随着中国资本市场的快速增长，开放式基金在中国呈现高速发展的态势。相对于发达国家成熟的资本市场，我国基金行业仍然处于起步阶段。随着中国开放程度的逐步提高，来自于国内外的竞争也越来越激烈，截至2011年3月，国内公募基金公司数量已达61家，还有多家待审批公司准备在近年内成立。在这个背景下，制定合理有效的市场营销战略对进一步提升基金公司的竞争优势显得尤为重要。　　本文从国内某大型Y基金公司为例，结合市场营销学基本理论及相关研究进展，运用案例分析法从以下几个方面探讨其市场营销战略:(1)对市场营销的基本理论及相关研究文献进行梳理;(2)分析Y基金公司的发展现状及其存在的问题;(3)对Y基金公司的内外部环境进行分析;(4)Y基金公司市场营销战略的具体设计和实施建议。　　本研究建议Y基金公司依据4P营销策略进行产品设计、费率价格设置、渠道管理和开发多样化促销方式，并加入具有行业特色的服务营销策略、投资者教育策略及客户数据库营销策略。这不仅对Y基金公司的市场营销具有指导意义，同时也为其他基金公司的市场营销提供借鉴。