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摘 要：新媒体创业作为低成本投入的新型创业代表，越来越被更多的大学生作为自主创业方向，不同的团队在实践初期会存在相似的基本疑问。本文通过创新创业实践活动的实施过程具体分析，为更多的大学生新媒体创业提供参考。
关键词：大学生创业 新媒体
新媒体创业是当代大学生创业的一种新方式，是针对常规就业理念的一种变革。当代大学生利用新媒体创业有着深层次的社会背景以及深远意义，他们能够利用新谋体平台及一系列措施去完成其创业。伴随市场经济的迅猛发展及新媒体时代的来临，很多大学生致力于新媒体创业的大环境之中。目前我国鼓励提倡大学生进行各种模式的自主创业，其中利用新媒体创业成本较低并受到相当多大学生的青睐。各级政府对于利用新媒体创业的很多优惠政策及一些高校进行的新媒体创业大赛等，都很大程度提高了大学生新媒体创业的热情。
一、大学生新媒体创业环境
新媒体具有较强的互动性、开放性、引导性与针对性，相较于传统创业模式有更加强烈的针对性。在实践过程中更易于消费群体产生直接的沟通交流，在后期反馈回复中有更加明显的直观性。目前各级政府引导高校相继开展各类新媒体推广及各类创新创业大赛，鼓励激发更多在校大学生的创新思维营造了良好的新媒体发展环境，同时给予了足够的发展空间。新媒体作为一种新的广告载体形式适应了消费者“碎片化”和广告媒体“分众化”的发展趋势，日益受到广告主的青睐。新媒体的崛起，对传统广告造成了巨大而深远的影响。对新媒体相关理论和实践研究，也一直是广告界和传播学界关注的焦点之一，新媒体环境下广告新的经营模式也受到了广泛而激烈的争论。与传统媒体相比，新媒体具备了很多传统媒体所无法比拟的优势和新的特征，但是由于新媒体发展的迅速性和多样性，许多媒体经营者和广告代理公司依然套用传统媒体的经营方式来运作这种新的媒体形式，自然不能使其广告效益最大化。据中国新媒体网报道，新媒体的出现对于传统媒体来说具有相当大的冲击。据中国互联网络信息中心的调查，“到2009年12月，中国的青少年网民已经接近2亿。仅去年一年，就新增青少年网民2800万，而青少年网民使用手机上网的比例为74%，超过同期全国网民60.8%的水平，而青少年网民使用台式机上网的比例降至69.7%。手机超过台式机首次成为中国青少年第一位的上网工具”。这对于传统媒体来说无疑是一种压力。2014年1月16日，中国互联新媒体信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联新媒体发展状况统计报告》。 《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。
二、大学生新媒体创业动力
1.就业压力与个人意向。就业难、难就业已经然成为全社会关注的民生问题，大学生选择自主创业已成为解决就业问题的重要途径。面对艰难的就业环境，更多的大学生选择以自身兴趣为前提的情况下，创建合适的事业发展团队，新媒体作为新兴产业更易为年轻群体所接受，作为个人意向的第一选择显然更具有成功的可能。
2.应届毕业生创业资源。据2016年应届生毕业网统计，政府关于大学生创业优惠政策如下：税收优惠；创业担保贷款和贴息；免收有关行政事业性收费；享受培训补贴；免费创业服务；取消高校毕业生落户限制；创新人才培养；开设创新创业教育课程；强化创新创业实践；改革教学制度；完善学籍管理规定等。同时李克强总理在2015年政府工作报告中提到，“要加强就业指导和创业教育，落实高校毕业生就业促进计划，鼓励到基层就业。”
3.新媒体创业门槛低。新媒体的发展为更多的大学生提供了极大的便利，构建了全新的低成本创业平台，急速的网络信息传播速度结合庞大的消费群体同时提供了更多的创业资源，无成本的创业门槛，团队的发展完全凭借创意与概念的数字化实施，对于创新意识较为强烈的大学生更具有吸引力。
三、大学生新媒体创业方向
1.互联网络平台。主流新媒体创业围绕互联网网络平台等方面进行，相关专业人员趋向于从事网站、软件开发、搜索引擎、电子商务等，具有技术性、专业性较强的特点。
2.新媒体周边产品制作。围绕各类兴趣、高校开展周边设计同样是新媒体创业的新亮点，消费对象主要围绕各类大中小在校生及高校校友等制作相关周边产品同样是新媒体创业大框题下的新思路，新发展。近年来围绕高校开展的文化用品制作形成一股潮流，各高校针对校友纪念、高校间文化交流的相关文化用品层出不穷，在周边文化形成新的一股创业趋势。
3.新媒体视频等。新媒体视频也是互联网娱乐的重要方式之一。目前，中国新媒体视频用户量为2.2亿人，使用率为65.8%。2008年年末新媒体视频牌照发放制度的实行，标志着国家对视频新媒体发展提出了新的要求，也给新媒体视频产业带来新的格局变化的可能。
四、问题及对策分析
1.缺乏对新媒体消费市场的认知。很多大学生创业只是简单的模仿，其创业具有较强的盲目性。一部分参与创业的大学生，往往都是模仿旧的网络媒体营销模式，追随前者的脚步，致使自己走在新媒体营销的最后面，或者僅仅只是学会模仿，并不能使自己的网络创业获得进一步发展，其缺乏新意的经营策略，依旧有的网络营销模式，这样没有灵魂似的创业活动终究是会被淘汰的。初期对于主流市场缺乏相对的认知，具有较强的盲目性。应开展全面的市场调研，针对方案设想的消费对象以问卷调查等形式充分了解创业设想的可行性。同时通过查阅相关图书、浏览相应网站、咨询就业指导老师等途径，明晰就业相关政策，制定相应实施计划。
2.市场需求适应能力差。在当前的课程体系下，大学生缺乏创业知识教育，更没有新媒体创业方面的教育引导。自身应不断完善相关专业技能，在提高消费市场认知的同时，明确市场需求，创业团队应有敏锐的市场需求捕捉触角，同时兼具发展创造的眼光，发掘市场的新鲜可能性。
3.新媒体创业发展市场淘汰率高。调研发现，大学生创业的特点在于善于跳出传统，捕捉社会新奇事物。大学生创业企业中，IT软件业占18%，文化创意产业占17%，电子商务、网络游戏产业占22%，零售业占20%。32.9%的大学生创业者选择创业行业的理由是“属于新兴产业，市场成长率可观”，24.3%的大学生创业者选择创业行业的理由是“市场份额还未占领，潜在市场大”。目前我国大学生创业现状并不乐观。统计数据显示，大学生创业在整个大学毕业生群体中的比例不到2%远低于发达国家大学生创业比例20%，另一方面，全国的大学生创业成功率不到1%，明显低于一般社会创业企业。然而，不管是大学生创业比例，还是创业成功率的提升，都不可能一蹴而就，而需要一个循序渐进的过程。
4.相关技术人员专业性不足。没有完备的知识，一切创业活动都只是雾里看花#大学生在创业的过程中，缺乏很多相关的新媒体专业知识，对于大学生而言，虽然对新媒体并不陌生，但是其认知还是不完整的，同时，专业的创业知识以及创业指导教育的缺乏更是雪上加霜，没有专业知识作依托，就无法更好地利用新媒体中先进的网络技术手段，就无法更好地进行有效的网络创业活动。随着政府相关政策的调控，各类新媒体创业公司如雨后春笋般层出不穷，制作产品的质量等问题成为同等公司间竞争砝码，同样的产品，创意的设计往往更加吸引消费群体的青睐，各类创业公司初期均不同程度存在技术性问题，相关技术人员的专业技能培训成为重中之重。
参考文献：
[1]黄荡，当代大学生创业如何发挥新媒体的优势[J].赤峰学院学报，2014（30）：209-210.
[2]梁广成，新媒体对大学生创业带来的机遇与挑战[J].中国成人教育.2015（5）：23-24.
[3]郭德侠、楚江亭，我国大学生创业政策评析，[J].教育发展研究.2013（7）
[4]杜群阳，郭溦，社交媒体助推大学生创业的研究[J].高等工程教育研究.2014（5）：120-123.
作者简介：赵鹏宇（1994-），女，云南中医学院药学院2012级药学专业本科生。
※基金项目：云南中医学院大学生创新创业项目名称：VIA新媒体工作室，课题代码：2015dc206.
关键词：大学生创业 新媒体
新媒体创业是当代大学生创业的一种新方式，是针对常规就业理念的一种变革。当代大学生利用新媒体创业有着深层次的社会背景以及深远意义，他们能够利用新谋体平台及一系列措施去完成其创业。伴随市场经济的迅猛发展及新媒体时代的来临，很多大学生致力于新媒体创业的大环境之中。目前我国鼓励提倡大学生进行各种模式的自主创业，其中利用新媒体创业成本较低并受到相当多大学生的青睐。各级政府对于利用新媒体创业的很多优惠政策及一些高校进行的新媒体创业大赛等，都很大程度提高了大学生新媒体创业的热情。
一、大学生新媒体创业环境
新媒体具有较强的互动性、开放性、引导性与针对性，相较于传统创业模式有更加强烈的针对性。在实践过程中更易于消费群体产生直接的沟通交流，在后期反馈回复中有更加明显的直观性。目前各级政府引导高校相继开展各类新媒体推广及各类创新创业大赛，鼓励激发更多在校大学生的创新思维营造了良好的新媒体发展环境，同时给予了足够的发展空间。新媒体作为一种新的广告载体形式适应了消费者“碎片化”和广告媒体“分众化”的发展趋势，日益受到广告主的青睐。新媒体的崛起，对传统广告造成了巨大而深远的影响。对新媒体相关理论和实践研究，也一直是广告界和传播学界关注的焦点之一，新媒体环境下广告新的经营模式也受到了广泛而激烈的争论。与传统媒体相比，新媒体具备了很多传统媒体所无法比拟的优势和新的特征，但是由于新媒体发展的迅速性和多样性，许多媒体经营者和广告代理公司依然套用传统媒体的经营方式来运作这种新的媒体形式，自然不能使其广告效益最大化。据中国新媒体网报道，新媒体的出现对于传统媒体来说具有相当大的冲击。据中国互联网络信息中心的调查，“到2009年12月，中国的青少年网民已经接近2亿。仅去年一年，就新增青少年网民2800万，而青少年网民使用手机上网的比例为74%，超过同期全国网民60.8%的水平，而青少年网民使用台式机上网的比例降至69.7%。手机超过台式机首次成为中国青少年第一位的上网工具”。这对于传统媒体来说无疑是一种压力。2014年1月16日，中国互联新媒体信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联新媒体发展状况统计报告》。 《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。
二、大学生新媒体创业动力
1.就业压力与个人意向。就业难、难就业已经然成为全社会关注的民生问题，大学生选择自主创业已成为解决就业问题的重要途径。面对艰难的就业环境，更多的大学生选择以自身兴趣为前提的情况下，创建合适的事业发展团队，新媒体作为新兴产业更易为年轻群体所接受，作为个人意向的第一选择显然更具有成功的可能。
2.应届毕业生创业资源。据2016年应届生毕业网统计，政府关于大学生创业优惠政策如下：税收优惠；创业担保贷款和贴息；免收有关行政事业性收费；享受培训补贴；免费创业服务；取消高校毕业生落户限制；创新人才培养；开设创新创业教育课程；强化创新创业实践；改革教学制度；完善学籍管理规定等。同时李克强总理在2015年政府工作报告中提到，“要加强就业指导和创业教育，落实高校毕业生就业促进计划，鼓励到基层就业。”
3.新媒体创业门槛低。新媒体的发展为更多的大学生提供了极大的便利，构建了全新的低成本创业平台，急速的网络信息传播速度结合庞大的消费群体同时提供了更多的创业资源，无成本的创业门槛，团队的发展完全凭借创意与概念的数字化实施，对于创新意识较为强烈的大学生更具有吸引力。
三、大学生新媒体创业方向
1.互联网络平台。主流新媒体创业围绕互联网网络平台等方面进行，相关专业人员趋向于从事网站、软件开发、搜索引擎、电子商务等，具有技术性、专业性较强的特点。
2.新媒体周边产品制作。围绕各类兴趣、高校开展周边设计同样是新媒体创业的新亮点，消费对象主要围绕各类大中小在校生及高校校友等制作相关周边产品同样是新媒体创业大框题下的新思路，新发展。近年来围绕高校开展的文化用品制作形成一股潮流，各高校针对校友纪念、高校间文化交流的相关文化用品层出不穷，在周边文化形成新的一股创业趋势。
3.新媒体视频等。新媒体视频也是互联网娱乐的重要方式之一。目前，中国新媒体视频用户量为2.2亿人，使用率为65.8%。2008年年末新媒体视频牌照发放制度的实行，标志着国家对视频新媒体发展提出了新的要求，也给新媒体视频产业带来新的格局变化的可能。
四、问题及对策分析
1.缺乏对新媒体消费市场的认知。很多大学生创业只是简单的模仿，其创业具有较强的盲目性。一部分参与创业的大学生，往往都是模仿旧的网络媒体营销模式，追随前者的脚步，致使自己走在新媒体营销的最后面，或者僅仅只是学会模仿，并不能使自己的网络创业获得进一步发展，其缺乏新意的经营策略，依旧有的网络营销模式，这样没有灵魂似的创业活动终究是会被淘汰的。初期对于主流市场缺乏相对的认知，具有较强的盲目性。应开展全面的市场调研，针对方案设想的消费对象以问卷调查等形式充分了解创业设想的可行性。同时通过查阅相关图书、浏览相应网站、咨询就业指导老师等途径，明晰就业相关政策，制定相应实施计划。
2.市场需求适应能力差。在当前的课程体系下，大学生缺乏创业知识教育，更没有新媒体创业方面的教育引导。自身应不断完善相关专业技能，在提高消费市场认知的同时，明确市场需求，创业团队应有敏锐的市场需求捕捉触角，同时兼具发展创造的眼光，发掘市场的新鲜可能性。
3.新媒体创业发展市场淘汰率高。调研发现，大学生创业的特点在于善于跳出传统，捕捉社会新奇事物。大学生创业企业中，IT软件业占18%，文化创意产业占17%，电子商务、网络游戏产业占22%，零售业占20%。32.9%的大学生创业者选择创业行业的理由是“属于新兴产业，市场成长率可观”，24.3%的大学生创业者选择创业行业的理由是“市场份额还未占领，潜在市场大”。目前我国大学生创业现状并不乐观。统计数据显示，大学生创业在整个大学毕业生群体中的比例不到2%远低于发达国家大学生创业比例20%，另一方面，全国的大学生创业成功率不到1%，明显低于一般社会创业企业。然而，不管是大学生创业比例，还是创业成功率的提升，都不可能一蹴而就，而需要一个循序渐进的过程。
4.相关技术人员专业性不足。没有完备的知识，一切创业活动都只是雾里看花#大学生在创业的过程中，缺乏很多相关的新媒体专业知识，对于大学生而言，虽然对新媒体并不陌生，但是其认知还是不完整的，同时，专业的创业知识以及创业指导教育的缺乏更是雪上加霜，没有专业知识作依托，就无法更好地利用新媒体中先进的网络技术手段，就无法更好地进行有效的网络创业活动。随着政府相关政策的调控，各类新媒体创业公司如雨后春笋般层出不穷，制作产品的质量等问题成为同等公司间竞争砝码，同样的产品，创意的设计往往更加吸引消费群体的青睐，各类创业公司初期均不同程度存在技术性问题，相关技术人员的专业技能培训成为重中之重。
参考文献：
[1]黄荡，当代大学生创业如何发挥新媒体的优势[J].赤峰学院学报，2014（30）：209-210.
[2]梁广成，新媒体对大学生创业带来的机遇与挑战[J].中国成人教育.2015（5）：23-24.
[3]郭德侠、楚江亭，我国大学生创业政策评析，[J].教育发展研究.2013（7）
[4]杜群阳，郭溦，社交媒体助推大学生创业的研究[J].高等工程教育研究.2014（5）：120-123.
作者简介：赵鹏宇（1994-），女，云南中医学院药学院2012级药学专业本科生。
※基金项目：云南中医学院大学生创新创业项目名称：VIA新媒体工作室，课题代码：2015dc206.