进入21世纪以来，经济全球化的趋势越来越明显，贸易自由化、投资自由化和金融自由化将几乎所有国家都卷入了全球化的潮流。在跨国经营的过程中，选择何种进入模式是一家企业进入一市场必须首先考虑的决策之一。进入模式的选择是跨国公司的战略和策略问题，公司以何种方式在什么时间进入到国际市场，影响着公司可能面临的风险状态、成本高低与利润多寡。因此，本文希望通过探讨企业国际市场进入模式选择的影响因素来指导企业进行国际化经营的决策行为。　　 本文以浙江省已经开展跨国经营的企业为研究对象，探讨投资与出口模式下的国际市场进入模式影响因素。本研究提出并构建了企业国际市场进入模式国际化战略导向的研究模型；将企业决策者、战略导向纳入国际市场进入模式选择的研究模型；将战略导向作为调制变量，探讨战略导向对影响因素与进入模式选择关系的调制作用。本文具体从企业因素、环境因素、企业家特征以及公司战略导向等方面研究了企业规模、国际化经验、产品差异化、know-how价值、产品成本优势、市场潜力、投资风险、企业家态度、风险偏好、海外经验以及企业国际化战略导向对国际市场进入模式选择的影响作用，同时探讨了企业的国际化战略导向对部分因素与模式选择之间关系的调制作用。　　 在实证部分，本文采取了问卷调查的方式，对浙江省内已经开展海外业务的企业的管理者或涉外业务接触人员进行了调查。通过各种途径此次调研共发放问卷共274份，回收问卷227份，经筛选，共回收有效问卷178份。在研究方法上，本研究主要运用SPSS统计软件对收集的数据进行了描述性统计分析、方差分析以及Logistic回归分析。　　 通过研究，得出的主要结论包括：(1)企业规模、产品差异化、know-how价值、产品成本优势、企业家态度、海外经验、国际化战略导向对企业采取投资进入模式有正向的影响作用；其中，企业在考虑是否选择投资模式进入国际市场时，企业家态度对企业决策影响最大，其次是企业规模、国际化战略导向、know-how价值、企业有海外经验和产品差异化，而产品成本优势的影响最小。(2)企业国际化战略导向对东道国投资风险与模式选择关系有正向的调制作用，在相同的投资风险下，国际战略导向高的企业比国际战略导向低的企业选择投资模式进入国际市场的可能性更大。　　 然而对企业国际市场进入模式选择的研究是一项复杂与综合的研究，本文虽然得到了一些有意义的研究结论，但仍然存在不足，本文也提出了对后续研究的建议，希望对该领域研究的完善做出贡献。