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摘 要：新媒体的创新与发展，给我们的生产生活带来了全面、深刻的影响。本文通过深入了解新媒体的概念、特征及传播优势，分析新媒体在国企思想政治宣传中的挑战与机遇，探讨新媒体在国企思想政治宣传中应用策略，改善国企思想政治宣传工作，提高国企思想政治宣传的效率。
关键词：新媒体；国企思想政治；共享性
中图分类号：D64 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）27-0008-02
1 新媒体背景下国企思想政治宣传的新途径
随着第三次科技革命浪潮的兴起，数字媒体技术逐渐进入人类的视野，并开始在现代社会的各个领域广泛使用。媒体技术的不断创新与发展，导致众多新的传播媒介的涌现，“新媒体”则理所当然地成为各种新的传播媒介的代名词，突破了传统媒体传播所具有的束缚与限制，传播环境也由此发生了革命性的变化。国有企业是控制国家命脉的主要力量，是国民经济的主导，是中国特色社会主义经济的重要支柱。国有企业在国民经济中占有绝对优势。因此，国有企业应更加重视思想政治宣传工作，积极倡导并大力宣传社会主义核心价值观，充分发挥思想政治宣传的舆论导向作用，从而促进自身的稳定发展与进步。新媒体的出现，为国企思想政治宣传工作带来新的机遇，不仅改变了国企思想政治宣传工作的传播方式，而且提高了国企思想政治宣传工作的效率。因此，国有企业在思想政治宣传工作中应充分发挥新媒体的传播优势，扩大新媒体技术的应用范围，使我们能够扎实有效地开展国企思想政治宣传工作。
2 新媒体的概念及其传播优势
2.1 新媒体的概念
纵观国内外关于新媒体的研究，新媒体至今还没有一个统一的定义。其实，新媒体是相对传统媒体而言的，是一个动态的概念。因为，现代科学技术的迅猛发展，使新媒体技术更新换代快，我们无法用固定的概念定义它。所谓新媒体，是指一切区别于传统媒体的具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。比如，广播相对于报纸是新媒体，电视相对于广播是新媒体，网络相对于电视是新媒体。这是新媒体在广义上的定义。狭义上的新媒体就是，各种依托数字媒体技术与互联网技术而兴起的新的媒介传播，即基于数字化的双向互动的多媒体信息传播媒介。这也是本文所深入研究的新的媒介传播。与传统媒体相比，新媒体在传播速度、传播信息的深度与广度及共享度与互动性上具有无与伦比的优越性。
2.2 新媒体的传播优势
基于传统媒体的发展，新媒体在形式上实现了由线性向多维度的跨越，在功能上实现了由单一向多元的转变，更加人性化、现代化[1]。
（1）新媒体具有即时性、时效性。与包括报纸、广播、电视在内的传统媒体相比，新媒体从发出信息到信息反馈不需要一个较长的周期，不会受到时间和空间的限制，甚至第一时间发出去的信息会得到第一时间的反馈。所以，新媒体可以实现信息的“零时差”，这充分体现了新媒体的即时性、时效性特征。比如，对突发事件的报道，更能凸显新媒体的时效性，新媒体总能迅速地做出反馈，发挥其舆论导向的作用。
（2）新媒体具有多样性。随着各种现代电子设备的不断更新，新媒体技术的不断开发与利用，信息的发布与接受越来越方便快捷。比如，通过短信，语音，视频等，可以实现人与人之间便捷的沟通；通过各种网络平台获取信息，发表见解、阐述观点、表达意愿，从而实现有效的舆论监督。
（3）新媒体具有交互性。在新媒体时代，信息传播采用的是双方互动的方式，每个人既是传播者，又是接受者。因为，信息发布者与接受者都拥有双向交流权与控制权，信息的接受者在接受信息的同时也可以完成传播，成为传播者。
（4）新媒体具有开放性。信息的传播者与接受者之间并没有很大的限制与区别，其传播过程也不再受时间与空间的限制，可以做到随时随地传播、接受信息。新媒体的开放性大大开拓了信息沟通交流的空间，实现了信息最大的共享性。
3 新媒体在国企思想政治宣传工作中的优势分析及应用策略
3.1 新媒体的时效性有利于推进国企思想政治宣传工作
新媒体传播速度快，传播范围广，因此，即时性、时效性成为新媒体的主要特征。与传统媒体相比，新媒体可以在第一时间将信息发布、传播出去，实现即时传播。在新媒体时代，开展国企思想政治宣传工作要充分利用新媒体技术，依靠其即时性、時效性特点来做好国企思想政治宣传工作。国企思想政治宣传工作，顾名思义，就是国有企业为促进自身的稳定发展，在党的指导思想下对员工开展思想政治教育工作。新媒体的即时性、时效性特点，直接关系着国企思想政治宣传工作的实效性。它能够保证国企思想政治宣传工作的顺利进行。新媒体的即时性从根本上改变了国企思想政治宣传工作的方式，增强了国企思想政治宣传工作影响力和效度，也为国企思想政治宣传工作的创新提供了新的契机。
3.2 新媒体的多样性有利于改进国企思想政治宣传方式
新媒体形式的多样性改变了国企思想政治宣传的方式，由过去的单向宣传向双向互动转变。国有企业可以通过各种新媒体向员工开展思想政治宣传工作，既使领导与员工之间的沟通交流方便快捷，又能使宣传内容获得广泛而深入的解读，还能使领导即时获得反馈信息。比如，企业员工可以利用企业公众平台自由地表达意愿、阐述观点，充分实现他们的表达权与监督权，以提高思想政治宣传工作的效率。
3.3 新媒体的交互性有利于提高国企思想政治宣传效率
传统媒体是单向、延时传播媒介，而新媒体能够进行即时的双向互动交流。在国企思想政治宣传工作中，单向的思想政治宣传方式往往使企业员工被动地接受思想政治教育，起不到思想政治宣传的真正作用。国有企业应充分了解当代青年的心理、认知特点，发挥新媒体传播的优势，从而调动他们接受思想政治教育的积极主动性。现代年轻人思想开放，喜欢新事物，喜欢利用新媒体学习、工作，国有企业有效地利用新媒体，更有助于企业员工接受企业思想政治理念[2]。
3.4 新媒体的开放性有利于促进国企思想政治内容共享
在信息的发布与接受上，新媒体更具有大众化、平民化，它不再需要经过审核（在法律允许的范围内），其信息传播完全打破了时间、空间的限制，实现了信息资源最大程度上的共享，这也体现了新媒体“去中心化、去权威化”的特点。新媒体可以使国企思想政治宣传工作者在第一时间内把宣传内容通过各种途径传播开来，充分提高思想政治教育内容的共享率。国有企业在思想政治宣传工作中，应跟紧信息时代发展的步伐，开展各种网络平台，利用新媒体与企业员工进行实时、在线沟通，从而及时地掌握企业员工的思想状态。思想政治教育形态从现实生活走向网络空间。国企思想政治宣传工作者还可以不限地点、时间通过网络媒体与受传者进行一对一或一对多的交流，从而提高思想政治宣传工作效率。这种时效性、开放性和从平面走向立体的平台化，能够使国企思想政治宣传工作更好地、有效地顺利开展。
4 结束语
综上所述，新媒体为国有企业思想政治宣传工作提供了许多有利条件，提高了宣传工作效率，但依然存在一些突出的问题，比如，由于国企公众平台可以自由表达观点，舆论导向的正能量作用的发挥就需要宣传工作者认真筛选，否则就会产生难以预料的负面影响。因此，国有企业应加大新媒体传播的管理力度，合理有效地利用新媒体的传播优势。
参考文献
[1]李林峰.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].西部广播电视，2017（17）：43～44.
[2]曹新辉.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探究[J].现代国企研究，2017（10）：271+273.
收稿日期：2018-8-20
作者简介：程昆鹏（1988-），男，河南周口人，本科，从事业务员工作。
关键词：新媒体；国企思想政治；共享性
中图分类号：D64 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018）27-0008-02
1 新媒体背景下国企思想政治宣传的新途径
随着第三次科技革命浪潮的兴起，数字媒体技术逐渐进入人类的视野，并开始在现代社会的各个领域广泛使用。媒体技术的不断创新与发展，导致众多新的传播媒介的涌现，“新媒体”则理所当然地成为各种新的传播媒介的代名词，突破了传统媒体传播所具有的束缚与限制，传播环境也由此发生了革命性的变化。国有企业是控制国家命脉的主要力量，是国民经济的主导，是中国特色社会主义经济的重要支柱。国有企业在国民经济中占有绝对优势。因此，国有企业应更加重视思想政治宣传工作，积极倡导并大力宣传社会主义核心价值观，充分发挥思想政治宣传的舆论导向作用，从而促进自身的稳定发展与进步。新媒体的出现，为国企思想政治宣传工作带来新的机遇，不仅改变了国企思想政治宣传工作的传播方式，而且提高了国企思想政治宣传工作的效率。因此，国有企业在思想政治宣传工作中应充分发挥新媒体的传播优势，扩大新媒体技术的应用范围，使我们能够扎实有效地开展国企思想政治宣传工作。
2 新媒体的概念及其传播优势
2.1 新媒体的概念
纵观国内外关于新媒体的研究，新媒体至今还没有一个统一的定义。其实，新媒体是相对传统媒体而言的，是一个动态的概念。因为，现代科学技术的迅猛发展，使新媒体技术更新换代快，我们无法用固定的概念定义它。所谓新媒体，是指一切区别于传统媒体的具有多种传播形式与内容形态的不断更新、不断涌现的新型媒体。比如，广播相对于报纸是新媒体，电视相对于广播是新媒体，网络相对于电视是新媒体。这是新媒体在广义上的定义。狭义上的新媒体就是，各种依托数字媒体技术与互联网技术而兴起的新的媒介传播，即基于数字化的双向互动的多媒体信息传播媒介。这也是本文所深入研究的新的媒介传播。与传统媒体相比，新媒体在传播速度、传播信息的深度与广度及共享度与互动性上具有无与伦比的优越性。
2.2 新媒体的传播优势
基于传统媒体的发展，新媒体在形式上实现了由线性向多维度的跨越，在功能上实现了由单一向多元的转变，更加人性化、现代化[1]。
（1）新媒体具有即时性、时效性。与包括报纸、广播、电视在内的传统媒体相比，新媒体从发出信息到信息反馈不需要一个较长的周期，不会受到时间和空间的限制，甚至第一时间发出去的信息会得到第一时间的反馈。所以，新媒体可以实现信息的“零时差”，这充分体现了新媒体的即时性、时效性特征。比如，对突发事件的报道，更能凸显新媒体的时效性，新媒体总能迅速地做出反馈，发挥其舆论导向的作用。
（2）新媒体具有多样性。随着各种现代电子设备的不断更新，新媒体技术的不断开发与利用，信息的发布与接受越来越方便快捷。比如，通过短信，语音，视频等，可以实现人与人之间便捷的沟通；通过各种网络平台获取信息，发表见解、阐述观点、表达意愿，从而实现有效的舆论监督。
（3）新媒体具有交互性。在新媒体时代，信息传播采用的是双方互动的方式，每个人既是传播者，又是接受者。因为，信息发布者与接受者都拥有双向交流权与控制权，信息的接受者在接受信息的同时也可以完成传播，成为传播者。
（4）新媒体具有开放性。信息的传播者与接受者之间并没有很大的限制与区别，其传播过程也不再受时间与空间的限制，可以做到随时随地传播、接受信息。新媒体的开放性大大开拓了信息沟通交流的空间，实现了信息最大的共享性。
3 新媒体在国企思想政治宣传工作中的优势分析及应用策略
3.1 新媒体的时效性有利于推进国企思想政治宣传工作
新媒体传播速度快，传播范围广，因此，即时性、时效性成为新媒体的主要特征。与传统媒体相比，新媒体可以在第一时间将信息发布、传播出去，实现即时传播。在新媒体时代，开展国企思想政治宣传工作要充分利用新媒体技术，依靠其即时性、時效性特点来做好国企思想政治宣传工作。国企思想政治宣传工作，顾名思义，就是国有企业为促进自身的稳定发展，在党的指导思想下对员工开展思想政治教育工作。新媒体的即时性、时效性特点，直接关系着国企思想政治宣传工作的实效性。它能够保证国企思想政治宣传工作的顺利进行。新媒体的即时性从根本上改变了国企思想政治宣传工作的方式，增强了国企思想政治宣传工作影响力和效度，也为国企思想政治宣传工作的创新提供了新的契机。
3.2 新媒体的多样性有利于改进国企思想政治宣传方式
新媒体形式的多样性改变了国企思想政治宣传的方式，由过去的单向宣传向双向互动转变。国有企业可以通过各种新媒体向员工开展思想政治宣传工作，既使领导与员工之间的沟通交流方便快捷，又能使宣传内容获得广泛而深入的解读，还能使领导即时获得反馈信息。比如，企业员工可以利用企业公众平台自由地表达意愿、阐述观点，充分实现他们的表达权与监督权，以提高思想政治宣传工作的效率。
3.3 新媒体的交互性有利于提高国企思想政治宣传效率
传统媒体是单向、延时传播媒介，而新媒体能够进行即时的双向互动交流。在国企思想政治宣传工作中，单向的思想政治宣传方式往往使企业员工被动地接受思想政治教育，起不到思想政治宣传的真正作用。国有企业应充分了解当代青年的心理、认知特点，发挥新媒体传播的优势，从而调动他们接受思想政治教育的积极主动性。现代年轻人思想开放，喜欢新事物，喜欢利用新媒体学习、工作，国有企业有效地利用新媒体，更有助于企业员工接受企业思想政治理念[2]。
3.4 新媒体的开放性有利于促进国企思想政治内容共享
在信息的发布与接受上，新媒体更具有大众化、平民化，它不再需要经过审核（在法律允许的范围内），其信息传播完全打破了时间、空间的限制，实现了信息资源最大程度上的共享，这也体现了新媒体“去中心化、去权威化”的特点。新媒体可以使国企思想政治宣传工作者在第一时间内把宣传内容通过各种途径传播开来，充分提高思想政治教育内容的共享率。国有企业在思想政治宣传工作中，应跟紧信息时代发展的步伐，开展各种网络平台，利用新媒体与企业员工进行实时、在线沟通，从而及时地掌握企业员工的思想状态。思想政治教育形态从现实生活走向网络空间。国企思想政治宣传工作者还可以不限地点、时间通过网络媒体与受传者进行一对一或一对多的交流，从而提高思想政治宣传工作效率。这种时效性、开放性和从平面走向立体的平台化，能够使国企思想政治宣传工作更好地、有效地顺利开展。
4 结束语
综上所述，新媒体为国有企业思想政治宣传工作提供了许多有利条件，提高了宣传工作效率，但依然存在一些突出的问题，比如，由于国企公众平台可以自由表达观点，舆论导向的正能量作用的发挥就需要宣传工作者认真筛选，否则就会产生难以预料的负面影响。因此，国有企业应加大新媒体传播的管理力度，合理有效地利用新媒体的传播优势。
参考文献
[1]李林峰.新媒体在企业宣传思想工作中的应用途径探究[J].西部广播电视，2017（17）：43～44.
[2]曹新辉.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探究[J].现代国企研究，2017（10）：271+273.
收稿日期：2018-8-20
作者简介：程昆鹏（1988-），男，河南周口人，本科，从事业务员工作。