农户是我国农机市场的消费主体，现阶段农户的购买行为发生了很大变化，这给农机管理部门和农机企业带来了新的挑战。本文旨在从消费者购买意愿的角度研究农户对农机的消费行为，探讨我国农机市场消费者的购买意愿及其影响因素，以期为农机管理部门提供决策建议，为农机企业提供经营启示。 本文分析了我国农机市场的现状、农机消费的特征和农机市场消费主体的特征；结合领域问题的特征，基于计划行为理论构建了研究框架和理论模型；通过对12个省份农户的问卷调研进行实证研究，利用SPSS软件统计问卷；分析了农户对农机的购买情况、农户对农机属性的认知、被访农户的购买意愿、购机计划以及制约农户购买农机的因素；着重运用Logistic回归方法对理论模型进行计量估计，得出各个自变量对购买意愿的影响程度及作用方向；最后，针对研究结果对农机管理部门和农机企业提出了相关建议。 本文研究结果显示目前我国农机市场消费者的购买意愿较强；基于计划行为理论建立的理论模型较好地解释了我国农户对农机的购买意愿；目前影响我国农机市场消费者购买意愿的因素主要有消费者的受教育水平、家庭收入、耕地面积、政策因素、态度中的认知成分，知觉行为控制中的便利性和自我效能感，其中各个自变量对购买意愿的影响程度和作用方向不相同。