随着中国经济的高速发展、城市现代化进程不断加快,广告对企业的发展越来越突显出不可替代的作用,广告的媒体形式和表现形式也日益丰富。而户外广告以其独特的传播形式和传播特点展现出它独特的魅力,呈现出良好的发展态势,同电视、广播、网络、报纸、杂志等主流媒体一样发挥着不可替代的作用。现代的户外广告已经成为城市生活的一部分,它向人们传递着形形色色信息的同时,也影响着人们的生活方式,展现出城市的文化氛围和精神面貌,在城市现代化建设的过程中扮演的角色也越来越重要。自改革开放以来,中国户外广告行业伴随市场经济高速发展而蓬勃发展。目前我国户外广告有近7万家经营企业,营业总额约500亿元,占中国广告行业营业总额的15%左右。进入二十一世纪后,户外广告业的发展更为迅速,年均营业额增长率已突破10%,发展势头迅猛。目前我国经营户外广告企业大多为民营企业,户外媒体资源依然比较松散,有待进一步进行整合与提升优化资源结构,使我国户外广告业能进一步提升品质、蓬勃发展,更好的发挥其促进市场流通、引导大众消费、美化城市空间、营造都市氛围的功能。在全国二线城市的经济、文化以及城市建设过程中,内蒙古自治区首府呼和浩特市比较具有代表意义。所以本文选取呼和浩特这样一个准二线的城市,作为研究我国城市户外广告的研究载体,对我国户外广告发展现状进行论述,结合呼和浩特经济、人文、宏观政策等方面对该市的户外广告市场情况进行分析,从城市户外广告现在具有的有利和不利因素、存在的机会以及面临的挑战进行研究,探讨存在的问题,为我国城市户外广告的良好发展提出建议。