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21世纪是信息与网络的时代，随着数字化与网络技术的发展，知识经济带动了一门新的产业——内容产业的诞生。内容产业由于全球高技术极大地促进了社会生产力的发展，因此内容产业的理论研究对我国发展内容产业具有重要的指导意义。
本文通过介绍内容产业的产生背景、概念与分类及其价值，初步研究提出内容产业的理论基础、本质与其产业运营模式，随后本文针对SCI、OCLC、搜索引擎、电子商务及电子政务等具体案例具体分析验证了案例中内容产业的产业服务模式，揭示了内容产业在社会生产中的本质特点。最后通过中外发展内容产业的比较，提出我国发展内容产业的现实性与努力方向。
本文主要从不同的案例入手分析，全面深入的研究并提出了内容产业的本质特点及其产业运营模式，并通过中外比较揭示我国内容产业发展的不足之处，提出殷鉴，具有较强的针对性与可操作性。
1.引言随着知识经济时代的来临和各国信息化水平的提高，数字化技术的发展和因特网的普及，使得内容对载体的依赖大大减少，内容服务的范围更加广泛、全面，新的产业概念由此产生。通过研究内容产业的本质特点与其产业运营模式为发展我国内容产业提供理论依据正是本研究课题的研究目的所在。
2.内容产业概述内容之所以成为产业正如其概念中所说的它是那些以生产、开发、包装、销售信息内容产品及其服务这一相同属性的企业的集合，企业的经济活动都是围绕“内容”而展开的。内容产业以“群”理论为基础，以飞速发展的数字网络技术为依托，借鉴传统品牌的内容优势和品牌效应，对内容整合和有序化处理，从而拓宽其服务范围与深度，在竞争中获取优势地位。
内容产业在全球范围内的发展极大的促进了社会生产力的发展。从营销角度看内容产业的价值还在于以内容为主题，通过企业间联合协作、有形资产经营与无形资产经营并举的新型内容产业链的产生。企业围绕一个内容，形成不断向外辐射、扩展领域的连续开发的产品链；企业间通过产业联合，使产业链得到延伸和升级，形成合作多赢、利益共享的联盟关系，从而在竞争中获得优势地位。
内容产业的运营模式既可以把内容直接加工成信息产品出售，也可以利用信息技术将传统内容网络化、数字化，还可以大力发展网络内容提供商的注意力资源，或者发挥传统内容的品牌优势，建立网站扩大其内容和服务范围，此外面向内容真正满足用户需求的网络信息服务也是内容产业的运营模式之一。
内容产业、信息产业和信息资源三者既有区别又有联系。信息资源是发展信息产业的基础，也是强化内容建设的根本。内容产业是信息产业的一部分。大力发展内容产业有利于信息产业的发展，可以促进信息资源的建设，加速信息资源产品的创新。
3.信息检索服务的内容产业模式案例分析美国科学情报研究所出版的《科学引文索引》(SCI)网络版吸取了传统引文索引原理并利用其品牌效应，通过数字化、网络化手段不仅在内容上丰富了科学引文索引，也在形式上超越了传统的媒介，SCI传统印刷版与网络版优势互补，相得益彰，在为用户提供方便快捷查询服务的同时，也取得了巨大的经济效益。从而揭示了内容产业的本质就是发挥传统信息产品核心内容优势，以先进的网络技术拓宽其服务范围和深度。
OCLC联机检索系统几十年来不断发展与更新，联机系统与网络相结合，不仅从内容上丰富了联机数据检索，在形式上也呈现出多样性的趋势，同时方便了用户，也扩大了其服务范围。其成功之原因一方面基于它的品牌效应，另一方面在于其自身对内容的有序化加工整合，先进的网络技术的开发使其信息内容全球共享，服务范围不断扩大。
搜索引擎作为用来解决用户网络查询检索而开发的一类检索工具，能够根据用户的检索提问，显示所有满足查询要求的信息所处的网络地址，并提供通向该资源站点的超文本链接去获取详细资料。搜索引擎使互联网上杂而无序的信息内容变得井然有序，方便了用户查询。这也正好体现了内容产业中通过网络对内容搜集、整合，使之有序化的又一本质特点。
4.立体化信息内容的产业经营模式案例分析电子商务作为内容产业案例分析的一部分，原因在于企业运用先进的互联网技术使传统企业中的服务内容得到了扩展和升华，大量无序的信息内容得到有序化处理，纷繁复杂的内容得到了加工与整合，在为用户提供全方位服务的同时也给企业创造了利润；其次企业间内容与技术的合作与联盟，既发挥了企业自身的内容核心优势，又使企业间优势互补，互相得益。因此，大力发展电子商务必然会促进内容产业的发展。
电子政务是技术创新和管理与体制创新的结合，以政府为主导的电子政务可以通过网络将政府信息资源公开化、网络化，政府信息内容的加工整合，可以建立政府与公众之间相互交流的桥梁，为公众与政府部门打交道提供了方便。通过世界电子政务发展水平的比较，揭示出我国电子政务发展中的问题，因此必须发挥内容优势，积极发展我国电子政务。
5.我国发展内容产业的现实性与努力方向我国在信息基础设施及信息化程度上与美国等发达国家差距较大，但近几年我国在信息化建设方面的发展速度飞速增长，表明我国的信息市场存在着巨大的发展潜力，也为我国内容产业的发展提供了良好的物质条件和外围环境。我国内容产业的发展方向是加强信息基础设施建设，积极发展面向内容的信息服务，大力发展电子商务和电子政务，发挥内容优势，积极促进产业融合，弘扬中华民族优秀文化，组建自主信息资源。
6.结论21世纪是信息经济时代，知识经济的浪潮还未平息，对于内容产业的研究又接踵而来。内容产业的提出是基于数字化技术的发展和因特网的普及，信息的数字化使内容对载体的依赖大大减少。内容经数字化技术处理后，以数字形式，方便的在不同载体间、不同空间范围内瞬间转移，从而形成一个新的产业概念。内容产业以“群”理论为基础，以先进的互联网技术为依托，将传统内容与现代网络技术相结合，使纷繁复杂的内容在网络环境下得到有序化或有利于资源共享的加工与整合，充分发挥传统内容品牌优势，从而在竞争中占有优势地位。本文通过不同的案例分析得出了内容产业的本质特点及其服务模式。
目前新经济形态越来越呈现出以信息和服务带动制造业的态势，我国“十五”计划已经提出了以信息化带动工业化，实现国民经济跨越式发展的战略决策。这表明内容产业已经越来越成为当代信息产业的核心部分之一，其在社会发展中的贡献也越来越重要。因此，我们必须借鉴国外有利经验，积极发展我国的内容产业。