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摘要：汽车，作为电影中的重要道具，与电影有着紧密的联系，二者相互促进发展。本文选取三部有代表性的电影，着重论述电影、汽车与人的情感，揭示了电影中的汽车与观众的情感交互方式的问题。
关键词：电影 汽车 情感
前 言
电影与汽车都是人类19世纪最伟大的发明。电影让我们体味多样的人生，汽车大大提高人类生活的速度。当电影与汽车联姻。就同时有了两种手段来俘获观众的情感。抛开飞车电影的感官刺激，仍然有人内心深处的激动。看过电影，有的观众会变成车迷。另一方面，片中特色的汽车会成为电影的代表让人久久不能忘怀。
有故事的车
《罗马假日》在电影史上占有极度经典的地位，2002年6月，美国电影学院组织专家评选美国电影史上“100最佳爱情电影”，这部影片名列第四，堪称黄金影片。它讲述了俊男美女、公主与穷小子、欲说还休的爱情故事，这故事有多大的影响，片中的细节在观众的心里就有多深刻。时至今日，每天都有成百上千的恋人来到罗马，在许愿池前许下美好的愿望，坐在西班牙广场的台阶上吃冰激凌，把手伸进“真理之口”中一探真假，或者租一辆“比雅久”的“黄蜂”摩托车，穿梭于罗马的大街小巷。
很难说《罗马假日》和“黄蜂”摩托车谁成就了谁。爱的化学反应，公主不再是公主，而是坐在你摩托车上的心爱女孩，试想如果这部经典爱情电影缺少了这一经典“兜风”的一幕．影片将会大为失色；如果没有电影的深入人心，这款摩托车也只是意大利工业史上普通一车，不会在半个多世纪后仍然被人念念不忘，重要的是它有故事。
这款小摩托车造型圆润饱满，具有三十年代流线型的特征。这样一款车．在中国却不能被大多数人接受，即使是喜爱《罗马假日》的观众。在这里它还是好的设计，但是不再是合适的、恰当的设计。没有了文化背景的衬托，它成了环境中突兀的元素。脱离其原本适宜的环境，就会遭到拒绝。人们依旧喜欢它，但只是在“罗马”这样一个特定的情境之下，因为它承载了一段回忆。人们对一件物品依恋，常常是因为它的“精神能量”(psychic energy)在起作用，其实人们是通过一件物品在依恋另一个人，另一件事或者另一个地方。
自我感觉的体现
谁都知道越野车被设计成强悍的外形、强大的动力是为了什么。它要去征服一个一般汽车无法到达的无比严酷的环境，驾驶它，你可以跋山涉水、翻山越岭，几乎上天入地．无所不能。
电影的道具、服装等常常是体现主人公性格特征的好途径，在影片《谍中谍3》中，强悍越野车——路虎发现3，没有被赋予雪地、泥泞等恶劣环境，却被用于在都市中驰骋，这没有什么不妥。影片片断以中国上海为背景，主人公驾驶“路虎发现3”在黄浦江隧道中上演一出完美的追车场面，这辆车的作用不在于体现他卓越的性能，而是从一个侧面反映主人公的自我特征，汽车沉实硬朗，正好符合主人公孤胆英雄的特质。如同服装、首饰、手表、房子等，物质对象都是对一个人自我的公开表达。
如果是对汽车有所了解的观众，更会看到一些玄机。汽车的越野性能和公路性能被认为是矛盾对立的两面．讲求高强越野性，就不得不牺牲公路表现，此涨彼消。路虎过去专注于制造世上最厉害的越野汽车。但是真正有越野需要的人又有多少?多数的越野车购买者，还是出于“自我感觉的体现”而购买越野车，以表达自己不羁的个性。然而多数时间．这些越野车都奔驰于城市的道路上，体现自我的同时要忍受越野车在公路上驰骋的后果。“路虎发现3”是经过特别设计的被认为“可能是世界上最全面的汽车”，公路性能被大幅度提升，适合更多的用户。在《谍中谍3》中．其隧道追车不俗的表现，绝对是对自己良好的宣传。
情感化品牌
电影《我，机器人》把我们带入了2035年的未来世界，奥迪公司在片中大胆为我们打造了2035年的前卫汽车——奥迪RSQ。该车糅合了特别的创意，球体滚动车轮．堪称汽车设计上的一大突破：后窗在被覆盖引擎的铝罩所替代，可以想象车内一定有比倒车雷达更加高级的系统；车门成蝶翼状，主人公出入时会向上展开：内饰设计犹如飞机驾驶舱，中控台围绕在驾驶者周围，方向盘宛如飞机操纵杆。当它疾驰在2035年的芝加哥时所带来的高科技感为此部科幻影片增色不少。
虽然该跑车外形极具超前意识。但它没有脱离奥迪的家族，它整体造型圆滑、线条流畅，依旧能看到奥迪老款概念车LeMans Quattro的影子，车头部分的设计依然延续了奥迪的家族风格。巨大的散热器隔栅，“犀利的眼神”，从这些都能看出奥迪公司未来汽车设计的走势。
奥迪设计部专门研发出这款独具匠心的概念跑车，为一部影片专门设计一款车型，这在奥迪历史上还是第一次。奥迪公司通过电影让观众喜爱RSQ这一个性的产品，让观众对“奥迪”这一品牌引起情感的反应，情感就会指导用户靠近产品，使品牌和产品在用户的情感中建立一种良性的循环。“情感化品牌以独特的信任为基础，这种信任是与观众一起建立起来的。”“奥迪RSQ是一款根据虚构的未来世界设计的一款概念跑车。通过《我，机器人》这部电影，它更进一步诠释了奥迪品牌动感、进取、尊贵的核心精髓。”奥迪中国区执行总监狄安德先生说。
小 结
车，本是没有情感的产品，电影却可以通过情感俘获人心，当汽车与电影结合，它不再代表冷冰冰的工业，而可以与人的情感相连。电影对人有巨大的影响，常常改变我们的审美观，带动一浪浪时尚的潮流。电影与汽车相映成辉，相互促进地发展，观众可以爱上一部电影，也可以爱上一辆车。当电影震撼我们的心灵，当影片中的汽车承载一个故事、能够体现驾驶者的自我感觉，或者带出一个品牌时．都会与我们的情感擦出火花。
关键词：电影 汽车 情感
前 言
电影与汽车都是人类19世纪最伟大的发明。电影让我们体味多样的人生，汽车大大提高人类生活的速度。当电影与汽车联姻。就同时有了两种手段来俘获观众的情感。抛开飞车电影的感官刺激，仍然有人内心深处的激动。看过电影，有的观众会变成车迷。另一方面，片中特色的汽车会成为电影的代表让人久久不能忘怀。
有故事的车
《罗马假日》在电影史上占有极度经典的地位，2002年6月，美国电影学院组织专家评选美国电影史上“100最佳爱情电影”，这部影片名列第四，堪称黄金影片。它讲述了俊男美女、公主与穷小子、欲说还休的爱情故事，这故事有多大的影响，片中的细节在观众的心里就有多深刻。时至今日，每天都有成百上千的恋人来到罗马，在许愿池前许下美好的愿望，坐在西班牙广场的台阶上吃冰激凌，把手伸进“真理之口”中一探真假，或者租一辆“比雅久”的“黄蜂”摩托车，穿梭于罗马的大街小巷。
很难说《罗马假日》和“黄蜂”摩托车谁成就了谁。爱的化学反应，公主不再是公主，而是坐在你摩托车上的心爱女孩，试想如果这部经典爱情电影缺少了这一经典“兜风”的一幕．影片将会大为失色；如果没有电影的深入人心，这款摩托车也只是意大利工业史上普通一车，不会在半个多世纪后仍然被人念念不忘，重要的是它有故事。
这款小摩托车造型圆润饱满，具有三十年代流线型的特征。这样一款车．在中国却不能被大多数人接受，即使是喜爱《罗马假日》的观众。在这里它还是好的设计，但是不再是合适的、恰当的设计。没有了文化背景的衬托，它成了环境中突兀的元素。脱离其原本适宜的环境，就会遭到拒绝。人们依旧喜欢它，但只是在“罗马”这样一个特定的情境之下，因为它承载了一段回忆。人们对一件物品依恋，常常是因为它的“精神能量”(psychic energy)在起作用，其实人们是通过一件物品在依恋另一个人，另一件事或者另一个地方。
自我感觉的体现
谁都知道越野车被设计成强悍的外形、强大的动力是为了什么。它要去征服一个一般汽车无法到达的无比严酷的环境，驾驶它，你可以跋山涉水、翻山越岭，几乎上天入地．无所不能。
电影的道具、服装等常常是体现主人公性格特征的好途径，在影片《谍中谍3》中，强悍越野车——路虎发现3，没有被赋予雪地、泥泞等恶劣环境，却被用于在都市中驰骋，这没有什么不妥。影片片断以中国上海为背景，主人公驾驶“路虎发现3”在黄浦江隧道中上演一出完美的追车场面，这辆车的作用不在于体现他卓越的性能，而是从一个侧面反映主人公的自我特征，汽车沉实硬朗，正好符合主人公孤胆英雄的特质。如同服装、首饰、手表、房子等，物质对象都是对一个人自我的公开表达。
如果是对汽车有所了解的观众，更会看到一些玄机。汽车的越野性能和公路性能被认为是矛盾对立的两面．讲求高强越野性，就不得不牺牲公路表现，此涨彼消。路虎过去专注于制造世上最厉害的越野汽车。但是真正有越野需要的人又有多少?多数的越野车购买者，还是出于“自我感觉的体现”而购买越野车，以表达自己不羁的个性。然而多数时间．这些越野车都奔驰于城市的道路上，体现自我的同时要忍受越野车在公路上驰骋的后果。“路虎发现3”是经过特别设计的被认为“可能是世界上最全面的汽车”，公路性能被大幅度提升，适合更多的用户。在《谍中谍3》中．其隧道追车不俗的表现，绝对是对自己良好的宣传。
情感化品牌
电影《我，机器人》把我们带入了2035年的未来世界，奥迪公司在片中大胆为我们打造了2035年的前卫汽车——奥迪RSQ。该车糅合了特别的创意，球体滚动车轮．堪称汽车设计上的一大突破：后窗在被覆盖引擎的铝罩所替代，可以想象车内一定有比倒车雷达更加高级的系统；车门成蝶翼状，主人公出入时会向上展开：内饰设计犹如飞机驾驶舱，中控台围绕在驾驶者周围，方向盘宛如飞机操纵杆。当它疾驰在2035年的芝加哥时所带来的高科技感为此部科幻影片增色不少。
虽然该跑车外形极具超前意识。但它没有脱离奥迪的家族，它整体造型圆滑、线条流畅，依旧能看到奥迪老款概念车LeMans Quattro的影子，车头部分的设计依然延续了奥迪的家族风格。巨大的散热器隔栅，“犀利的眼神”，从这些都能看出奥迪公司未来汽车设计的走势。
奥迪设计部专门研发出这款独具匠心的概念跑车，为一部影片专门设计一款车型，这在奥迪历史上还是第一次。奥迪公司通过电影让观众喜爱RSQ这一个性的产品，让观众对“奥迪”这一品牌引起情感的反应，情感就会指导用户靠近产品，使品牌和产品在用户的情感中建立一种良性的循环。“情感化品牌以独特的信任为基础，这种信任是与观众一起建立起来的。”“奥迪RSQ是一款根据虚构的未来世界设计的一款概念跑车。通过《我，机器人》这部电影，它更进一步诠释了奥迪品牌动感、进取、尊贵的核心精髓。”奥迪中国区执行总监狄安德先生说。
小 结
车，本是没有情感的产品，电影却可以通过情感俘获人心，当汽车与电影结合，它不再代表冷冰冰的工业，而可以与人的情感相连。电影对人有巨大的影响，常常改变我们的审美观，带动一浪浪时尚的潮流。电影与汽车相映成辉，相互促进地发展，观众可以爱上一部电影，也可以爱上一辆车。当电影震撼我们的心灵，当影片中的汽车承载一个故事、能够体现驾驶者的自我感觉，或者带出一个品牌时．都会与我们的情感擦出火花。