在当今物质产品极大丰富的大环境下，消费者日益增长的情感需求已经逐步取代了理性消费，成为当今市场消费的主流，产品也相应的由“生产导向”转变到了今天的“消费导向”，产品的功能不再是唯一的重点。企业为了不被市场淘汰，必须站在消费者的角度上，切实设计出符合消费者需求的产品，提升自身竞争力。 本文以理性的观点来探讨消费者的感性认知，通过对手机产品的意象认知研究来说明多元线性回归分析法在感性量化及产品意象认知、产品开发方面的应用，即通过此方法研究何种手机产品的造型要素及设计会影响消费者的认知，何种手机意象会给人以不一样的感受；探讨手机造型要素与消费者认知之间的相关性，并通过建立多元回归方程说明这两者的线性关系，解决在设计过程中人的感性因素难以掌握的困难． 本文研究的目的有三个： (1)了解手机产品的设计现状，探讨分析消费者对于目前市面上手机产品造型的产品意象特质。 (2)通过归纳手机感性特质的设计方法来说明此种方法在产品开发上的应用。 (3)调查消费者对于手机产品在造型上的感性需求，用因素分析萃取其相关要素。 实验前两个阶段综合运用集群分析法选取10个手机样本、12组具有代表性的意象词汇，采用语意差异法展开问卷调查；然后根据调查结果建立手机形态分析表，并最终建立手机造型要素与消费者认知矩阵；第三个阶段采用多元回归分析法分析结果，建构手机产品意象与消费者认知的多元回归方程，构建基于消费者认知的产品造型法则。检验结果证明该造型法则具有可行性，从而说明多元线性回归分析法在感性量化及意象认知方面的可行性。