论文部分内容阅读
本研究应用眼动记录法探讨了在不同的广告人物和功能介绍方式下被试的认知加工过程.本实验采用,3(广告人物:李宇春、明星、普通人)×2(功能介绍:文字介绍、图形介绍)的混合设计.通过分析不同的广告人物与功能介绍方式下,被试的注视次数、凝视时间和瞳孔直径的变化,发现在被试对广告的关注中存在着明显的“名人效应”;相对于图形介绍而言,文字介绍更能引起被试的注意.