我国的城市化建设先后经历了工业化、市场化两个阶段，自我国八十年代改革开放以来，我国的经济建设与人民的生活水平有了很大的提高，物质水平的提高与发展有效地带动了人们对于精神文化层面的渴求，城市建设也迎来了另一个崭新的发展阶段——艺术化发展。街道于城市的意义使人们由注重街道的交通功能逐步转向关注街道的景观设计以及其文化功能，街道的景观凝结了地区的文化历史以及自然景观，因此街道景观的设计不仅完善了城市的空间结构和功能，而且对于延续城市的文化印记、形成独特的城市特色以及保存历史古迹都有其自身意义。在赋予街道文化气息的同时，提升了景观的艺术价值，满足了现代社会人们的精神追求和审美观念，使城市更显得充满生机。　　艺术品市场的空前繁荣;城市建设的艺术化战略;各种艺术活动的开展，都极大地推动了我国艺术市场的发展，同时艺术经济一词已从市场经济中的研究分支被众多学者所重视并形成独立的研究科目，在城市建设方面也逐步转向艺术化建设，小到雕塑小品，大到整体的城市规划，无不以艺术化的设计为主要突显城市特色与城市发展水平的重要手段。　　本文采用了理论分析与实际研究相结合的方法，以南京市三牌楼大街改造项目为例，对三牌楼大街自身优劣势分析，并对南京商圈、商业街分析，讨论了目前商业街区存在的机会，在此的基础上，对三牌楼街区进行了改造定位，并详细阐述了三牌楼街道视觉系统改造内容及改造策略。　　本文的研究主要由六章构成:第一章为引言，其中包括研究的背景、意义以及本文的研究方法和框架;第二章为基础理论，主要介绍一些基本概念，如RBD、景观、文化景观等;第三章为南京三牌楼街区简介，包括街区现状、街区历史元素、街区优劣势分析;第四章为南京商业街分析，包括南京商圈分析、南京各商业街区分析、南京商业街现状及问题分析;第五章讨论了三牌楼街区的定位，包括街区整体定位、功能定位、价值定位;第六章探讨了三牌楼街区视觉系统改造，包括改造原则、改造方法、视觉产品设计、具体改造内容等。