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摘 要：乡村旅游发展得如火如荼，古镇旅游更是蓬勃发展。丹凤县棣花古镇拥有丰富的文化资源，吸引着游客前往了解。通过实地调研、资料查阅等方法，了解丹凤县棣花古镇特色文化及其开发情况，并提出进一步发展的建议。
关键词：棣花古镇；乡村旅游；特色文化
随着城市化的进程，许多城市生活的弊端，如，空气污染、交通拥堵也逐渐凸显，人们开始向往回归宁静、优美的乡村生活。乡村旅游换发出勃勃生机，古镇旅游作为乡村旅游的一个种类，备受关注，单单乌镇2011年的游客接待量就已超过525万人次。
陕西商洛地区的棣花古镇由于特殊的地理位置和悠久的历史，拥有多种特色文化，棣花古镇选取了宋金文化、平凹文化和古驿站文化这三种典型的文化加以开发，形成景区。
1 各文化介绍
1.1宋金文化
1141年，金将珠赫男勒攻陷商州，宋将邵隆先败后胜，收复商州。次年，两国议和，棣花古镇划定为宋金边界线，当地居民在两国边界线进行商业贸易。1211年，金人为了建立标志，建造二郎庙，用来明确两国边界线。
1.2平凹文化
贾平凹（1952-）中国当代著名作家，陕西省商洛市丹凤县棣花人，毕业于西北大学中文系，主要作品有《秦腔》、《废都》、《白夜》等。他的小说背景常设在西北地区，具有极其强烈的西北风情，小说《秦腔》的背景就在棣花古镇，清风街就是棣花古街。棣花古镇也因此形成了世界独有的平凹文化。
1.3古驿站文化
商於古道是一条中国古代重要通道，既有军事战略意义，也有重要的商业价值。唐初，商於古道已设有驿站，棣花驿便是其中一个重要的驿站。自秦以来，商於古道十分繁华，有不少优美诗歌在棣花驿诞生，譬如白居易的“遥闻旅宿梦兄弟，应为邮亭名棣华。”
2 各文化开发情况调查
2.1宋金文化的开发情况
宋金文化的主要景点有宋金街和二郎庙。宋金街位于当时宋金边界线的大致位置。街道建筑是景区新建的仿古建筑，结合当地地貌，错落分布。建筑多为一、两层，侧墙皆是都具有当地特色的吉字墙。为凸显宋金边界的特点，街面两边是两种不同的铺砖。宋金街靠近主入口，是第一个较大的景点，游客普遍对宋金街较为了解。但宋金街的商铺多是餐饮店，仅一两家是展览性质的店铺也没有营业，造成同行竞争激烈情况。
二郎庙与宋金街相连，是陕西现存唯一的金代建筑。金人按照喇嘛庙的造型，融合汉人的建筑艺术手法建筑而成。乾隆年间，当地居民在其东侧仿建了一座关帝庙。景区把两座庙围合起来形成一个长方形的大庭院，庭院内种有多种树木，环境十分清幽。宋金街与二郎庙之间有一段路，路上没有休息的地方，也没有关于宋金文化的构筑物，只有一架静静的水车，容易让游客脱离宋金文化。
2.2平凹文化的开发情况
景区开发的平凹文化景点主要有平凹文学馆和清风街，和宋金文化开发程度相似。平凹文学馆原是平凹故居，典型的棣花古镇传统民居风格。景区对平凹故居的改动并不大，只是在正房的东侧加了一个小平房，其他的基本不变，西厢房仍有人居住，东厢房则改为售卖平凹书籍的房间，正房用可移动护栏围着，只能进去参观客厅。
清风街和平凹文学馆相距甚远 ，因此游客不能一次性体验完平凹文化。清风街位于棣花古镇风景区的西边，原名棣花街，是贾平凹作品《秦腔》清风街的原型，后更名清风街。街中有一条小溪流过，风景优美。街道在翻修时保留了当地的传统民居形式。街上有不少《秦腔》的店面，甚至街面上还有书中场景的雕塑，让游客似乎走进书中，感受书中人的喜怒哀乐。清风街的店铺以餐饮店和纪念品店为主，餐饮店的食品与宋金街上的店铺相似。纪念品店售卖的多是全国各处景区都可见的泡泡筒等玩具，几乎没有文创产品。唯有一些当地的特产店较有特色。因此，虽然街上人流不断，但是纪念品店里的生意并不理想。
2.3古驿站文化的开发情况
古驿站文化的景点只有一个，是位于清风街西侧的古驿站博物馆。古驿站博物馆为景区新建，展示有古驿站文化相关展品。古驿站博物馆前门在清风街，后门正对千亩荷塘。与其他两种文化的开发程度比较，古驿站文化开发程度深度较浅，开发的景点少，且没有另两种文化的景点显眼和吸引人，调查问卷显示只有20%的游客认为古驿站文化开发情况较好，居于最末位。
景區的三种文化中，宋金文化和平凹文化发展得较好。游客游览完对这两种文化影响比较深刻。古驿站文化的景点数量较少 、景点所处位置较为偏僻，导致游客对它印象不深。各文化开发出来的景点都可以让游客体验文化的特点，但各文化的景点都存在店铺性质较单一，导致店铺竞争激烈又缺乏特色文化创意产品。同时，各文化的自身景点联系弱。
3 各文化进一步发展的建议
3.1规范各景点店铺性质
景区一共有两条文化街道，都是商铺林立，但商铺性质较单一，比例不协调，部分商品不吸引人，导致商铺的生意不算火爆。景区可针对这种情况，调整商铺进行，平衡商铺比例，增加体验式的店铺，加强景区和游客之间的互动。
3.2增加文化创意产品
景区可以针对缺少文创产品给每一种文化设计文创，如钥匙扣、明信片等，改变现在景区没有质量较好的特色纪念品，只有全国各处随处可见的纪念品的情况。
3.3加强景区文化联系
如果景区内的各文化景点随机分布各文化混杂，会影响游客游览的感受，并对各文化认知不清晰。在设置景点时应该注意相同文化景点的位置关系。若位置相邻，则可以在景点之间设置相关雕塑，座椅，等小节点来增强游客对景点的认知；若景点相距较远，如清风街和平凹文学馆，就可以通过相同或相似标志来勾起游客的回忆，迪士尼在不同主题区都有的米奇头就是很好的例子。
4 小结
乡村旅游发展得越来越快，竞争也越来越激烈，只有真正具有特色的古镇景区才可以长久发展下去。文中分析了丹凤县棣花古镇景区的宋金文化、平凹文化和古驿站文化三种文化及其开发情况，思考景区内文化进一步发展的可能，，促进景区的发展，也为其他景区提供借鉴。
参考文献
[1] 史先锋主编《商於古道之棣花》 2014
[2] 房琳，王颖 陕西省棣花古镇乡村文化旅游发展策略探索——锦里文化商业街经验借鉴 辽宁农业科学2016（5）：64～67
[3] 王晓彤 棣花古镇景观文化形象设计研究 西安：西安建筑科技大学硕士论文，2016
关键词：棣花古镇；乡村旅游；特色文化
随着城市化的进程，许多城市生活的弊端，如，空气污染、交通拥堵也逐渐凸显，人们开始向往回归宁静、优美的乡村生活。乡村旅游换发出勃勃生机，古镇旅游作为乡村旅游的一个种类，备受关注，单单乌镇2011年的游客接待量就已超过525万人次。
陕西商洛地区的棣花古镇由于特殊的地理位置和悠久的历史，拥有多种特色文化，棣花古镇选取了宋金文化、平凹文化和古驿站文化这三种典型的文化加以开发，形成景区。
1 各文化介绍
1.1宋金文化
1141年，金将珠赫男勒攻陷商州，宋将邵隆先败后胜，收复商州。次年，两国议和，棣花古镇划定为宋金边界线，当地居民在两国边界线进行商业贸易。1211年，金人为了建立标志，建造二郎庙，用来明确两国边界线。
1.2平凹文化
贾平凹（1952-）中国当代著名作家，陕西省商洛市丹凤县棣花人，毕业于西北大学中文系，主要作品有《秦腔》、《废都》、《白夜》等。他的小说背景常设在西北地区，具有极其强烈的西北风情，小说《秦腔》的背景就在棣花古镇，清风街就是棣花古街。棣花古镇也因此形成了世界独有的平凹文化。
1.3古驿站文化
商於古道是一条中国古代重要通道，既有军事战略意义，也有重要的商业价值。唐初，商於古道已设有驿站，棣花驿便是其中一个重要的驿站。自秦以来，商於古道十分繁华，有不少优美诗歌在棣花驿诞生，譬如白居易的“遥闻旅宿梦兄弟，应为邮亭名棣华。”
2 各文化开发情况调查
2.1宋金文化的开发情况
宋金文化的主要景点有宋金街和二郎庙。宋金街位于当时宋金边界线的大致位置。街道建筑是景区新建的仿古建筑，结合当地地貌，错落分布。建筑多为一、两层，侧墙皆是都具有当地特色的吉字墙。为凸显宋金边界的特点，街面两边是两种不同的铺砖。宋金街靠近主入口，是第一个较大的景点，游客普遍对宋金街较为了解。但宋金街的商铺多是餐饮店，仅一两家是展览性质的店铺也没有营业，造成同行竞争激烈情况。
二郎庙与宋金街相连，是陕西现存唯一的金代建筑。金人按照喇嘛庙的造型，融合汉人的建筑艺术手法建筑而成。乾隆年间，当地居民在其东侧仿建了一座关帝庙。景区把两座庙围合起来形成一个长方形的大庭院，庭院内种有多种树木，环境十分清幽。宋金街与二郎庙之间有一段路，路上没有休息的地方，也没有关于宋金文化的构筑物，只有一架静静的水车，容易让游客脱离宋金文化。
2.2平凹文化的开发情况
景区开发的平凹文化景点主要有平凹文学馆和清风街，和宋金文化开发程度相似。平凹文学馆原是平凹故居，典型的棣花古镇传统民居风格。景区对平凹故居的改动并不大，只是在正房的东侧加了一个小平房，其他的基本不变，西厢房仍有人居住，东厢房则改为售卖平凹书籍的房间，正房用可移动护栏围着，只能进去参观客厅。
清风街和平凹文学馆相距甚远 ，因此游客不能一次性体验完平凹文化。清风街位于棣花古镇风景区的西边，原名棣花街，是贾平凹作品《秦腔》清风街的原型，后更名清风街。街中有一条小溪流过，风景优美。街道在翻修时保留了当地的传统民居形式。街上有不少《秦腔》的店面，甚至街面上还有书中场景的雕塑，让游客似乎走进书中，感受书中人的喜怒哀乐。清风街的店铺以餐饮店和纪念品店为主，餐饮店的食品与宋金街上的店铺相似。纪念品店售卖的多是全国各处景区都可见的泡泡筒等玩具，几乎没有文创产品。唯有一些当地的特产店较有特色。因此，虽然街上人流不断，但是纪念品店里的生意并不理想。
2.3古驿站文化的开发情况
古驿站文化的景点只有一个，是位于清风街西侧的古驿站博物馆。古驿站博物馆为景区新建，展示有古驿站文化相关展品。古驿站博物馆前门在清风街，后门正对千亩荷塘。与其他两种文化的开发程度比较，古驿站文化开发程度深度较浅，开发的景点少，且没有另两种文化的景点显眼和吸引人，调查问卷显示只有20%的游客认为古驿站文化开发情况较好，居于最末位。
景區的三种文化中，宋金文化和平凹文化发展得较好。游客游览完对这两种文化影响比较深刻。古驿站文化的景点数量较少 、景点所处位置较为偏僻，导致游客对它印象不深。各文化开发出来的景点都可以让游客体验文化的特点，但各文化的景点都存在店铺性质较单一，导致店铺竞争激烈又缺乏特色文化创意产品。同时，各文化的自身景点联系弱。
3 各文化进一步发展的建议
3.1规范各景点店铺性质
景区一共有两条文化街道，都是商铺林立，但商铺性质较单一，比例不协调，部分商品不吸引人，导致商铺的生意不算火爆。景区可针对这种情况，调整商铺进行，平衡商铺比例，增加体验式的店铺，加强景区和游客之间的互动。
3.2增加文化创意产品
景区可以针对缺少文创产品给每一种文化设计文创，如钥匙扣、明信片等，改变现在景区没有质量较好的特色纪念品，只有全国各处随处可见的纪念品的情况。
3.3加强景区文化联系
如果景区内的各文化景点随机分布各文化混杂，会影响游客游览的感受，并对各文化认知不清晰。在设置景点时应该注意相同文化景点的位置关系。若位置相邻，则可以在景点之间设置相关雕塑，座椅，等小节点来增强游客对景点的认知；若景点相距较远，如清风街和平凹文学馆，就可以通过相同或相似标志来勾起游客的回忆，迪士尼在不同主题区都有的米奇头就是很好的例子。
4 小结
乡村旅游发展得越来越快，竞争也越来越激烈，只有真正具有特色的古镇景区才可以长久发展下去。文中分析了丹凤县棣花古镇景区的宋金文化、平凹文化和古驿站文化三种文化及其开发情况，思考景区内文化进一步发展的可能，，促进景区的发展，也为其他景区提供借鉴。
参考文献
[1] 史先锋主编《商於古道之棣花》 2014
[2] 房琳，王颖 陕西省棣花古镇乡村文化旅游发展策略探索——锦里文化商业街经验借鉴 辽宁农业科学2016（5）：64～67
[3] 王晓彤 棣花古镇景观文化形象设计研究 西安：西安建筑科技大学硕士论文，2016