【摘 要】
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近十五年来,在品牌关系理论研究的热潮下,Munizεt＆O’Guinn提出的全新概念＂品牌社群＂（brand community）受到广大实践工作者和学者们关注,成为西方品牌理论研究的新前沿。本文在对
【机 构】
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上海理工大学管理学院,中共上海市委党校
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近十五年来,在品牌关系理论研究的热潮下,Munizεt＆O’Guinn提出的全新概念＂品牌社群＂（brand community）受到广大实践工作者和学者们关注,成为西方品牌理论研究的新前沿。本文在对为数不多的品牌社群理论进行综述分析的基础上,提出了从生态学生态位角度研究品牌社群的全新视角。通过对品牌社群生态位内涵进行界定,以及对前人有关品牌生态系统层级构建进行完善的基础上,从生态位宽度和生态位重叠度层面构建品牌社群生态位测量模型,即运用一维生态因子轴来分析品牌社群对资源变量的占用幅度以及共享状态,表征该
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