随着社会的进步和消费者对商品质量的提高,包装设计的作用逐渐保护被包装的商品,防止损坏,便于运输以及储藏和消费者携带,美观大方、促进品牌的销售。有人认为“每个包装设计都是一幅广告牌”。良好的包装能够提高新产品的吸引力,包装本身价值也能够引起消费者购买某项产品的动机。苦荞茶的包装设计过程中有效地利用苦荞茶地域性元素进行设计,会更好的突出其特点。好的产品设计可以更好的吸引消费者,提高市场占有率,对开拓商品市场对于发展这个地区的经济发展具有十分重要的意义。本研究紧密结合云南彩云之荞生物科技有限公司生产的苦荞茶的个案进行产品包装的研究与设计。通过对产品定位、品牌、包装、平面宣传和营销渠道的设计形象加以整合统一,从而完成产品的包装设计研究。彩云之荞产品是云南土生土长的,云南又是民族性极强的代表省份,所以彩云之荞产品的包装设计就应具有形式美感,赋予其文化性,以鲜明的民族形象特色,展示产品的形象特征。对于彩云之荞苦荞茶的包装设计拟定了几个设计方面：产品标志设计、产品平面基础的设计和产品包装效果图的设计。总结和定位了消费市场和主要消费人群的生活特点,结合产品产地大香格里拉大区的地域特色和人文特点完成了以云南风景为切入点的现代与民族相融合的风格、以彝族文化为切入点的少数民族色彩碰撞的彝族风格、以中国传统文化为切入点的中国传统沉稳古朴风格六套设计方案。期望能够通过此次设计研究激发企业对于产品包装研究和设计的意识,建立产品包装知识交流平台,以提升产品的认知度达到扩大销售的效果,从而推动云南旅游保健产品市场中对于本土生物资源相关市场战略的有效实施。同时将品牌导入产品,可以更好的协助企业以新设计、新思维的角度开发旅游产品品牌、产品包装及营销策略,以设计促成产业升级,增加产品附加值,使企业的核心竞争力和整体形象不断得到提升。同时个案设计的实用价值能为云南旅游保健产品市场生物资源产业的进一步开发、产品包装的研究与设计提出建议及改善模式,从而达到宣传和展示云南本土文化特色以及增加社会经济收益的目的。