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摘要：色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、诗歌、建筑、工艺、绘画等方面表现琳琅满目、美不胜收。色彩是视觉传达信息的一个重要因素，能表达情感，能给人们带来不同的情绪、精神以及行动反映。色彩的调制与运用得当，可以为人们的生活环境增添无比的美感，有效地缓解肌体疲劳和心理压力，平面广告已经成为商业活动和公益活动的最有效的信息传播工具，色彩对广告来说就如同人的肌肉，是平面广告生机与活力之所在，对色彩的设计至关重要。
关键词：广告；设计；色彩心理
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-88-1色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的生理感觉也产生很大影响，如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告的第一印象，这重印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。
人们对色彩的感受往往是通过感官感知后传递给大脑，之后产生心理反应，进而表现出对某种颜色的喜欢和讨厌。色彩心理作用是指色彩作用与人的情感所产生的心理感受与综合性生理感觉作用。它影响着人们的记忆、感知、联想和情感，刺激着视觉，在设计中有着不可忽视的作用。
色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。色彩心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应。
一、 色彩的直接心理效应
色彩的直接心理效应是有色彩本身的属性即色相、明度、纯度等感官印象造成的心理感受。它包括很多不同的心理效应，一般可分为9类，即色彩的兴奋感和沉静感、色彩的冷暖感、色彩的轻重感、色彩的华丽感和朴素感、色彩的明快和阴郁感、色彩的软硬感、色彩的明暗感和色彩的空间感。
二、 色彩的间接心理效应
色彩的间接心理效应是由色彩的直观感受反映到大脑所产生的联想效果。在设计中常常利用色彩间接心理效应来传达广告信息。
（一） 色彩的联想和象征
人类对客观事物的感觉离不开从前的印象和经验，因此才会看到某个颜色而自然地联想到与其相关的其他事物。
各类色彩都具有其特定的语义，包含一定的象征意义。例如，红色是最引人瞩目的颜色，血与火的颜色让人联想到太阳、红旗、春节、温暖、喜悦、火警、血腥、暴力等。黄色表现出快活、轻松、愉快、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。绿色表现着青春、成长、和平、安全、树木、森林、抑郁、变质等。蓝色表现安静、沉着、冷酷、海洋、天空、沉稳、科技等。紫色表现高贵、神秘、优雅、成熟、消沉、不幸等。白色表现明亮、洁白、冷清、贫寒、悲哀等。金色表现黄金、秋天的田野、阳光、富贵等。银色表现冷静、纯洁、富贵等。不同颜色应用与广告设计中的效果。
不同的广告可以使用不同的颜色来渲染感官感受，例如食品广告可以使用红色和黄色相搭配，并且添加其他暖色调来点缀，渲染富有食欲的气氛。而洗涤用品可以大面积使用白色以及相似色来使受众得到清洁、无暇的心理效果。红酒类则经常使用紫色和蓝色等颜色来表现出高贵、神秘、优雅的心理效应。
（二） 色彩与味觉和嗅觉
色彩的视觉感受同样可以引起味觉的心理反应、色彩的味觉是根据食品的味道产生的，表现出甜味味觉的最佳颜色有鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色。表现出酸味味觉的最佳颜色有深绿、明度低的浑浊绿色。表现出辣味味觉的最佳颜色有大红色、橙黄色。表现出香味味觉得最佳颜色有明亮黄绿色、明亮的中黄、淡黄。表现出臭味味觉的最佳颜色是浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。该类色彩心理效应常被用于对食品广告的设计中，根据不同的口味可以搭配不同的颜色，从而表现不同的色彩味觉和嗅觉。
（三） 色彩与听觉
把听到的声音或音乐产生的通感、联想和想象，越用色彩来加以表现，也就是心理学上研究的“色听论”。对于这一点，康定斯基提出了精辟的见解，他说：“强烈的黄色给人的感觉，像尖锐的小号音色，浅蓝色的感觉像长笛，深蓝色随着浓度的增加就像低音提琴。”
人的感官是互通的，使用色彩可以表现音乐的高低起伏、抑扬顿挫。鲜明的高纯度色彩就像高音，较暗的深色就像低音。一般来说，清楚的声音颜色纯度高、鲜明，嘈杂的声音颜色浑浊、纯度低，轻柔的、模糊的声音应使用明度高的淡色，激昂的声音应使用冲击力度强的原色。按照声音的起伏采用不同明度、纯度的颜色就可以传达音乐的旋律。如今很多音乐招贴、DVD、VCD的视频界面设计都是按照这个规律设计的。该类色彩心理效果主要用于乐器、音响、电视、MP3等的广告设计中。
总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是广告设计中的重要环节，也是加强广告视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。
参考文献：
[1]毛雄飞.色彩构成设计[M].北京：中国纺织出版社，2007，1.
[2]王传东，田金良.设计色彩学[M].济南：山东美术出版社，2007，5.
[3]赵勤，姚敏娟主编.平面广告设计[M].南京：南京大学出版社，2013，5.
[4]路明，徐帆编著.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005，12.
作者简介：
雷小婷，湖北城市职业学校。
关键词：广告；设计；色彩心理
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）03-88-1色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的生理感觉也产生很大影响，如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告的第一印象，这重印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。
人们对色彩的感受往往是通过感官感知后传递给大脑，之后产生心理反应，进而表现出对某种颜色的喜欢和讨厌。色彩心理作用是指色彩作用与人的情感所产生的心理感受与综合性生理感觉作用。它影响着人们的记忆、感知、联想和情感，刺激着视觉，在设计中有着不可忽视的作用。
色彩的直接心理作用对广告设计有着重大的影响，关系到对消费者心理的把握。色彩心理作用包括色彩的直接心理效应和间接心理效应。
一、 色彩的直接心理效应
色彩的直接心理效应是有色彩本身的属性即色相、明度、纯度等感官印象造成的心理感受。它包括很多不同的心理效应，一般可分为9类，即色彩的兴奋感和沉静感、色彩的冷暖感、色彩的轻重感、色彩的华丽感和朴素感、色彩的明快和阴郁感、色彩的软硬感、色彩的明暗感和色彩的空间感。
二、 色彩的间接心理效应
色彩的间接心理效应是由色彩的直观感受反映到大脑所产生的联想效果。在设计中常常利用色彩间接心理效应来传达广告信息。
（一） 色彩的联想和象征
人类对客观事物的感觉离不开从前的印象和经验，因此才会看到某个颜色而自然地联想到与其相关的其他事物。
各类色彩都具有其特定的语义，包含一定的象征意义。例如，红色是最引人瞩目的颜色，血与火的颜色让人联想到太阳、红旗、春节、温暖、喜悦、火警、血腥、暴力等。黄色表现出快活、轻松、愉快、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。绿色表现着青春、成长、和平、安全、树木、森林、抑郁、变质等。蓝色表现安静、沉着、冷酷、海洋、天空、沉稳、科技等。紫色表现高贵、神秘、优雅、成熟、消沉、不幸等。白色表现明亮、洁白、冷清、贫寒、悲哀等。金色表现黄金、秋天的田野、阳光、富贵等。银色表现冷静、纯洁、富贵等。不同颜色应用与广告设计中的效果。
不同的广告可以使用不同的颜色来渲染感官感受，例如食品广告可以使用红色和黄色相搭配，并且添加其他暖色调来点缀，渲染富有食欲的气氛。而洗涤用品可以大面积使用白色以及相似色来使受众得到清洁、无暇的心理效果。红酒类则经常使用紫色和蓝色等颜色来表现出高贵、神秘、优雅的心理效应。
（二） 色彩与味觉和嗅觉
色彩的视觉感受同样可以引起味觉的心理反应、色彩的味觉是根据食品的味道产生的，表现出甜味味觉的最佳颜色有鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色。表现出酸味味觉的最佳颜色有深绿、明度低的浑浊绿色。表现出辣味味觉的最佳颜色有大红色、橙黄色。表现出香味味觉得最佳颜色有明亮黄绿色、明亮的中黄、淡黄。表现出臭味味觉的最佳颜色是浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。该类色彩心理效应常被用于对食品广告的设计中，根据不同的口味可以搭配不同的颜色，从而表现不同的色彩味觉和嗅觉。
（三） 色彩与听觉
把听到的声音或音乐产生的通感、联想和想象，越用色彩来加以表现，也就是心理学上研究的“色听论”。对于这一点，康定斯基提出了精辟的见解，他说：“强烈的黄色给人的感觉，像尖锐的小号音色，浅蓝色的感觉像长笛，深蓝色随着浓度的增加就像低音提琴。”
人的感官是互通的，使用色彩可以表现音乐的高低起伏、抑扬顿挫。鲜明的高纯度色彩就像高音，较暗的深色就像低音。一般来说，清楚的声音颜色纯度高、鲜明，嘈杂的声音颜色浑浊、纯度低，轻柔的、模糊的声音应使用明度高的淡色，激昂的声音应使用冲击力度强的原色。按照声音的起伏采用不同明度、纯度的颜色就可以传达音乐的旋律。如今很多音乐招贴、DVD、VCD的视频界面设计都是按照这个规律设计的。该类色彩心理效果主要用于乐器、音响、电视、MP3等的广告设计中。
总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是广告设计中的重要环节，也是加强广告视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。
参考文献：
[1]毛雄飞.色彩构成设计[M].北京：中国纺织出版社，2007，1.
[2]王传东，田金良.设计色彩学[M].济南：山东美术出版社，2007，5.
[3]赵勤，姚敏娟主编.平面广告设计[M].南京：南京大学出版社，2013，5.
[4]路明，徐帆编著.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005，12.
作者简介：
雷小婷，湖北城市职业学校。