在经济水平日益发展的今天,乡村旅游逐渐成为人们出门游玩的极佳选择,而旅游中的产品购物体验也是重要的一个环节。随着我国的文化创意产业发展迅速,对于文化创意产品设计的方法也逐渐成为设计界探讨的热点。农村作为我国传统文明的发源地,乡村文化源远流长。无论是而千百年来乡村代代相承的技艺知识、风土人情,观念信仰,还是根植于乡村的饮食文化^[1]……打造乡村地区区别于城市的差异性和独特性,具有创意文化内涵的乡村旅游。其中文创产品设计价值的凸显,体现的是乡村文化的缩影,文创产品能够传播乡村文化,提高乡村旅游品质。在这种情况下,如何有效的进行文创产品设计实践,提供给游客更具设计价值的文创产品,是本文重点研究的问题。鉴于此,本论文通过“提出问题—分析问题—解决问题”的研究逻辑,通过对乡村的田野考察和系统工程的方法发现问题,并结合旅游文化学、社会学、心理学等相关学科进行多角度的问题思考,运用运筹学中的因子分析法对设计价值进行因子分析,最后对“乡村文创产品设计”提出设计策略,并进行了实践探索。对以“乡旅文创产品”展示乡村形象魅力建设提供了可实际操作的方法。本文共本文共分为七个章节,五个部分:第一部分（第一章）背景研究,对论文选题背景、研究现状、目的和意义、研究的方法和思路等进行概括性论述。第二部分（第二章）理论研究,对文创产品、乡村旅游等概念进行阐述,分析乡村旅游文创产品的现实诉求,为论文的展开奠定基础。第三部分（第三章）现状调查及问题梳理。基于田野考察之上和问卷调查,分析乡村旅游文创产品购买人群,产品现状分析,并对问题进行梳理和总结。第四部分（第四章、第五章）设计价值与设计策略,分析乡村文创产品设计价值,通过因子分析法构建设计价值评价体系,通过对乡村文化资源价值的挖掘和设计元素的提取,从产品三个层次感官层,技艺层,内涵层以及发展方向提出设计策略。第五部分（第六章、第七章）实证研究。以“湖北秭归县茅坪镇”为例做设计实践探索,通过问卷挖掘设计元素并对此产品作出设计价值评估。最后总结本文的研究成果,提出后续研究的方向。