在现代市场经济买方市场的条件下，市场营销几乎是企业的全部任务和职责，它在企业生产经营活动中占据极其重要的位置。沈阳先达条码技术发展有限公司(以下均简称为先达公司)为了应对市场竞争采取了一系列的措施。但是“一卡通”投放市场后，由于市场投入力度不够，其销售额增长一直比较缓慢，先达公司“一卡通”的市场问题，特别是市场营销策略问题已成为先达公司管理层迫切需要解决的问题。 本文根据市场营销策略的基本理论，通过笔者在先达公司的实地工作和详细研究国内市场，运用定性和定量相结合的方法，对先达公司的外部环境和内部环境进行了SWOT分析，并提出了先达公司“一卡通”的市场选择策略，即市场细分化、目标市场选择和市场定位策略，进而提出了先达公司“一卡通”的市场营销策略。最后，提出了保证市场营销策略实施需要做的工作以及控制方法。 本论文主要目的是为先达公司的“一卡通”产品制定市场营销策略。同时也希望能为类似企业市场营销策略的制定带来思路。