【摘 要】随着人们生活水平的不断提高，在购买商品时对产品的包装设计的关注程度越来越高，作为中华民族的传统绘画艺术的国画，以插画的形式有效地运用于包装设计中，对于发扬传统文化、创建国际品牌具有深远的意义。
　　【关键词】国画 包装设计 应用
　　中国画是广大绘画艺术家为自己的生活及审美需求而创造的艺术，是中国人承载其观念的形式结构和自律化发展的结果，是中国人赖以休养生息的文化传统楔入现实情境的有机组成部分，它为世界美术的多元格局提供了自立和自足的一面。国画艺术作为中华五千年灿烂文明的表现形式之一，它为我们现代设计提供了取之不尽、用之不竭的创作素材，特别是对现代包装设计具有重要的影响作用。
　　1 消费者精神需求与国画文化性的融合
　　色彩设计在包装设计中占据重要的位置，它是美化和突出产品的重要因素。国画主要通过用笔和用墨的方式在黑、白、灰之间以朴素、淡雅的格调体现画面的意境与绘画者的人格魅力。用心去感悟体会，国画的作品格调往往高人一筹。
　　国画艺术具有的丰厚而博大精深的文化底蕴，使其具有了强大无比的生命力和超越时空的影响力。而正是这些才为包装设计提供了取之不尽，用之不竭的资源。在当今社会企业对商品包装的品质越来越重视，包装所肩负的使命也越来越重要，精神需求已经逐渐成为一种社会文化发展的象征，人们在消费过程中无论从购买的档次，还是色彩、造型都体现出他们高雅的文化修养，独特的审美趣味乃至社会地位的高低，将国画艺术运用在包装上，可以满足消费者的精神需求。
　　2 传统商品包装设计文化与国画的融合
　　现代包装设计也需要汲取新的营养，用来丰富表现手段。国画与包装设计艺术虽然是两个独立的门类，但是将二者巧妙融合在一起，会使得在各自的领域向着更完善的方向发展。为了渲染传统文明与现代产品的内在联系，按照产品的特点和品牌的个性，把国画艺术应用于设计当中，来充分体现国画文化，突出产品的特点，能使商品包装充满民族、地域以及时空的信息，可以体现出包装的文化内涵与意境。使其成为推广产品、引导消费的重要媒介和手段。
　　3 民族品牌创建与国画民族性的融合
　　中国包装要既保持自己的风格，又跟上国际潮流，就必须根植于本民族的文化土壤，把时代性和民族性充分融合，创建出自己独特的品牌形象。包装设计的内容对消费者具有直观的影响力，是引起消费者对商品兴趣的重要元素。例如：茶的包装，如果使用照片作为装潢图案，就显得呆板、无趣，如果引用一幅意境悠远的水墨画作为包装上的装潢图案，既能突出商品的民族特色，又提升商品包装的意境。水墨画艺术在包装装潢上体现的意境深远、历史悠久，高贵典雅的感觉，正是对消费者对高品位生活的追求，从而提高产品的影响力，促进消费者的购买欲望。在国际品牌的竞争中，中国的产品、中国的插画及中国的文化正是外国同类品牌不具备的优势，正是凸显中国特色的关键点，从而提高中国品牌在国际市场的影响力。
　　4 产品的内容与国画的意境美的融合
　　在民族产品包装设计中，水墨画的意境在于返璞归真，我们要苦思冥想来准确地表达其内涵，通过明确的视觉元素来传递主题思想，以求“形神兼备”。达到内容与意境的统一。国画在产品包装设计中，所选取的素材应尽可能地做到与商品信息有着紧密的联系，这种联系越紧密，传达给消费者的信息越准确、强烈，也能更好地发挥国画的优势。
　　国画艺术在中华大地特定的生存环境和民众特定的心理条件下，形成了憨厚、淳朴、自然、通俗的特点，它与现实生活紧密相连，它的寓意最能贴近大众，是与消费者最为接近的艺术表达形式。在绘画中，只有虚实相生才能产生无穷的变化，中国画的虚实关系就维系在画面上的画与无画之间，画面中的留白就是构图的虚。在包装设计中的虚实处理，可以体现在包装设计的图文布局上，水墨画构图常常讲究留白，为了突出主体而省略其他东西，留出大片空白。把这种水墨画独到的意象创作手法用于包装设计中，可以达到超凡脱俗的妙境。例如：葡萄酒包装，若采用中国的水墨葡萄画作为装潢图案，再配上书法字表达的诗句，足以使消费者通过包装就能感受到酒的魅力。
　　结语
　　在现代包装设计中巧妙地运用国画艺术的图像、颜色配置、象征意义等元素，可以使传统国画的艺术价值得到新的升华，使现代包装设计作品具有深厚的文化底蕴。当然不能仅仅对传统国画艺术进行简单的复制、粘贴，它需要我们对民族传统文化做深层次的研究，在传承的基础上进行超越与创新，让具有中华民族独特魅力的中国画艺术在现代包装设计中产生不朽的艺术魅力。
　　参考文献
　　[1]张道一.年画论列[J].东南大学学报（哲学社会科学版），003（1）：67-73.
　　[2]沈雯晔.传统民间艺术对设计教育的启示[M].南通大学学报，2009[6]：73-76.