新技术革命催生了一种全新的经济形式——网络经济，它是以客户为中心，以信息化、全球化、低成本为特征，能够精准营销的全新的经济形态。新经济的发展带来了新的营销法则——网络营销，网络营销是以互联网技术为基础，借助于互联网特性实现特定营销目标的一种全新的营销手段，是企业整体营销战略中的一个非常重要的组成部分，其实质是将互联网作为营销工具及手段进行的一种营销活动。　　在网络经济时代，如何充分利用互联网的优势进行商务操作，日益成为企业赢得市场竞争优势的重要手段之一。外向型中小企业由于产品销售渠道、客户关系的全球性和复杂性的特点，被网络营销的低成本和便利性所深深吸引，是目前开展网络营销中最活跃、最迫切的一类企业。网络营销打破了地域的限制，拓宽了中小企业的出口交易渠道，大大增加了商品出口的机会。在日益激烈的全球化竞争中，中小企业要生存并赢得可持续的竞争优势，必须着眼于全球市场，以先进技术为依托，对传统的营销观念和手段进行变革和发展，而开展网络营销则是外向型中小企业网络营销战略的一个很好的选择。　　本文先对网络营销的相关理论和网络营销战略制定的相关工具进行了理论回顾，然后以F公司为案例研究对象展开分析。先详细分析了F公司的营销环境，然后详细分析了F公司的目标市场选择与定位，其次对F公司网络营销策略的选择与实施进行了详细分析与评价，重点分析了F公司网络营销策略的得与失，最后结合我国外向型中小企业的实际情况提出了相应的对策和建议，以期能对外向型中小企业有效利用网络营销的优势参与全球化竞争，提供有意义的启示和参考。