【摘 要】
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广告学是研究广告活动规律的学科.通过大量的广告实践经验的积累,逐步升华和抽象,在科学的世界观和方法论指导下,形成理论体系,构成了广告学.广告活动是一种信息传播活动,但
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广告学是研究广告活动规律的学科.通过大量的广告实践经验的积累,逐步升华和抽象,在科学的世界观和方法论指导下,形成理论体系,构成了广告学.广告活动是一种信息传播活动,但其侧重点在市场经济信息的传播方面.因此,广告学本质上属于信息传播学科的范畴,与众多的学科有着密切的关系.当然,对于广告学发展中的一些理论问题,学术界的认识并不完全一致.80年代以来,我国广告学理论经历了许多重大理论问题的探索与研究,其相对集中在几个关键问题方面.如广告学科的科学与艺术之争,有关广告学研究的理论基础,以及关于广告学的社会学思考等.这些理论问题的探讨,不仅明确了广告学理论发展的方向,而且在实践中具有很强的指导性作用.
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