我国是世界最大的服装生产和出口国，但我国服装品牌自主创新的动力不足、耐心不够、能力比较落后。服装行业缺乏核心竞争力。在激烈的市场竞争中，消费者认可的品牌应该是有个性，进行恰当市场定位和市场细分的品牌。服装是美的代表，它不仅仅是为了遮羞和御寒，它承载了很多文化内涵，代表了各类人的特别需求。　　中国几千年的文化孕育了独具特色的中国服装。每个时代都有每个时代的流行服装。现代的服装行业是百花齐放，百家争鸣。虽然设计师在服装品牌中的作用非常关键，但是再好的服装也需要营销，品牌的建设和保持长久的竞争力都离不开营销。　　文化营销作为提高品牌附加值和竞争力的一个重要手段，近几年引起了国内外理论界和企业界的高度重视。品牌经营的理念近年来也正在悄然兴起。本文首先研究了品牌建设和文化营销的一般理论，其次是理清品牌建设、文化营销和营销组合的关系进而从产品、促销和企业文化三个方面的文化营销展开论述，最后是结合绍兴“步森”服装品牌进行深入研究，探索“步森”品牌建设的文化营销策略。　　本文采用的方法主要是文献分析法、案例研究法和归纳演绎法。基本结论是塑造品牌是中国服装服饰企业构建核心竞争力的灵魂，没有品牌就没有服装企业的核心竞争力。文化营销可从产品、促销、管理等各个方面对品牌进行建设，能有效提高品牌附加值，为我国服装企业培育核心竞争力提供重要参考。