【摘 要】
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<正>在这个瞬息万变的时代,广告研究到底应该坚持什么?其实答案很简单:广告研究始终应该坚持的是对学术价值的不懈追求。我们所从事的广告研究,是应用性和现实性很强的学科,
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<正>在这个瞬息万变的时代,广告研究到底应该坚持什么?其实答案很简单:广告研究始终应该坚持的是对学术价值的不懈追求。我们所从事的广告研究,是应用性和现实性很强的学科,其实从来就没有什么稳定的理论与模式,广告学的理论或者是针对当时出现的新问题的回应,或者是对现有发展的总结归纳。目前,关于互联网和数字营销传播的研究,出现了沉滓泛起的严重泡沫化。某种意义上,这可能是发展过程中一定会出现的插曲,但是,这种喧哗与纷扰,实则上是学术的低迷和悲哀。广告行业与广告研究都正处在百年未有的大变局之中,这种变革虽然还没有完成,但总体的趋势和面貌
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