慈善事业是建立在社会捐赠基础之上的民间社会性的公益事业。国家为了鼓励公司和其他企业以及自然人和个体工商户用于公益事业的捐赠，在上世纪九十年代，就制定了享受企业所得税、个人所得税方面的优惠政策。《中华人民共和国企业所得税暂行条例》规定：“纳税人用于公益、救济性的捐赠，在年度应纳税所得额3%以内的部分，准于扣除。”《中华人民共和国个人所得税法实施条例》规定：个人将其所得通过中国境内的社会团体、国家机关向教育和其他社会公益事业以及遭受严重自然灾害地区、贫困地区的捐赠，“捐赠额未超过纳税义务人申报的应纳税所得额30%的部分，可以从其应纳税所得额中扣除。”
　　近几年来，在国家的积极扶持下，我国的社会公益事业不断发展，为促进经济社会发展，构建社会主义和谐社会发挥了重要作用。为了支持社会公益事业的发展，财政部、国家税务总局根据《中华人民共和国企业所得税》及其实施细则、《中华人民共和国个人所得税法》及其暂行条例，于2003年发出“关于向中华健康快车基金会等5家单位的捐赠所得税税前扣除问题的通知”。通知指出：“对企业、事业单位、社会团体和个人等社会力量，向中华健康快车基金会、孙冶方经济科学基金会、中华慈善总会、中国法律援助基金会和中华见义勇为基金会的捐赠，准于在缴纳企业所得税和个人所得税前全额扣除”。参照上述规定，2004年，青海省民政厅、青海省地方税务局发出“关于全省慈善组织接受社会捐赠有关税收政策的通知”，通知指出：“对企业、事业单位、社会团体和个人向民政部门为业务主管单位的省慈善总会，州、地、市以及县慈善会（协会）的公益、救济性捐赠，准于在缴纳企业所得税和个人所得税前全额扣除。”就全国而言，青海省是制定这样政策的部分省份之一，以税收政策来鼓励企业和个人的捐赠行为，是对慈善公益事业的支持和促进。
　　慈善捐赠的税收减免政策，对慈善事业至关重要。美国是世界上慈善事业发达的国家。我看到过一个资料，如今美国共有160万非盈利组织，总支出6700亿美元，占GDP的9%；非盈利部门的雇员近1100万，占全美支薪雇员的7%，约每12个美国人中有1人在非盈利部门就业。有志愿者630万人，占支薪雇员和志愿者雇员总数的11%。2003年美国人捐赠2410亿美元给慈善公益机构，人均善款460美元（合人民币3818元），占当年人均GDP的2.17%。我同美国的一个慈善机构的官员会谈，他说美国慈善事业为何发达，主要是税收减免政策，无论以公司名义捐赠，还是以公民名义捐赠，政府都会给予税收减免。
　　在激烈的市场竞争中，众多企业采取的行销策略几乎都不可避免地选择了捐赠这张牌。捐赠本身是一种很好的政府公关和树立企业形象的手段。我认识的一位企业老板说，既然可以免税，又可以提高企业的形象，为何不捐赠呢？何况，我们捐赠的都是产品，这可以进一步提高我们的产品的接触率，用过的消费者以后就可能再次购买我们的产品。企业为社会捐款捐物的行为，企业的诚信度会得到提高，也增加了人们对于产品的认知度，增强产品在消费者的号召力。这样挣足了消费者的“感情分”，树立了良好企业形象，最终提高产品的销量。这也正是暗合了社会营销的核心理念。
　　慈善事业是社会进步事业，救助困难群众是社会的共同责任。希望社会各界和有识之士，基于人道主义精神，通过捐赠款物、志愿服务等形式关爱他人，奉献社会，解决脆弱社会成员的生存困难和特殊困难，资助慈善公益事业，解决市场经济手段触及不到，政府行政手段难以顾及的问题，为落实科学发展观，构建和谐社会做出贡献。