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互联网技术以及各种通讯手段的出现和快速发展,使得现实社会已经迈入了一个复杂的网络时代。现实社会的这种网络化特征不仅极大地改变了我们的工作、生活的方式,同时也使得企业在进行生产经营活动时不得不考虑这种网络化特征所带来的影响。网络时代,“星星之火,可以燎原”,即使是单个消费者的评价也可能对企业产品的销售产生较大的影响,在这样的现实背景下,在新产品扩散早期,企业通过赠样等策略获得的微小用户群体在网络化社会条件下很可能会被市场放大而使得产品成为占优产品。因此,研究创新产品的初始种子用户在社会网络中的网络特征