【摘 要】
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创意没有固定方法,只有厚积薄发,这是老生常谈,却往往被忽略。创意上的急功近利成为国内广告圈的普遍现象。功利时代的人,往往只看结果而忽视过程。当广告创意人津津乐道于
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创意没有固定方法,只有厚积薄发,这是老生常谈,却往往被忽略。创意上的急功近利成为国内广告圈的普遍现象。功利时代的人,往往只看结果而忽视过程。当广告创意人津津乐道于一些大师的创意作品时,却鲜有人关注或琢磨大师的创作过程,创作方法,还有那些大师们的深厚积累,功力。事实上,我们不妨问问自己:当我们只有五至十年创作经验时,有没有可能产生惊人的创意?在我们只会就广告论广告,而缺乏对人性、对市场的深刻体察之时,创意的感染力有多大?在我们这个漠视基础学习、又无充分积累的广告时代,创意成功的可能性又有
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