【摘 要】提高女性网购效率即增强她们网上购物的愿望，迅速下单及增加再次购买的次数。当然营销方法有很多种，包括扩大宣传，针对性宣传，信誉维护，好评营销等。这里笔者想探讨下增强视觉宣传方面所必不可少的商品包装设计，并试从平面设计三要素入手分析。
　　【关键词】设计三要素 女性网购 包装设计
　　平面设计三要素即由文字、图形、色彩这三个主要的符号组成，符号是传递信息的视觉化形象。早在远古时期，人们就已经用符号来表达生活中的事、物和现象等。从出土的远古彩陶表面所绘制的象形符号中，我们可以看到平面设计的雏形：线条高度简洁概括，即使以现在的审美观点看，依然是时尚韵味十足的佳品，寓意饱满丰富[1]。这就是最原始的包装装潢设计，虽然没有用在商业上，但是却表现了人们在那时就已经开始注重物品的包装审美感了。所以我们这里讨论如何提高女性网购效率的商品包装策略就从设计三要素来入手。
　　1 文字涵义明确，化繁为减
　　在讨论如何提高女性网购效率的商品包装策略方面，我们首先说到文字设计。在网页展示商品图片的旁边一定会有文字进行述说介绍，以此让消费者更明确产品的功能和细节。而作为一名女性网购消费者，她们会非常在意商品介绍中的细节，如措辞。大多数女性会把她们感兴趣并且预购买商品的宝贝详情栏、评价详情栏、成交记录栏等一个字一个字地进行品读，好像从里面能琢磨出来自己的选择是否正确似的。所以针对这些，设计师在网页设计中要使用涵义明确的文字，给予女性消费者以清晰感，可以使女性消费者更快地做出选择。
　　当文字应用于物流包装上时，要充分考虑到消费者既然做出了购买行为，就是信赖你的产品，这时在物流包装中需要做的是指明内装物和引导人们按照正确的方法打开包裹，进一步取得消费者的信任和依赖。所以我们要本着化繁为减，“少即是多”的原则，在运输包装上印刷（或贴纸）有内装物名称、规格等，打开外包装指导方法说明及“满意请给5分哦”等文字标语。
　　2 图形指向清晰，时尚大方
　　图形设计无论是在电子商务网页设计还是运输包装设计中都有极其重要的作用。针对女性消费者的电子商务网络环境中，整个网购体验是否美好成为了她们能否提高网购效率、重复购买到最终成为忠诚粉丝的决定性因素。针对这一特征，我们在电子商务网站上，如尺码选择、颜色分类、数量，“立即购买”、“加入购物车”等按钮的图形设计中，加入我们女性喜爱的柔美，如将长方形按钮的尖角变圆角，部分削角造型或使用合适的心形造型等，作出时尚大方的整体风格。当然，以上想法只是在允许独自进行页面设计时使用，有统一规定的网站除外。
　　图形如果应用在运输包装上就要讲求指向清晰，尤其是在指导消费者开启包装方面。在容易看到的地方清晰地印刷出指示图形，如箭头，搭配指导语相信消费者一定能够顺利打开包装，取出心爱之物。另外，如果能够在收到包裹的同时看到欢快可爱的图案图形，大多数女性消费者都会在此刻喜出望外，瞬间爱上它，提升对店家的好感与依赖感。
　　3 色彩感知情感，拥有内涵
　　商品包装中色彩的运用在提升女性网购效率中发挥着任何策略都无法替代的作用。网页中整体商铺的色调选择，局部细节的色彩搭配，这些都让女性消费者在购物体验中了解到这个商品是不是“我的菜”。女性天生心思细腻，比男性更容易触景生情，而且女性消费者在购物的同时希望得到某些附加价值，所以设计师在做网购商品包装设计时选择色彩要符合女性的心理特点，用色彩来感知情感。设计师在制作文艺格调饰品店铺的网页设计时要多用典雅、舒缓的色彩，如米色、浅蓝、灰粉等；在装潢欧美潮流服饰的网上店铺时要突出对比色，朋克式色彩选择，如黑白色、黑红色等表现潮流与时尚。
　　同时，针对女性消费者的网购运输包装色彩选择要符合整体店铺风格，同时凸显出内装物的内容与美感，拥有内涵。如包裹内装物为植物胚苗，店铺是走文艺路线的植物销售，名称为“实用植物主义”，那么店铺内部的整体装饰装修风格就可以是以绿色为主基调，以粉绿、翠绿、淡绿、中绿、草绿、灰绿、橄榄绿、墨绿等为同色系辅助色，以黑、白、橙色系列等为对比辅助色。运输包装也可以相应大面积成一定形状地选用单纯的一种具有代表性的绿色，既节约了成本，又符合了店铺的整体风格，拥有内涵必定吸引更多的女性消费者。
　　参考文献
　　[1]胡艳.基于视觉三要素看平面设计的功能和形式[J].大众文艺，2012（06）.