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在这个票房说明一切的时代，冯小刚已经赢了。
编辑：欧阳婷 美编：高华
虽骂实荣
2013年年末，冯小刚执导的喜剧大片空降贺岁档，距他上次的贺岁片《非诚勿扰2》已时隔三年。然而，攀上高峰不难，想要再创高峰却很难。《私人订制》在全国公映后，一片骂声，冯小刚似乎像是砸了自己的招牌。
“不正经、不着调、不讲理”—冯小刚曾用这样9个字来形容《私人订制》，并解释：“大家看《私人订制》的时候都别太较真，这部片子处处合理，也处处不合理，权当开开心心释放一下自己。”
但是，做为花钱进电影院的观众却不能计较。大家争议的焦点就是口碑、票房以及一度大跌的股价。此前，因为对《私人订制》大卖的预期，华谊的股票累计涨幅逾30%。公映前华谊举办了面向机构投资者的提前看片会，会后多家投资人士抱怨影片令人失望，随后第二天华谊兄弟应声跌停。
《私人订制》没有获得好评，尤其不受影评人待见，冯导曾经在凌晨5时一口气连发7个微博怒斥：“今天说《甲方乙方》好了，当时的一片骂声我还记忆犹新。什么不像电影吧，什么小品大串联吧，什么没有人物吧，什么廉价的包袱吧。跟今天一个口音，全无新意，扯淡。”他还为自己辩护：“《一声叹息》突破了婚外恋题材禁区；《天下无贼》突破了贼不能当角的禁区；《集结号》突破了战争对人性描写的禁区；《一九四二》突破了对民族历史的解读；《私人订制》突破了对权力的讽刺。我尽了一个导演对中国电影的责任，无论创作还是市场。自视甚高的影评人们，我如果是一个笑话，你们是什么？”
“《私人订制》由三个故事组成。第一个说的是土壤，是《一九四二》的现代版，说得还是人民性，如出一辙。第二个故事是嘲笑，但嘲笑的不是俗。第三个故事是白给的，为的是让第一个故事能存活下来。最后的道歉和王朔没有关系，是我内心对这个世界仅存的一点敬畏。观众热衷爆米花喜剧我理解，但我无心伺候。”冯小刚称从《甲方乙方》开始，自己拍电影就不单纯是要把人逗乐，《私人定制》不是回归，而是自己对电影题材的继续探索，“绝不是仅逗人一乐，而是有刺刀的锋芒。王朔的东西最大特点是讽刺，我迷恋的是讽刺。”
去年《泰囧》大卖时，冯导在微博上给徐峥留话说：我也是打那过来的。其意似乎是，我想回去就能回去。可这世上满眼皆是：想回也回不去。细想，《私人订制》中的第二个故事倒还真像是冯导的自嘲。
早在影片上映前，当被问及是否在意票房表现时，冯小刚也直言：“最在意票房的是中军，其实我比较在意观众。”事实是，尽管遭遇到前所未有的批评，《私人订制》其实在不停地刷新华语电影的新纪录。公映首日，《私人订制》以超8000万元的票房成绩刷新华语2D电影纪录；到第二天以1.5亿的票房成绩再次创华语电影最快破亿与华语电影次日票房纪录；公映第三天又以单日过亿的成绩破华语2D电影单日票房、观影人次最高纪录；上映4天票房飙至3.2亿，轻松刷新华语电影最快破3亿纪录。这是一份太好的票房成绩单。
不管怎样，华谊兄弟还是从冯小刚的贺岁片里赚足了实惠，《私人订制》的商业价值将取决于票房分账、植入广告、综艺节目授权和广告分成收益、以及网络版权销售的共同收入。有观众在排队买票时发微信说：“不想说华谊兄弟的股票现在的走势、也不想评价冯导的回归贺岁档是否明智，只知道我买票的时候前面有至少五场是满座、之后的只有第一排有票和少数场次还有第二排有票、来买票的人十有八九都是来看《私人订制》。不用多言，在这个票房说明一切的时代，已经赢了。”
华谊的摇钱树
对于这个成绩，业内认为主要有几个原因：第一，冯小刚、葛优的“品牌效应”；第二，今年贺岁档没有喜剧片，《私人订制》作为唯一一部喜剧，市场稀缺性造成上映票房井喷的景象；第三，新片空缺，《私人订制》在影院中的排片非常给力，每十几分钟就有一场。
作为在资本界长袖善舞的影视界巨头，华谊兄弟一直备受关注。近年来华谊电影一直占据国产电影票房20%-30%份额，在国内同行中遥遥领先。当《私人订制》票房突破5亿时，华谊兄弟2013年出品影片总票房30亿元的目标顺利达成，继续蝉联华语电影市场年度票房总冠军。从1997年开始，冯小刚已经为中国电影带来了近25亿的票房。他在接受采访时承认，拍《私人订制》，也是为了拍一部能让华谊赚到钱的电影。
华谊董事长王中军曾透露，《私人订制》广告植入超过8000万，观众也抱怨冯小刚的电影里广告太多。其实他曾经为此发脾气，摔杯子。这十年，幕后推手华谊和他的关系已然越来越密切，他也有了越来越多的妥协。
“小刚在广告的植入上是非常排斥和敏感的。”华谊董事长王中军曾说，“他说你别弄那么多广告，观众看了片子都骂我。我就跟他说，这骂还真得让骂，一个镜头，公司能进好几百万呢。”《非诚勿扰》起初在冯小刚的脑海里，和观众曾经熟悉的其他冯氏贺岁片一样，是为了轻松娱乐而来。频繁和露骨的广告植入，曾令他难以接受，摔杯子那次，也是压抑在心头的不快来了一次集体爆发。
王中军说，在广告植入这件事情上，主要由华谊旗下的娱乐营销公司的团队负责。“拍一个电影当中，我们有四五个员工，他们的工作就是看着导演。”这个产品有没有拍进去，那个标识有没有露出来，娱乐营销团队会全程监督广告植入的执行情况。在拍摄现场，经常是冯小刚觉得满意，喊了一声“咔”，身旁的营销同事跳出来提醒他：导演，还有句话没说呢。冯小刚只能抱怨一声“真讨厌”，然后开机重来。
如今冯小刚的电影依然是华谊的看家戏，在电影板块稳居票房老大。今天的冯小刚想必不会否认华谊的知遇之恩，成全了自己这些年来的电影之路，于是妥协成为必然。
冯小刚和华谊签约一口气签了5部电影的合约，目前还有三部合约在身，他说自己现在确实很想休息休息。早在此前举行的一场发布会上，冯小刚就透了底：“我自己想做的事情已经做完了。《私人订制》和央视春晚，都属于对观众的回馈，跟我内心不发生什么关系。”他表示，拍完《一九四二》已经了结了19年的心愿。更早面对媒体时，他一脸严肃地告诉大家：我对拍电影这事，兴趣已经不是特别大了。
这话该是真的，从两年前拍《一九四二》时他写的微博中可窥一斑：“拍了三个多月，每天每风里土里，咬不完的牙着不完的急，渐渐度日如年。对电影的爱越来越淡，对这样的生活也开始感到厌恶，也许真的到了要和它说分手的时候了。想想还有近两个月才能收工，想想合约里还有四部影片要拍，怎么挨过去？拍电影如果没了企图心，就像没有欲望还要做爱，就剩受罪了。”
编辑：欧阳婷 美编：高华
虽骂实荣
2013年年末，冯小刚执导的喜剧大片空降贺岁档，距他上次的贺岁片《非诚勿扰2》已时隔三年。然而，攀上高峰不难，想要再创高峰却很难。《私人订制》在全国公映后，一片骂声，冯小刚似乎像是砸了自己的招牌。
“不正经、不着调、不讲理”—冯小刚曾用这样9个字来形容《私人订制》，并解释：“大家看《私人订制》的时候都别太较真，这部片子处处合理，也处处不合理，权当开开心心释放一下自己。”
但是，做为花钱进电影院的观众却不能计较。大家争议的焦点就是口碑、票房以及一度大跌的股价。此前，因为对《私人订制》大卖的预期，华谊的股票累计涨幅逾30%。公映前华谊举办了面向机构投资者的提前看片会，会后多家投资人士抱怨影片令人失望，随后第二天华谊兄弟应声跌停。
《私人订制》没有获得好评，尤其不受影评人待见，冯导曾经在凌晨5时一口气连发7个微博怒斥：“今天说《甲方乙方》好了，当时的一片骂声我还记忆犹新。什么不像电影吧，什么小品大串联吧，什么没有人物吧，什么廉价的包袱吧。跟今天一个口音，全无新意，扯淡。”他还为自己辩护：“《一声叹息》突破了婚外恋题材禁区；《天下无贼》突破了贼不能当角的禁区；《集结号》突破了战争对人性描写的禁区；《一九四二》突破了对民族历史的解读；《私人订制》突破了对权力的讽刺。我尽了一个导演对中国电影的责任，无论创作还是市场。自视甚高的影评人们，我如果是一个笑话，你们是什么？”
“《私人订制》由三个故事组成。第一个说的是土壤，是《一九四二》的现代版，说得还是人民性，如出一辙。第二个故事是嘲笑，但嘲笑的不是俗。第三个故事是白给的，为的是让第一个故事能存活下来。最后的道歉和王朔没有关系，是我内心对这个世界仅存的一点敬畏。观众热衷爆米花喜剧我理解，但我无心伺候。”冯小刚称从《甲方乙方》开始，自己拍电影就不单纯是要把人逗乐，《私人定制》不是回归，而是自己对电影题材的继续探索，“绝不是仅逗人一乐，而是有刺刀的锋芒。王朔的东西最大特点是讽刺，我迷恋的是讽刺。”
去年《泰囧》大卖时，冯导在微博上给徐峥留话说：我也是打那过来的。其意似乎是，我想回去就能回去。可这世上满眼皆是：想回也回不去。细想，《私人订制》中的第二个故事倒还真像是冯导的自嘲。
早在影片上映前，当被问及是否在意票房表现时，冯小刚也直言：“最在意票房的是中军，其实我比较在意观众。”事实是，尽管遭遇到前所未有的批评，《私人订制》其实在不停地刷新华语电影的新纪录。公映首日，《私人订制》以超8000万元的票房成绩刷新华语2D电影纪录；到第二天以1.5亿的票房成绩再次创华语电影最快破亿与华语电影次日票房纪录；公映第三天又以单日过亿的成绩破华语2D电影单日票房、观影人次最高纪录；上映4天票房飙至3.2亿，轻松刷新华语电影最快破3亿纪录。这是一份太好的票房成绩单。
不管怎样，华谊兄弟还是从冯小刚的贺岁片里赚足了实惠，《私人订制》的商业价值将取决于票房分账、植入广告、综艺节目授权和广告分成收益、以及网络版权销售的共同收入。有观众在排队买票时发微信说：“不想说华谊兄弟的股票现在的走势、也不想评价冯导的回归贺岁档是否明智，只知道我买票的时候前面有至少五场是满座、之后的只有第一排有票和少数场次还有第二排有票、来买票的人十有八九都是来看《私人订制》。不用多言，在这个票房说明一切的时代，已经赢了。”
华谊的摇钱树
对于这个成绩，业内认为主要有几个原因：第一，冯小刚、葛优的“品牌效应”；第二，今年贺岁档没有喜剧片，《私人订制》作为唯一一部喜剧，市场稀缺性造成上映票房井喷的景象；第三，新片空缺，《私人订制》在影院中的排片非常给力，每十几分钟就有一场。
作为在资本界长袖善舞的影视界巨头，华谊兄弟一直备受关注。近年来华谊电影一直占据国产电影票房20%-30%份额，在国内同行中遥遥领先。当《私人订制》票房突破5亿时，华谊兄弟2013年出品影片总票房30亿元的目标顺利达成，继续蝉联华语电影市场年度票房总冠军。从1997年开始，冯小刚已经为中国电影带来了近25亿的票房。他在接受采访时承认，拍《私人订制》，也是为了拍一部能让华谊赚到钱的电影。
华谊董事长王中军曾透露，《私人订制》广告植入超过8000万，观众也抱怨冯小刚的电影里广告太多。其实他曾经为此发脾气，摔杯子。这十年，幕后推手华谊和他的关系已然越来越密切，他也有了越来越多的妥协。
“小刚在广告的植入上是非常排斥和敏感的。”华谊董事长王中军曾说，“他说你别弄那么多广告，观众看了片子都骂我。我就跟他说，这骂还真得让骂，一个镜头，公司能进好几百万呢。”《非诚勿扰》起初在冯小刚的脑海里，和观众曾经熟悉的其他冯氏贺岁片一样，是为了轻松娱乐而来。频繁和露骨的广告植入，曾令他难以接受，摔杯子那次，也是压抑在心头的不快来了一次集体爆发。
王中军说，在广告植入这件事情上，主要由华谊旗下的娱乐营销公司的团队负责。“拍一个电影当中，我们有四五个员工，他们的工作就是看着导演。”这个产品有没有拍进去，那个标识有没有露出来，娱乐营销团队会全程监督广告植入的执行情况。在拍摄现场，经常是冯小刚觉得满意，喊了一声“咔”，身旁的营销同事跳出来提醒他：导演，还有句话没说呢。冯小刚只能抱怨一声“真讨厌”，然后开机重来。
如今冯小刚的电影依然是华谊的看家戏，在电影板块稳居票房老大。今天的冯小刚想必不会否认华谊的知遇之恩，成全了自己这些年来的电影之路，于是妥协成为必然。
冯小刚和华谊签约一口气签了5部电影的合约，目前还有三部合约在身，他说自己现在确实很想休息休息。早在此前举行的一场发布会上，冯小刚就透了底：“我自己想做的事情已经做完了。《私人订制》和央视春晚，都属于对观众的回馈，跟我内心不发生什么关系。”他表示，拍完《一九四二》已经了结了19年的心愿。更早面对媒体时，他一脸严肃地告诉大家：我对拍电影这事，兴趣已经不是特别大了。
这话该是真的，从两年前拍《一九四二》时他写的微博中可窥一斑：“拍了三个多月，每天每风里土里，咬不完的牙着不完的急，渐渐度日如年。对电影的爱越来越淡，对这样的生活也开始感到厌恶，也许真的到了要和它说分手的时候了。想想还有近两个月才能收工，想想合约里还有四部影片要拍，怎么挨过去？拍电影如果没了企图心，就像没有欲望还要做爱，就剩受罪了。”