容和形式、提高广告质量,才有助于逐步培养或提升消费者良好的保险意识。