摘 要：21世纪媒体就进入了传播的网络时代。它的发展速度是传统媒体无法比拟的，它的出现已造成传统媒体一统天下的格局的解体，受众正以一种全新的目光和无法掩饰的激情关注网络新媒体，他给传统媒体的冲击是巨大的。如果说传统媒体是通过不同的传播方式并以自己的优势特征影响受众的话，那么网络媒体依靠网络和数字化形成了新兴的传播媒体。网络专家是这样评价网络影响力的：“目前，大部分的广播电视媒体提供在线服务、人们从用收音机和电视接收信息过渡到用电脑、手机上互联网来完成对世界的了解和认识，你想知道的一切都可以从网上找到，新闻媒体和新闻工作者正在遇到前所未有的挑战。”
　　关键词：网络时代；广播；出路
　　广播是传统媒体中较早运作的传播方式，我国的广播作为党和政府的喉舌，是群众获取信息的主要渠道和舆论监督的重要工具，曾有过令人瞩目的辉煌。改革开放以后，广播节目制作转变机制，变传统录播的单向传输方式为双向交流的直播方式。在电视崛起的影响下，又以开放的新形象赢得了受众，在市场上站稳了脚根，经济创收也取得很好的成绩。可是，随着网络的发展壮大和手机网络的普及，过去相对集中的受众群体逐渐离散。年轻人纷纷把兴趣投向网络和手机，有些人说网络时代广播将消亡，这不能不说是对广播人一个善意的提醒和严峻考验。
　　作为一个广播人，我认为现在应该居安思危，冷静的思考，不能抱守残缺，被动的等待危机的来临，要正确认识和判断网络媒体对广播的冲击与影响，积极寻求广播发展的新思路。
　　一、网络时代广播不会消亡
　　我曾浏览过有关信息网络和信息产业战略、政策以及有关广播人对网络时代广播发展的专注论文等，通过众多的相关提法及论证，有理由相信，在网络继续发展壮大中，我国的广播是不会消亡的。
　　（一）网络发展也有其局限性，其发展目的并不是为了消灭广播。网络采用数字化传播被很多人称为“信息化高速公路”。具有容量大、内容广、存储时间长，交流直接、互动性强、收发信息方便、传播速度快等非凡得优势，功能超过传统的广播电视媒体很多倍。因此许多人都愿意上网，并按自己所需从网上获取信息。但网络也有其局限性。首先受互联网连接的限制，不管是手机、电脑和别的网络设备，都要进行网络有线或是无线的接入许可，虽然多次调整其费用也是不低的，有的地方还受覆盖的限制。其次视频和音频网站接待访问能力受网络接入口带宽条件限制，几年前欧广联新技术部主任在向亚广联大会致辞时指出，一个广播节目网站一般只能提供大约1000人同时收听，少数大台能够提供几万及更多人同时收听。这表明，因特网的点对多点信息服务的接纳能力还是有限的。最后，网络和传统广播并不是互相矛盾的发展体，非得闹到你死我活的地步。网络发展的前景并不是为了取代广播电视，而是为大众提供更多的信息方式和数量，大部分网站其目的也是为了获取更高的经济收入。现在网络重点是发展电子商务和游戏娱乐，如现在的淘宝、京东、58同城等网站。根据美国调查，在网络时代，在网上开展电子商务和游戏娱乐的收益要比办广播网站的收入高许多倍。
　　（二）传统广播是党和政府的喉舌，以其低廉的覆盖成本和灵活的收听方式，在现在社会媒体中有着不可取代的传播地位。不管是战争与和平年代都需要广播传播信息和舆论。
　　（三）广播有其与自身发展特点相适应的顽强的生命力。广播在我国从开始到现在已经发展了半个多世纪，曾经最大的挑战是电视的出现，但是靠着自身个性，并没有消亡，还不断发展创新，在网络最发达的美国，广播现在也依旧发挥自己的作用。
　　（四）网络媒体也给广播带来了新的机遇，广播可以借助新技术和新的传播手段进入网络广播实质性发展阶段——电台上网、节目上网、网络化广播平台等，利用网络优势发展壮大自己。依靠网络的发展，推动自己向多元化的大众传媒发展。
　　二、网络时代广播出路的探讨
　　未来的广播是什么样的存在方式，只有在逐步探索，长期实践中来发现，我们不能凭空想给它一个理想模式，但是循着广播的发展思路探索未来，去延续广播的历史，特别是参照网络媒体对广播的渗透因素，未来的广播样式也是可以预见的。广播在网络时代应该有下面几种发展方式：
　　（一）广播的网络化发展，也就是广播进入网络，在一个庞大的全球信息网络中壮大发展的广播样式。网络有其局限性，但是广播并不排斥它，广播依托网络但不是依赖。广播进入网络有着广阔的发展前景。首先它可以打破广播的地域限制，各个地方的广播电台发出的信息受众都可以在网上看到、听到。其次精彩的广播节目可以下载留存，改变传统广播稍纵即逝，超出收听范围收不到信息的特点。现在，大部分广播电台在线网站都在网上出现，同时网上也出现了如蜻蜓网络收音机、全国电台在线收听等广播互联平台，还有利用微博、微信等工具，极大地推动了广播的网络化发展。
　　（二）依靠广播的个性，在节目内容、定位上多元化发展。所谓广播个性就是广播区别于其他媒体的特色。任何事物只有注重自己个性的发展才有生命力。广播电台在办台宗旨、节目定位上以及广播技术应用上都要有所创新。在办台上要进行区域性的界定，把关注的触角伸向局部，愈发贴近本地实际和百姓生活，提供听众离不开而网上有没有的信息。根据公众需要，节目由抽象宽泛走向具体专一，会出现政府广播、社区广播、公众广播、专业广播等不同性质需要的广播样式。政府广播侧重于发布政策信息和政府内部的政务职能公开，可谓上情下达；公众广播侧重于社会基层呼声，请求政府化解各种矛盾，可谓下情上达；专业广播侧重于相对固定的某一阶层特定听众提供信息，指导消费，如交通、财经、医疗、教育、娱乐等板块节目等，人们按需收听，因需必听。
　　（三）传统广播发射技术上进入数字化时代，我国开始了数字广播发射。数字化广播提高了节目制作和传播质量，改善了接受方式。采用数字压缩调制技术，一个固定无线频率能负载许多内容的广播，通过不同的接收解调方式，能提供多种节目和其它信息。节省频率资源，保障节目传输质量，节约广播运行的成本，扩大了服务对象和范围，可以直接对接网络，增强广播的生命力。
　　媒体进入网络时代以后，广播的生存与发展已经达到了信息传输的新阶段，是科学进步、历史进步、社会前进发展的结果。网络时代中，网络化广播和个性化传播并存于一体，不是相互取代的关系，而是共同发展的关系。可以肯定的说，广播媒体在认同规律、认同趋势，认同机遇之后，不仅能够生存，而且必会朝着向一个更理想的目标迈进。