摘 要：众所周知，无论是多么知名的建筑师对于建筑的设计都需要进行一段时间的思考、酝酿及策划等，而不是信手拈来。项目策划与建筑设计之间具有密切的关系，项目策划水平直接影响建筑设计效果。在对城乡建设设计进行策划过程中，项目策划人员应该根据建筑工程的实际情况针对性提出建筑设计中的问题及要求，所以，建筑单位必须加强对城乡建筑设计中项目策划的重视。
　　关键词：项目策划；城乡建筑设计；作用
　　项目策划不是楼市的概念炒作，它应该为发展商和客户创造一种核心价值。它对于建筑工程的产品质量及产品风格具有一定的决定作用。项目策划工作的开展应该选择一个正确主题，围绕该主题对建筑产品进行多方面的策划，通过营销活动进行演绎，影响客户赢得热销。项目策划为了实现其自身价值，通过特定的操作系统来完成，项目策划对城乡建筑设计的主要作用就是为建筑设计提供理论依据、指明建筑设计的方向等。
　　一、项目策划在建筑设计中的应用概述
　　我国经济的发展加快了建筑工程行业的发展速度，所以，建筑企业应该加强对建筑施工等多个方面的严格管理，尤其是对建筑工程企业项目策划中的建筑设计更加地有序合理，项目策划在建筑设计中发挥的作用也越来越大，对建筑工程企业的发展具有至关重要的作用。项目策划是建筑设计中必不可少的环节之一，它是保证建筑工程项目顺利进行的重要条件，高水平的项目策划提高建筑项目的市场竞争力，同时，它也是建筑工程行业发展的必然趋势。
　　项目策划是指在总体的建筑项目策划规划完成后，在建筑项目设计之前关于项目整体设计所做的研究工作，项目策划是在建筑科学化的角度出发而提出的，以实际调研为基础，并结合现代先进的科学技术对建筑项目所处的环境和一些相关的制约因素来进行定量分析，之后，利用一定的方式对项目策划的科学性及合理性进行检验，从而确保项目策划符合城乡建筑设计的相关要求及标准。项目策划在城乡建筑设计中的应用能够提高建筑设计的实效性，确保建筑施工项目的顺利进行，从而提高建筑单位的经济效益，稳定建筑行业的发展。
　　二、项目策划在建筑设计中的作用
　　第一，建筑的策划属于建设工程的前期工作，而且我们都知道在建筑工程中所有的工程建设工序都是环环相扣、紧密联系的，项目策划的好坏无疑会对后面的建筑设计产生一些影响；建筑设计是一项非常细致的工作，不可有丝毫的误差和错误，建筑的策划也是为建筑设计中存在的问题进行提前的分析解决，减小了设计中各种问题出现的概率。第二，建筑项目的前期策划能够为城乡建筑设计提供一定的科学依据，提高了城乡建筑设计的科学性与合理性，同时，也更好的确保后期建筑施工的顺利进行，从而更好的提高建筑施工的进度及施工的质量；同时，项目策划对后期的建筑设计的方向发展具有一定的指引作用，在对城乡建筑设计进行策划时，策划人员应该充分考虑施工现场周围的实际环境，为建筑施工做出更有效的项目策划方案。如图1，某城乡老年公寓建筑项目策划，通过该项目策划方案，我们能够对该建筑设计的进行有一定程度的了解。
　　三、项目策划在建筑设计中的应用发展前景
　　现阶段我国大多数的项目策划与建筑的前期设计都是同步进行的，因此在前期的设计问题上可以给设计者提供的资料信息是非常
　　少的。这就需要建筑投资方和建筑设计方对于这些信息不全的问题进行探讨分析，以此来获得建筑设计相应的依据。关于建筑总面积及总投资，建筑设计方及投资方会利用设计委托书的形式详细列出，但是，随着我国建筑市场的不断改革与发展，项目策划结果的产生将朝着高效性的方向发展，及时为建筑工程的前期设计提供相应的信息资料等。
　　项目策划最初的目的是为了更好的完善建筑设计，在建筑设计者和建筑投资方等不同群体的不同需求而进行地精心设计，为建筑投资方和建筑设计者之间搭起了一座无形的利益桥梁，这说明建筑项目策划不仅是针对建筑进行的项目策划工程，而且是对城市环境保护发展开展的重要工程。针对城乡建筑工程进行的策划设计具有实用性、前瞻性及科学性等多个特点，通过相关单位对建筑项目策划环节的不断改革及完善，加强了对建筑投资方的策划和投资方向的明确，从而使得建筑投资方的投资利益最大化。除此之外，项目策划还可以指导建筑设计者进行科学地分析和后期的施工建设，避免因策划设计的不妥当而造成不停地返工。建筑单位只有充分认识到建筑项目策划对建筑行业发展的重要作用，并且将其真正的落实到施工过程中，才能够更好的提高建筑單位的经济效益。
　　四、结语
　　本文通过对项目策划在建筑设计中应用、项目策划在建筑设计中的作用、项目策划在建筑设计中的应用发展前景的研究分析，明确了项目策划在城乡建筑设计中的重要作用，所以，建筑企业应该从多方面加强对建筑设计的项目策划工作。
　　参考文献：
　　[1]刘存发.项目策划在建筑设计中的作用[J].城市建筑，2013，24：31.