论文部分内容阅读
摘 要：创意摄影在平面广告设计中的应用，丰富和发展了平面广告的设计，拓展了平面广告设计的表现领域。创意摄影具有可以虚幻地表现真实景象，可以直观和夸张地给消费者展现产品或服务的优势，给予了广告设计者无穷的自由发挥创意与自由展现的空间。本文阐述了创意摄影的内涵与特征，分析了创意摄影在平面广告设计中的视觉表现与情感表现，并总结创意摄影与平面广告的契合点。
关键词：创意摄影；平面广告；设计；应用
1创意摄影的内涵
创意摄影，是近几年来比较火热的摄影方式。当拍摄者不再满足于中规中矩时，创意摄影就被激发出来，从而摆脱司空见惯，创意摄影的魅力在于用自己独特的想法或者特殊的摄影语言呈现前所未有的景象。
摄影是具有词汇语法的一种语言，创意摄影是建立在摄影基础原理和构图与形式元素的理解上的一种艺术表现形式，从应用上我们区分为商业创意摄影（广告创意摄影），和非商业艺术摄影（公益创意摄影、艺术创意摄影）。总而言之只要是运用到摄影语言来传递某种思想或创意的图像都可以称为创意摄影。
2创意摄影与平面广告的联系
平面广告设计和创意摄影同属于平面造型艺术，是二维空间的造型艺术，平面广告设计与创意摄影的关系是很难分离的，它们是相互作用和相互依存的，创意摄影作为平面广告设计的一个组成部分，是与其他设计元素相互补充、互为支撑的，设计的概念和内容一部分是交给创意摄影去完成，一部分却是由其他手段来表现，它们是一个和谐的整体，是相互促進、相互影响的.
创意摄影是平面广告的重要组成部分，它在平面广告中的应用极大地拓展了设计表现领域的新空间，使设计者获得了前所未有的创意和表现自由，给平面广告设计带来了新的刺激，从根本上为平面广告设计开辟了新的思路及探索方向，因此也成为平面广告设计的重要设计要素，成为平面广告最直接最有效的表达方式之一。
3创意摄影的特征
3.1创新性
顾名思义“创新性”是创意摄影的灵魂。创意摄影要求创作者们打破传统摄影的束缚和桎梏，力求无论是在摄影的素材、拍摄的技法还是作品的表现形式上都要与传统的摄影类别不同。不再是单纯记录图片信息，而是通过图片信息来引发受众的兴趣。
3.2数字化
数字时代的到来，让摄影作品彻底摆脱了暗房。暗房中难以直观控制的显影、修片在数码时代都可以被轻松实现。图像处理软件的发展更是让照片可以呈现出现实中永远不可能出现的视觉效果。技术的发展进步，让创意摄影作品可以任意地将素材进行扩大、缩放、重组、解构、置换、合成等。也推动了摄影艺术的革命，推动了人类思维的飞跃，释放了人的内心感情，丰富了摄影的创作方式。而创意摄影数字化，也使作品更具生命力、感染力、震撼力，更能激发受众的兴趣，让受众产生共鸣，将摄影艺术的视觉效果推进到了前所未有的高度。
3.3情感化、观念化
创意摄影着重于将摄影作品由本身的“再现”改变为“表征”。虽然创意摄影仍然作为摄影的一个门类，但创意摄影更多追求体现创作者的内心情感，作品作为一种表现形式以象征的、意象的、超现实的表现手法来表现创作者本人的情感和观念。画面元素与表达元素之间并不再有直接的因果关系，作品注重的是受众的思想情感或观念上的共鸣，通过受众的联想来认识甚至反思作者的情感、观念、态度甚至灵魂。
3.4视觉化、艺术化
创意摄影作为新鲜的高速发展的视觉表现形式，在发展过程中不断受到来自其他方面表现形式和艺术形式的影响，创意摄影本身可以通过对设计素材进行修改再创作，从而能够让创造者们对作品有更大的发挥空间，作品带有创造者想表达的情感、观念，使得创意摄影愈加表现出艺术化。由于创意摄影可以利用拍摄技术或后期图像处理软件对最后呈现出的作品进行修改，所以为迎合现在读图时代人们的猎奇心理，画面的处理往往更加有吸引力、冲击力、感染力，使得创意摄影作品体现出强烈的视觉化特点。
4创意摄影在平面广告中的应用
平面广告是一种具有艺术性和专业性，要用视觉去表达、传递思想和感情，对图片、文字、符号等要素进行创造和设计，尤其是平面广告中的创意摄影图片。这种设计创作的方式直接，且具有强大的视觉冲击力。平面广告设计表面上看是从视觉上让人感受到一种美感和一种冲击力，但是平面广告也有内涵，它传达给消费者的是一种广告的信息和理念。因此在平面广告中，不能单单注重表面视觉上的美观，更应该思考如何将信息准确的传达，如何将元素巧妙的结合，如何将元素创新性的表现。将创意广告与绘画进行联系。广告摄影在某种程度上和绘画一样具有主观性和感性，同样的，它们都是人们用来表达自己的观点以及思想看法，因此广告摄影可以借鉴某些绘画的思路。例如：在对某酒店的广告摄影时，就可以借鉴达利的《米·维斯特的脸》的这幅画写实的绘画技巧，摄影师可以利用角度以及拍摄的手法和技巧，从而体现出那种梦幻般的情景以及时空交错的感觉，从而对酒店本身特点进行宣传，吸引消费者入住，从而达到广告宣传的目的。
将现实与虚幻进行结合。广告摄影通过摄影以及专业软件处理从而在广告中增加一些能够比较抽象而且引起人们共鸣的图案以及色彩，从而制作出一幅能够易于人们接受以及质量极高的平面广告。
冈特·兰堡为Egoist杂志所作的平面广告将创意作为广告摄影的灵魂。优秀和卓越的创意在广告摄影创作过程中应该极力的通过与众不同的创新以及天马行空式的艺术构思，加强广告中创意的设计，使得能够创作出被人们接受以及第一时间被人们认可的优秀的平面作品。如在冈特·兰堡为Egoist杂志所作的平面广告中，其表现主体就是一系列的创新性土豆再组合的创意摄影图片。在画面中我们看到了一个普通的土豆在绘声绘色地讲述着一个不平凡的故事。每个画面都是以土豆的创意摄影图片为表现主题，兰堡将土豆削皮、缠绕、切块、上色、再堆砌后进行拍摄，在构图时把土豆的轮廓线和土豆切块的色彩结合在一起，使得不同的表现形式之间却存在着某些共同点。轮廓线和色彩是绘画中最能表现区域的元素，兰堡将这个原理嫁接到创意摄影中、嫁接到平面广告中上同样取得了非同凡响的效果。土豆中红绿黄蓝两对互补色的运用使土豆的内部分裂更加完善。土豆与黑色背景在色彩上的迥异使得分裂多变的土豆紧密地团结在一起，整体性更强。土豆的个性和整体相互映衬，形成了一些纵深的空间，让观赏者不仅仅停留在土豆这个二维表面，而是继续往下探寻第二个、第三个空间。兰堡将自己独特的创意充分的展现在土豆系列的平面广告里，一个小小的土豆，正是因为兰堡敢于打破旧的观念和模式，寻找新的表现形式、表现方法及拍摄技巧才能创作出如此优秀的平面广告，它不仅体现了兰堡奇特的想象力，也向人们展示了创意摄影创新性的独特魅力。
广告摄影的真实性。对于广告的目的来说，它起到一个宣传产品及商品特点以及用途等等的作用，去引导消费者进行购买。在广告的摄影中应该注重真实性的表达，不能通过日渐发达的技术对商品、产品在广告宣传中进行缺陷的修复。对于消费者来说，真实的广告宣传才能得到他们的信任，燃起他们对广告宣传的商品以及产品购买的欲望。
结语
创意摄影应用在平面广告中，不仅向人们展示着其独特的艺术魅力而且影响着人们的消费形态，潜移默化地引导着人们的消费观念.随着经济的快速发展，创意摄影凭借它强大的图像表现力和真实的视觉艺术无时无刻不影响着平面广告的设计。平面广告设计表面上看是从视觉上让人感受到一种美感和一种冲击力，但是平面广告也需要有内涵，它传达给消费者的是一种广告的信息和理念。创意摄影正是通过对照片的创意，强有力的表达企业和广告所需要的理念。因此创意摄影是平面广告中不可或缺的表现方式。
参考文献
[1]房旭.广告摄影艺术的创意风格流变[D].山东大学，2014.
[2]张文曦.浅析广告摄影的创意与表现[D].南京师范大学，2014.
（作者单位：南充职业技术学院）
关键词：创意摄影；平面广告；设计；应用
1创意摄影的内涵
创意摄影，是近几年来比较火热的摄影方式。当拍摄者不再满足于中规中矩时，创意摄影就被激发出来，从而摆脱司空见惯，创意摄影的魅力在于用自己独特的想法或者特殊的摄影语言呈现前所未有的景象。
摄影是具有词汇语法的一种语言，创意摄影是建立在摄影基础原理和构图与形式元素的理解上的一种艺术表现形式，从应用上我们区分为商业创意摄影（广告创意摄影），和非商业艺术摄影（公益创意摄影、艺术创意摄影）。总而言之只要是运用到摄影语言来传递某种思想或创意的图像都可以称为创意摄影。
2创意摄影与平面广告的联系
平面广告设计和创意摄影同属于平面造型艺术，是二维空间的造型艺术，平面广告设计与创意摄影的关系是很难分离的，它们是相互作用和相互依存的，创意摄影作为平面广告设计的一个组成部分，是与其他设计元素相互补充、互为支撑的，设计的概念和内容一部分是交给创意摄影去完成，一部分却是由其他手段来表现，它们是一个和谐的整体，是相互促進、相互影响的.
创意摄影是平面广告的重要组成部分，它在平面广告中的应用极大地拓展了设计表现领域的新空间，使设计者获得了前所未有的创意和表现自由，给平面广告设计带来了新的刺激，从根本上为平面广告设计开辟了新的思路及探索方向，因此也成为平面广告设计的重要设计要素，成为平面广告最直接最有效的表达方式之一。
3创意摄影的特征
3.1创新性
顾名思义“创新性”是创意摄影的灵魂。创意摄影要求创作者们打破传统摄影的束缚和桎梏，力求无论是在摄影的素材、拍摄的技法还是作品的表现形式上都要与传统的摄影类别不同。不再是单纯记录图片信息，而是通过图片信息来引发受众的兴趣。
3.2数字化
数字时代的到来，让摄影作品彻底摆脱了暗房。暗房中难以直观控制的显影、修片在数码时代都可以被轻松实现。图像处理软件的发展更是让照片可以呈现出现实中永远不可能出现的视觉效果。技术的发展进步，让创意摄影作品可以任意地将素材进行扩大、缩放、重组、解构、置换、合成等。也推动了摄影艺术的革命，推动了人类思维的飞跃，释放了人的内心感情，丰富了摄影的创作方式。而创意摄影数字化，也使作品更具生命力、感染力、震撼力，更能激发受众的兴趣，让受众产生共鸣，将摄影艺术的视觉效果推进到了前所未有的高度。
3.3情感化、观念化
创意摄影着重于将摄影作品由本身的“再现”改变为“表征”。虽然创意摄影仍然作为摄影的一个门类，但创意摄影更多追求体现创作者的内心情感，作品作为一种表现形式以象征的、意象的、超现实的表现手法来表现创作者本人的情感和观念。画面元素与表达元素之间并不再有直接的因果关系，作品注重的是受众的思想情感或观念上的共鸣，通过受众的联想来认识甚至反思作者的情感、观念、态度甚至灵魂。
3.4视觉化、艺术化
创意摄影作为新鲜的高速发展的视觉表现形式，在发展过程中不断受到来自其他方面表现形式和艺术形式的影响，创意摄影本身可以通过对设计素材进行修改再创作，从而能够让创造者们对作品有更大的发挥空间，作品带有创造者想表达的情感、观念，使得创意摄影愈加表现出艺术化。由于创意摄影可以利用拍摄技术或后期图像处理软件对最后呈现出的作品进行修改，所以为迎合现在读图时代人们的猎奇心理，画面的处理往往更加有吸引力、冲击力、感染力，使得创意摄影作品体现出强烈的视觉化特点。
4创意摄影在平面广告中的应用
平面广告是一种具有艺术性和专业性，要用视觉去表达、传递思想和感情，对图片、文字、符号等要素进行创造和设计，尤其是平面广告中的创意摄影图片。这种设计创作的方式直接，且具有强大的视觉冲击力。平面广告设计表面上看是从视觉上让人感受到一种美感和一种冲击力，但是平面广告也有内涵，它传达给消费者的是一种广告的信息和理念。因此在平面广告中，不能单单注重表面视觉上的美观，更应该思考如何将信息准确的传达，如何将元素巧妙的结合，如何将元素创新性的表现。将创意广告与绘画进行联系。广告摄影在某种程度上和绘画一样具有主观性和感性，同样的，它们都是人们用来表达自己的观点以及思想看法，因此广告摄影可以借鉴某些绘画的思路。例如：在对某酒店的广告摄影时，就可以借鉴达利的《米·维斯特的脸》的这幅画写实的绘画技巧，摄影师可以利用角度以及拍摄的手法和技巧，从而体现出那种梦幻般的情景以及时空交错的感觉，从而对酒店本身特点进行宣传，吸引消费者入住，从而达到广告宣传的目的。
将现实与虚幻进行结合。广告摄影通过摄影以及专业软件处理从而在广告中增加一些能够比较抽象而且引起人们共鸣的图案以及色彩，从而制作出一幅能够易于人们接受以及质量极高的平面广告。
冈特·兰堡为Egoist杂志所作的平面广告将创意作为广告摄影的灵魂。优秀和卓越的创意在广告摄影创作过程中应该极力的通过与众不同的创新以及天马行空式的艺术构思，加强广告中创意的设计，使得能够创作出被人们接受以及第一时间被人们认可的优秀的平面作品。如在冈特·兰堡为Egoist杂志所作的平面广告中，其表现主体就是一系列的创新性土豆再组合的创意摄影图片。在画面中我们看到了一个普通的土豆在绘声绘色地讲述着一个不平凡的故事。每个画面都是以土豆的创意摄影图片为表现主题，兰堡将土豆削皮、缠绕、切块、上色、再堆砌后进行拍摄，在构图时把土豆的轮廓线和土豆切块的色彩结合在一起，使得不同的表现形式之间却存在着某些共同点。轮廓线和色彩是绘画中最能表现区域的元素，兰堡将这个原理嫁接到创意摄影中、嫁接到平面广告中上同样取得了非同凡响的效果。土豆中红绿黄蓝两对互补色的运用使土豆的内部分裂更加完善。土豆与黑色背景在色彩上的迥异使得分裂多变的土豆紧密地团结在一起，整体性更强。土豆的个性和整体相互映衬，形成了一些纵深的空间，让观赏者不仅仅停留在土豆这个二维表面，而是继续往下探寻第二个、第三个空间。兰堡将自己独特的创意充分的展现在土豆系列的平面广告里，一个小小的土豆，正是因为兰堡敢于打破旧的观念和模式，寻找新的表现形式、表现方法及拍摄技巧才能创作出如此优秀的平面广告，它不仅体现了兰堡奇特的想象力，也向人们展示了创意摄影创新性的独特魅力。
广告摄影的真实性。对于广告的目的来说，它起到一个宣传产品及商品特点以及用途等等的作用，去引导消费者进行购买。在广告的摄影中应该注重真实性的表达，不能通过日渐发达的技术对商品、产品在广告宣传中进行缺陷的修复。对于消费者来说，真实的广告宣传才能得到他们的信任，燃起他们对广告宣传的商品以及产品购买的欲望。
结语
创意摄影应用在平面广告中，不仅向人们展示着其独特的艺术魅力而且影响着人们的消费形态，潜移默化地引导着人们的消费观念.随着经济的快速发展，创意摄影凭借它强大的图像表现力和真实的视觉艺术无时无刻不影响着平面广告的设计。平面广告设计表面上看是从视觉上让人感受到一种美感和一种冲击力，但是平面广告也需要有内涵，它传达给消费者的是一种广告的信息和理念。创意摄影正是通过对照片的创意，强有力的表达企业和广告所需要的理念。因此创意摄影是平面广告中不可或缺的表现方式。
参考文献
[1]房旭.广告摄影艺术的创意风格流变[D].山东大学，2014.
[2]张文曦.浅析广告摄影的创意与表现[D].南京师范大学，2014.
（作者单位：南充职业技术学院）