改革开放以来，尤其是加入世贸组织以后，越来越多的中国企业开始注重学习营销传播技巧，意识到传统的营销方法和技巧已经与当今的新兴市场开始脱节，一场变革悄无声息的在市场和企业中进行着。从二十世纪九十年代中期开始，随着消费市场的不断升级，商品品牌的数量发生了一些变化，众多国外知名的品牌纷纷入驻我国市场，国内企业也调整思路，积极参与市场角逐。在当时市场发展不完善的情况下，中央电视台的“标王”成为企业竞相角逐的目标，重多的企业把“标王”最为推出品牌、打响知名度的关键一环。标王实际上是当时市场经济条件不完善的情况下最初始的品牌传播方式。　　一系列的品牌至今还为大家耳熟能详，例如孔府宴酒、秦池酒、爱多VCD等，这些品牌在一时间红遍大江南北，名声大噪。但是对于标王的非理性追求也使这些企业在短暂的风光之后纷纷落马。这一现象也能反映出，很多的企业并没有清楚的了整合营销理论的内涵，在实践中自然也不能很好的运用这一理论。营销传播和品牌传播，并不是表面名称的变化。二者有差异，也密不可分，每一步的营销传播活动都会影响着最终的品牌传播效果，品牌传播活动的核心价值又指导着具体的营销传播活动的展开。　　由此可见，整合营销传播与传统的营销传播有很大的区别，国内企业对品牌传播工作的认识和开展仍然停留在停留在初步阶段，对传统的营销传播，只是从模式和方法上加以借鉴，尚未系统化和深入开展。　　本文以整合营销传播为主要视角，对国内外相关理论、文献进行深入研究分析，加上对自己多年的营销经验进行总结归纳，将传播学和市场营销学作为理论背景，探讨和分析了整合营销传播的视角在具体的品牌传播中的作用。针对我国目前的品牌传播现状，进行了深入的调查分析，论述了我国整合营销发展的基本概况，以及在整合营销背景下中国品牌仍然面临的新老问题，发现中国品牌传播中存在的困境，分析品牌传播困境的根源，提出改善传播困境的对策，提出具体可行的方法。