编者按：10月28日，优扬传媒在其主办的首届“童心·同赢 中国儿童产业高峰论坛”上，推出了2011年《中国儿童及家庭蓝皮书》。蓝皮书全面发布了优扬儿童研究机构联合国际知名研究机构思纬市场咨询有限公司对中国儿童及家庭消费行为习惯锁做的调查报告。
　　调查选择了国内在地理特征和生活方式上有一定差异的18座城市（北京、上海、广州、深圳、天津、青岛、大连、南京、厦门、杭州、西安、太原、重庆、成都、武汉、长沙、昆明、哈尔滨），进行了2141份结构化定量问卷的调研，并开展了深度的定性研究。
　　我刊在得到优扬儿童研究机构的许可后，将陆续选登其中部分重要的调查研究成果，期待为您全面理解中国城市儿童生活环境、观念行为和消费趋势，寻找贴近儿童及其家庭生活方式的途径，建立与其沟通互动的方法带来值得参考的数据支持。
　　
　　儿童媒介接触习惯研究
　　
　　如表1所示，电视是所有儿童最常接触的媒体，对于大龄儿童而言，互联网已经走入他们的生活。
　　调查显示，儿童对媒体有很强的影响力，是他们获取信息和娱乐的重要渠道。其中，电视是儿童最依赖的媒体。
　　根据CSM的检测，儿童周一至周五的日均收视时长约为1.5小时，而周六日的日均收视时长约为3小时。
　　调查显示，《喜羊羊与灰太狼》是儿童最喜欢看的动画片，尤其是在0-9岁儿童中。相比较而言，随着年龄的增长，孩子喜欢的动画片剧情逐步复杂。
　　动画片能够得到儿童的喜欢，更多是因为其中的人物可爱/漂亮/聪明，尤其对女孩与3-9岁儿童而言。而对于12-14岁儿童，内容与人物则同样受到关注。
　　在非动画类节目中，综艺类电视节目最受儿童欢迎，尤其是女孩和6-14岁儿童中。教育/益智类节目在0-6岁儿童中更受欢迎，而电视剧则在6-14岁儿童中更受欢迎。
　　调查显示，在平时（非寒暑假），4-14岁的儿童每周上网3次，平均每次上网时间为1小时。
　　不同年龄段孩子在网上的主要活动差异较大。4-6岁更多在网上看视频，6-12岁则是玩网络游戏，9-14岁则更多的是听音乐和聊天。不同性别的儿童网上活动差异也较大，男孩更多的是玩游戏，而女孩则更偏好听音乐等活动。