在经济转轨的背景下,互联网和移动互联网的发展对传统业态和商业模式的不断颠覆和重构,催生了一大批与互联网融合的新兴行业。然而,由于各个行业发展速度较快,监管存在滞后性,所以新的商业模式的出现面临的首要考验是能否获得合法性,即获得政府、市场以及公众的认可。企业需要通过一系列的制度创业策略努力获取合法性,因此有必要探讨合法性的内在获取机制。本文基于创业网络的视角对制度创业策略选择的影响因素以及制度创业策略与合法性的内在获取机制进行了深入的探讨。本文遵循理论抽样原则选取了支付宝和财付通进行案例研究,将对各利益相关者(网络节点)的策略进行分类整合,对策略如何影响网络结构特征进行合理解释,对网络结构如何影响合法性的获取进行说明,最终提出了一个制度创业策略,网络结构和合法性的理论模型。研究发现,制定制度创业策略取决于场域内的利益相关者以及资源调动的方式。在类似第三方支付这样的双边市场,用户是最重要的资源,因此“以用户为中心”制定制度创业策略,更容易构建有利于获得合法性的网络结构。制度创业策略也是一种结网行为,影响制度创业者构建的以制度创业者为中心的网络结构的中心度、核心度、结构洞、异质性等特征。网络结构特征中的中心度越高、越靠近核心位置、占据网络结构洞以及异质性越强对于制度创业者获取合法性有积极的促进作用。本文丰富了制度创业的研究视角,从社会网络视角对制度创业策略与合法性的内在机制进行探讨,部分打开了制度创业过程中合法性获取的“黑箱”。提出了利益相关者视角的制度创业策略选择框架。同时,对第三方支付案例的制度创业的也是首次,而第三方支付作为互联网金融发展和运营的基础,所以对于互联网金融的制度创业实践有重要的参考价值。