经销商不是去中间化,而是再中间化

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  互联网B2B平台的到来,直接倒逼线下缩短供应链,经销商原有的存在价值被质疑,差价利润被不断吞噬,生存空间被不断压缩。
  而线下产品遇冷,销量下跌;厂家压货,库存难销;成本高涨,利润下滑;渠道单一,思维固化的问题依然没有解决。
  传统经销商会不会就此被替代?线下的生意还能不能做?渠道商还有没有存在的价值……
  首先,中国是一个富含人情的关系社会,渠道商和线下客户之间存在一种区域交易关系,这是厂商无法改变的;
  其次,经销商凭借资源积累建立起来的关系网,更是企业实现地方利益关系处理的重要成本。
  传统经销商多年经营的人脉、渠道、产品和市场资源将在电商巨浪中一去不返,甚至面临“失业”危机,在我看来这完全是杞人忧天。相反,在分享经济时代下,传统经销商并不会失业,只是厂商和经销商的分工將越来越明确。
  面临空前危机的经销商们应该何去何从?
  1.自建电商平台
  流量、网点、资金、数据等等都是分销商安身立命之本,因为经销商只有把平台控制在自己手里,才能把生产资料控制住,才能把未来的命运掌握在自己手中。
  2.实现区域联盟
  单打独斗不如抱团取暖,我认为在外遇强敌的危急之际,区域内的经销商们不能再和从前一样争斗不休,抢占资源,窝里斗的结果往往只会让“渔翁”得利。区域内的经销商之间通过构建联盟、通力合作能够实现资源互补,有效完成区域内的高效货源整合与共享。
  所以,从更长远的发展环境来看,现今面临的经销商危机只是一个挤干水分的过程,而不是推翻与覆灭的过程。
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